11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。本场发布仪式上，揭晓了广告主年度人物与年度案例两项荣誉。入选年度人物的品牌精英，在品牌建设、市场营销、创新实践等方面取得了卓越成就。年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会将全新升级，秉承“为中国品牌加油”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范的影响人物、卓越人物、创新人物和贡献人物，点亮行业荣誉殿堂。

本次发布仪式上，由腾讯音乐娱乐集团和哥伦比亚（Columbia）共同选送的“Columbia玩徒派对，一起走进自然，自然会玩！”案例荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度创新场景营销金案”。

本次案例Columbia携手TME腾讯音乐娱乐集团，打造“走入自然，走向快乐”玩徒派对，作为国庆前的预热项目，核心策略在于通过音乐与徒步的结合，创造独特的户外体验。活动涵盖了7-8日长线、3-5日短线和单日线，满足不同徒步爱好者的需求。音乐现场融合多样风格，由蒋奇明等艺人领衔，以9月16日普达措国家公园的音乐现场为高潮打造与自然融合的视听盛宴。同时，设置互动体验区，展示Columbia的科技产品，让用户从音乐的视角了解Columbia科技的温暖与舒适。通过精心策划为参与者提供难忘的自然与音乐体验，加深了他们对自然的感知和品牌的认同。

活动通过集结最强音乐阵容，为徒步派对注入新鲜享受。释放参与者的自然天性。活动通过TME音乐传播矩阵网罗热爱人群，拓展传播圈层。通过线上线下的整合传播，扩大了影响力。线上利用社交媒体和音乐平台进行预热和现场直播，吸引目标群体的关注。同时，通过与风格迥异的音乐人的合作，活动在音乐爱好者中形成了话题，进一步扩大了媒体覆盖范围，确保了活动的高曝光率和参与度。

回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主年度征集活动无疑是这段历程的见证者与记录者。作为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度荣誉认定，广告主年度征集活动致力于在中国广告主需求新生态背景下，通过推举具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就，此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度创新场景营销金案”，展现出Columbia作为全球领先的户外运动品牌卓越的创新玩法，Columbia期望通过这一系列活动，释放消费者的自然天性，鼓励他们走出都市的“围城”，满足年轻消费者对个性化和多元化体验的追求。未来Columbia还将不断响应都市人对自然生活方式的向往，推动一种新的生活趋势，通过自有品牌内容IP，打造中国最具影响力的徒步派对。