11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。

本次发布仪式上，由腾讯视频和内蒙古伊利实业集团股份有限公司共同选送的“金典鲜牛奶×《五十公里桃花坞4》 以原生内容传递鲜活理念 以顶配资源拓宽营销生态”案例，凭借独树一帜的营销策略和完整的创意执行力荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度娱乐营销金案”称号。

年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

金典鲜牛奶再度携手《五十公里桃花坞》，基于当代社会情绪变化和年轻人社交痛点，传递其品牌鲜活理念，利用内容营销提升品牌影响力。旨在通过节目传递积极健康的社交观念。利用节目的社交实验主题和内容创新，强化品牌“鲜活”标签，持续渗透目标人群。

金典鲜牛奶与《五十公里桃花坞4》的合作案例是一个多元化、深层次的内容营销升级项目。首先，金典鲜牛奶打造了总冠鲜奶吧，通过“喝奶-奶瓶回收-赚取贡献值”的机制，激发艺人对品牌的自发性行为，让品牌自然融入原生内容之中。其次，金典鲜牛奶冠名了节目内的650电台这一固定环节，确保品牌信息的稳定输出，并通过艺人团的金句创造营销记忆点。此外，金典鲜牛奶还通过节目内高看点内容如破冰、冰雪运动会等与品牌深度共创，提升品牌营销势能，助力传播破圈。在电商赋能方面，金典鲜牛奶利用节目内预告天猫双十一品牌促销玩法，为线上渠道引流，并签约桃花坞固定嘉宾汪苏泷为品牌代言人，在桃花坞内直播卖货，直接助力品牌销售。最后，金典鲜牛奶与桃花坞共同打造线下万人音乐节，传递品牌鲜活理念，并助力经销商入驻音乐节，打通线下渠道，实现线上线下的整合营销。通过这一系列的营销活动，金典鲜牛奶不仅提升了品牌的市场影响力，也为消费者提供了更加丰富和鲜活的品牌体验。

此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度娱乐营销金案”称号，展示出伊利金典鲜牛奶在娱乐营销领域的卓越成就和创新实践。这一荣誉不仅是对金典鲜牛奶品牌营销战略的认可，也是对其在内容营销和品牌传播上所做出努力的肯定，标志着金典鲜牛奶在深化品牌价值和拓宽营销生态方面的成功。未来，金典鲜牛奶将继续聚焦差异化营销，传递品牌正能量，并通过精准洞察行业风向和消费者心理，与消费者深度沟通。