11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。本场发布仪式上，揭晓了广告主年度人物与年度案例两项荣誉。入选年度人物的品牌精英，在品牌建设、市场营销、创新实践等方面取得了卓越成就。年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会将全新升级，秉承“为中国品牌加油”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范的影响人物、卓越人物、创新人物和贡献人物，点亮行业荣誉殿堂。

本次发布仪式上，由腾讯音乐娱乐集团和曼秀雷敦（中国）药业有限公司共同选送的“曼秀雷敦新碧「夏日就要SUNPLAY」”案例荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度娱乐营销金案”。

在防晒产品市场竞争日趋激烈及产品同质化日益严重的背景下，提升产品升级的公众认知度成为一项关键挑战。曼秀雷敦新碧品牌推出的“新碧小金帽”防晒产品，通过传递“轻透水润，高倍防晒”这一核心优势来吸引年轻消费群体，进而树立其作为夏季防晒首选的品牌印象。

活动结合音乐节的流行趋势和年轻消费者对户外活动的热情，曼秀雷敦新碧通过QQ音乐巅峰音乐节这一平台，通过代言人段奥娟的官宣、现场演唱、互动话题等方式，全方位覆盖艺人短片、曝光、内容到体验，打造自然防晒与夏日音乐的联结。利用微博、抖音等社交媒体平台，结合音乐节现场的全方位曝光，实现了线上线下的整合传播，引发讨论和互动，扩大了品牌活动的覆盖范围和参与度，增强品牌的市场影响力。最终夏日营销活动取得了显著成效，项目周期内累计曝光量超过5亿，相关话题阅读量破2亿，成功将新碧防晒产品打造成为夏日防晒的热门选择，获得了市场的高度认可和消费者的积极响应。成功打造了营销爆款案例。

回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主年度征集活动无疑是这段历程的见证者与记录者。作为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度荣誉认定，广告主年度征集活动致力于在中国广告主需求新生态背景下，通过推举具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就，此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度娱乐营销金案”，曼秀雷敦新碧秉承“不怕晒，尽情LIVE”的品牌主张，通过创新营销活动，提升品牌在年轻消费者心中的形象，增强产品的销售转化，使新碧成为夏日防晒的领先品牌。未来曼秀雷敦新碧还将致力于为消费者提供专业高效的防晒产品，保护肌肤免受紫外线伤害，同时鼓励人们享受户外生活，体验夏日乐趣。