11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。本场发布仪式上，揭晓了广告主年度人物与年度案例两项荣誉。入选年度人物的品牌精英，在品牌建设、市场营销、创新实践等方面取得了卓越成就。年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会将全新升级，秉承“为中国品牌加油”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范的影响人物、卓越人物、创新人物和贡献人物，点亮行业荣誉殿堂。

本次发布仪式上，由腾讯音乐娱乐集团和内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司共同选送的“韩红唱响《一路生花-中国队要强出征版》为中国队加油”案例荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度整合营销金案”。

面对奥运期间竞品激烈竞争，蒙牛敏锐地察觉到，奥运会不仅是一项体育赛事，更是凝聚民族情感的重要时刻。同时，音乐作为一种强大的情感传递媒介，能够有效地与体育精神产生共鸣。此外，跨界合作和多平台互动已成为吸引广泛受众注意力的有效方式。蒙牛利用官方合作伙伴身份，围绕“一路生花”，改编《一路生花》，创作符合奥运主题的新歌词，制作富有感染力的MV，通过共创奥运助威单曲《一路生花-中国队要强出征版》，以音乐为媒介，展现中国奥运健儿的风采。

通过韩红等艺人的影响力及TMEA平台的推广，蒙牛在TMEA盛典上全面植入品牌元素，通过现场演唱、直播口播、MV暖场视频等方式，让品牌歌曲成为奥运助威的主旋律，并在社交媒体上引发热议。结合车载广告等多元场景，实现线上线下全域覆盖。利用线上直播和社交媒体扩散，确保《一路生花-中国队要强出征版》歌曲和MV的广泛传播。最终《一路生花-中国队要强出征版》成功破圈，歌曲总曝光量达4.5亿+，歌曲累计播放量6000万+ ；MV累计播放量总曝光量达3亿+，MV总播放量2500万+；车载广告曝光量1000万，TMEA腾讯音乐娱乐盛典直播观看人数6196万+，蒙牛品牌与奥运精神的结合获得市场高度认可，有效提升了品牌形象和市场占有率。同时扩大产品市场影响力，增强消费者对蒙牛品牌的信任与忠诚。

回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主年度征集活动无疑是这段历程的见证者与记录者。作为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度荣誉认定，广告主年度征集活动致力于在中国广告主需求新生态背景下，通过推举具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就，此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度整合营销金案”，蒙牛不仅结合奥运主题和蒙牛品牌精神，创意地将音乐与体育精神相融合，通过歌曲传递出征正能量，实现音乐破圈，全域引爆，让蒙牛的奥运歌曲成为国民助威的代表旋律。更是通过这一系列创意营销强化民族情感联系，塑造品牌与民族要强形象，在长期内强化其作为支持国家体育事业的民族品牌形象。蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，秉承“营养你的要强”品牌理念，未来将不断致力于通过提供高品质乳品支持每个人追求卓越。通过创意活动传递积极向上、不断进取的态度。