11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。

本次发布仪式上，由腾讯视频和达能（中国）食品饮料有限公司共同选送的“脉动×《奔赴万人现场》 与年轻人同频 入局现场音乐场景”案例，凭借其敏锐的市场洞察和创新的策略执行力“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度娱乐营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会将全新升级，秉承“为中国品牌加油”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范的影响人物、卓越人物、创新人物和贡献人物，点亮行业荣誉殿堂。

年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

近年来，“live音乐”已经成了生活娱乐中的必选项，越来受到年轻人追捧，《奔赴万人现场》趁势推出，以live音乐为承载，鼓励年轻歌手表达真我，放肆奔赴，用最佳的状态去挑战万人演唱会。而脉动也一直用健康活力且正向的品牌形象鼓励年轻人”状态全开“，尽享生活中的无限可能。同时借助大热的live音乐场景，打造脉动与live音乐的天然CP感，为品牌创造新的消费场景，并精准触达年轻受众，通过创新的营销策略和互动体验，强化品牌与年轻人的情感连接，提升品牌知名度和好感度，从而塑造更加年轻、活力、健康的品牌形象。

融合放肆享受LIVE状态与生活中享受LIFE状态的理念，《奔赴！万人现场》项目不仅在节目内实现与音乐兴趣圈的深度共鸣，更通过丰富多样的使用场景、紧密的艺人合作以及核心环节的深度融合内容，成功将品牌打入年轻消费者的生活之中；节目外，累计50+场线下LIVEHOUSE活动的热烈反响、二创衍生内容的广泛传播以及社交媒体上的紧密联动，构建品牌与消费者的深度互动，极大地激发年轻群体对品牌的热爱与认同。

营销层面持续进阶。脉动从节目内到线下专场，再到音乐大巴，成功构筑起品牌专属的线下音乐世界，与年轻人共唱，抓住受众的消费情绪，打破营销场景边界，实现线上线下联动，曝光效果最大化。凭借节目中打造的品牌高光环节“脉动回来时刻”，深度融合内容，为品牌精神赋能，显著提升品牌认知度与预购度。此外，脉动联合节目宣推，以惊喜派送官的形式，通过微博等活动成功拉高品牌好感度，进一步巩固其在年轻消费者心中的地位。

此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度娱乐营销金案”之殊荣，不仅彰显了达能对全球年轻消费市场趋势的精准把握，更凸显了其以创新营销策略深度链接音乐场景、引领潮流文化的前瞻战略眼光，从品牌独特属性出发，联动线上线下，以一系列营销事件，强化受众心智烙印，用年轻化的姿态缔结双方的情感纽带，深化与年轻消费群体情感共鸣。