11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。

本次发布仪式上，由腾讯视频和杰士邦共同选送的“杰士邦x《玫瑰的故事》爆点连接，破冰大剧渗透用户心智”案例荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度整合营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会将全新升级，秉承“为中国品牌加油”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范的影响人物、卓越人物、创新人物和贡献人物，点亮行业荣誉殿堂。

年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

在当今娱乐产业中，大型电视剧不仅是观众娱乐消遣的重要渠道，更是连接品牌与消费者的强大社交场。电视剧以其丰富的情节、深刻的情感共鸣以及广泛的受众基础，为品牌提供了前所未有的营销机遇。杰士邦敏锐洞察到电视剧作为最大的娱乐社交场的影响力，2024年推出新品“杰士邦001玫瑰”与电视剧《玫瑰的故事》形成天然的品牌链接，成功与大剧破冰，借势IP充分将剧集热度，角色讨论度与品牌新产品的知名度打响，充分渗透青年消费群体。

在营销环境日益复杂的今天，杰士邦选择与大剧《玫瑰的故事》破冰合作，不仅是对剧集热度的有效利用，更是对品牌自身创新能力的展现。通过与借势头部IP，深度捆绑内容与品牌的天然链接点，激发全民“玫瑰”热情，杰士邦将剧中的强关联场景与经典语录转化为品牌传播的桥梁，将“杰士邦001玫瑰”系列自然植入受众心智，剧内强情节打造用户共鸣，实现高能场景覆盖，成功将剧集的热度、角色的讨论度转化为品牌新产品的知名度，激发观众对于新品的兴趣与好奇心，有效传达品牌信息，实现新品超级曝光与产品推广的双重目标，并匹配最优广告形式，配合618电商节点，引流电商平台，促进销售转化。

此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度整合营销金案”称号，标志着杰士邦在品牌传播与市场策略上迈入新的里程碑。凭借对当今营销环境的深度洞察，巧妙的布局以及创新的策略，深度捆绑内容与品牌的天然链接点，激发全民“玫瑰”热情，成功将剧集热度转化为品牌势能，实现品牌知名度与市场份额的双重提升。同时，通过与消费者的深度沟通与互动，充分渗透青年消费群体，进一步巩固在消费者心中的地位与影响力。