1月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。

本次发布仪式上，蔚来汽车（安徽）有限公司选送的《乐道L60上市: 打造视频号直播上市标杆》案例，凭借独树一帜的整合营销策略和完整的创意执行力荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度整合营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会将全新升级，秉承“为中国品牌加油”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范的影响人物、卓越人物、创新人物和贡献人物，点亮行业荣誉殿堂。

年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

在新能源汽车市场日益激烈的竞争中，蔚来汽车始终致力于通过创新技术和卓越用户体验引领行业发展。乐道，作为蔚来旗下的全新品牌，承载着企业进一步拓展市场、提升品牌认知的重任。面对市场环境的快速变化，乐道L60的上市不仅需要突破传统新车发布的框架，更需借助母品牌的体系能力，实现快速认知提升和市场渗透。

随着新能源汽车市场需求的不断升温，各大车企纷纷策划并启动了多样化的营销活动，全力把握这一增长良机。乐道精准把握数字化营销的时代脉搏，在微信生态这一庞大的社交平台上，通过视频号与朋友圈全方位立体曝光联动，构建一个无缝连接的营销网络，为新车直播高效导流，广泛覆盖潜在消费者，通过精准的用户画像和数据分析，实现了对目标人群的深度触达，为消费者带来一场沉浸式的营销体验。

不同于传统新车上市发布的小范围传播，乐道L60的上市活动通过CEO长直播和多赛道互选高潜达人衍生内容传播，抓住受众的注意力，为消费者带来全新的视觉和听觉体验，打破营销场景边界，有效扩大品牌影响力和市场期待。通过“乐道36天中国行”这一长直播事件，持续输出与新车相关的内容，逐步积累观众关注度和兴趣，并在上市前与不同领域的高潜力达人进行合作，通过他们衍生出丰富多样的内容传播，有效地将新车信息传递给更广泛的受众群体，进一步扩大品牌的影响力和市场期待，进入上市爆发期，以「品效联动」的营销策略，强化直播事件的引爆效果，通过朋友圈创新交互广告和高效效果推流，成功引发消费者的广泛关注和热烈讨论，实现广告曝光与转化的双重飞跃，场观人数飙升至千万余人次。

36天长直播+高潜达人衍生内容互动的营销模式，打通线上+线下多维场景，实现全覆盖破圈营销，赢得高曝光、客流与口碑的多重丰收，显著提升品牌影响力，快速实现新车声量引爆与认知提升。

此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度整合营销金案”称号，展示出乐道在品牌建设和市场营销层面领先地位和创新能力，深度洞察与满足消费者需求，凭借一系列营销事件，打破传统上市的固有框架，硬性曝光，强势圈粉，成功实现新车声量的引爆与品牌认知的提升。相信未来，乐道将继续以消费者需求为导向，以创新变革为驱动力，凭借真诚、专业的态度以及优质的产品和服务，推动品牌的持续发展和壮大。