11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。

本次发布仪式上，由腾讯营销策略团队推荐，一汽丰田汽车销售有限公司选送的“一汽丰田巴黎奥运会《赢战法兰西》”案例凭借其创新的营销策略和卓越的品牌影响力，一举斩获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度娱乐营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，年度案例经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

由腾讯体育、腾讯视频出品的巴黎奥运会直播节目《赢战法兰西》以2024巴黎奥运会为背景，通过XR技术将直播间置于塞纳河上的游船上，为观众带来了17期每天12小时的超长直播，全程见证了无数激动人心的奥运比赛瞬间。在直播节目中，腾讯营销策略团队作为主办方，邀请一汽丰田品牌全程参与并策划全套整合营销打法，运用爆点事件与长线陪伴、沉浸体验与深化纽带、明星助阵与品效击穿等策略，将一汽丰田与奥运精神的深度融合，实现品牌价值的最大化。

打造全域爆点事件，布局长线陪伴策略。在巴黎奥运会期间，主办方邀请到众多冠军运动员、知名艺人、专业主持人和行业专家，共同打造了17天奥运全周期的直播间陪伴。不仅让观众能够实时感受奥运赛事的激情与荣耀，更通过嘉宾们的深入解读和精彩点评，让观众对奥运精神有了更深的理解。在对奥运的期待和兴趣中，有效提升一汽丰田的知名度和美誉度。

观赛沉浸式体验，深化情感纽带链接。为进一步强化品牌与奥运赛事的关联，腾讯营销策略团队将一汽丰田巨幅广告牌直接植入巴黎城市的虚拟场景中。同时，特别定制中国健儿夺金时刻的“龙腾”特效，将获奖荣誉仪式感拉满。这种沉浸式的体验方式，不仅加深了观众与奥运精神的纽带联系，也让观众在观看赛事的过程中时刻感受到品牌的存在。

盛邀明星在线助阵，深度互动品效击穿。在直播间中，腾讯营销策略团队巧妙为一汽丰田设置“边看边买”的互动环节，引导观众在观看赛事的同时进行购买和留资。同时，特别邀请鲍春来、刘湘等人气奥运冠军选手为中国健儿加油助威，通过明星效应，进一步赋能公私域社交传播。

据统计，《赢战法兰西》直播节目总播放量超140亿，广告点击总量超56万。回顾整个营销过程，腾讯营销策略团队充分利用了腾讯平台级生态矩阵，将奥运话题与电商节紧密结合，通过XR直播“移形换影”，放大用户观赛情绪，带动了赛事和品牌的社会关注度，引导转化实现一汽丰田新车上市“品效”双收。

此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度娱乐营销金案”之殊荣，对于腾讯营销策略团队与一汽丰田的深度合作而言，不仅是双方共同努力的成果展现，更是一次具有里程碑意义的全新起点。在此次合作中，腾讯营销策略团队作为主办方和策划者，凭借其专业的整合营销能力和创新思维，为一汽丰田量身定制了全套整合营销打法，成功将品牌与奥运精神深度融合，实现了品牌价值的最大化。相信未来，腾讯营销策略团队也将继续发挥其平台优势和专业能力，与一汽丰田等更多品牌携手合作，共同探索新的营销路径，为广告传媒行业的繁荣发展贡献更多的智慧与力量。