这是一场创新的校企合作模式

这是一场实战为王的比拼

这是一场百花齐放的创意实践。

12月12日，【2024达利食品可比克开学季营销策划案实践大赛】线上评审会圆满举办。学界、业界、企业三方精英齐聚线上，从市场与专家的角度，以公平、公正、公开的原则，共鉴创意锋芒，共验实践成果。

2024年，达利食品集团以“实战”为核心初衷，开创举办可比克营销策划案实践大赛。大赛深入校园场景，精准锁定目标受众，以校园活动的策划与执行作为突破口，让学生们的策划方案得以走出理论，付诸实践。此举不仅是品牌深入高校领域的一次创新尝试，更是推动高校教育实践发展、实践教学的重要一步。

是一场深度的实践历练 

亦是一场产学研紧密联结的印证

中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹女士对本次评审会致辞：这些年我们不断在创新，不断寻找更符合教育部要求的实践教学创新举措，不断摸索更适合高校人才培养与企业人才需求之间的兼容。可比克营销策划案实践大赛就是今年非常成功的一个模式。

 *中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹女士

对学生而言，营销策划实践大赛，让策划从理论走向实践，真正实现了从纸上谈兵到实战演练的跨越。在这个过程中，同学们亲身参与策划、谈判、执行以及社交媒体应用等多个环节，这些宝贵的经历，极大地提升他们的综合能力，为他们在校期间完成职业化转型奠定坚实基础，更为未来步入职场增添了一份极具竞争力的实践履历。品牌方表示：此次大赛中，很多同学在老师的带领下，在团队的共同努力下，与很多学校大型活动结合，有很多出圈的创意，很优秀的执行，可以说百花齐放，百舸争流。因此我们今天的评审一定是以公正公开公平为原则的，希望通过大家的群策群力，求同存异，给到所有的参赛老师学生一个更好的交代。这是对他们最大的尊重，也是对我们比赛、以及专业最大的尊重。

参与此次评审会的成员分别为：

组委会代表：

创意星球总经理、组委会副秘书长 陈晓庆女士

评委代表：

达利食品集团市场品牌部部长曾旭聪先生；

上海大学广告系书记、上海广告研究院研究员 孟令光先生；

舜风传媒联合创始人王恩军先生；

北京海润新时代广告有限公司总经理廖朝斌先生；

北京海润新时代广告有限公司副总经理覃航女士；

永达传媒副总裁翟婷女士；

兆讯传媒总裁助理、事业部总经理卢昌全先生；

昌荣传播集团新媒体营销总经理王彦君先生  

评鉴会监审代表：

达利食品集团品牌文化部 林树林

集结多元才智，甄选实践精品

本次大赛评审会分为两个阶段依次推进。11月上旬，由企业评审团队对所有提交开学季主题的实践策划案的团队进行了初步筛选与评审，来自全国各大高校的29支团队进入决赛圈。

12月12日，29个学生团队集结线上，围绕本次策划实践赛，分别从活动策划的创新思维、实地执行细节以及宣传推广策略等多个层面，进行5分钟的线上提案。评审专家根据他们的提案，对每一个创意实践进行深入地剖析与评价。

评委们对参赛提案的见解与建议如火花般不断迸发。随着一组组的线上提案，一个个落地的故事相继展开。

南昌大学科学技术学院同学分享：

从一开始的学校审核到从学校学科部、学工处、社团一直到找到各个领导、老师。每天去领导老师办公室磨三四个小时，到最终的落地，看到每一个参加活动的同学们脸上都洋着幸福的笑容，突然觉得所有努力都是值得的。

珠海科技学院学生感悟：

不同于往常的纸上谈兵，知易行难。场地等众多的问题迫使我们无数次的想要退赛，但是在可比克和学院奖老师的鼓励下，我们坚持了下来，终于迎来了柳暗花明，常规赛和传播赛都已完善。喊了无数次的“轻负担，放开吃”不仅代表了可比克的品牌理念，更代表了我们的勇气。

郑州工商学院学生团队感言：从5月份策划到今天提案，201天的坚持终获圆满。感谢可比克品牌方为我们带来的这场极具时尚快乐的，“情感共振”式的品牌体验之旅！

听完同学们的提案汇报，首次参加实践赛评审会的两位评委感触颇深。

永达传媒副总裁翟婷女士感言道：本次赛事的课题的难度与过往有所加大，但是我也非常欣赏这次的活动，对于我们这次达利的这种创意活动，我是高度的认可，在快消品行业当中，这种氛围的形式，更加让我看到了不一样的企业端的创新！

上海大学广告系书记、上海广告研究院研究员 孟令光先生分享道：每一组其实都有自己的特色，也都在尽心的尽力的做了很多的事情，我觉得能在大学里面能够经历这样的一次实战性的演练我觉得对同学们这种帮助是很大的。在给研究生上课时，还专门提到了此次活动。

每位同学的提案都经过评委们细致入微的推敲与全面的剖析，每一份投票都蕴含着评委们深思熟虑后的慎重抉择。

全年309场活动

可比克燃爆全国高校

回顾整个大赛历程，700组策划案作品经过初筛选，春季84组、秋季68组团队脱颖而出进入落地阶段。

5月—6月，毕业季84组团队在全国各校共执行162场活动。在毕业季的余温中，可比克开学季参赛团队气势如虹，在毕业季的基础上“卷上加卷”。9月—10月，开学季68个团队相继落地147场活动，让可比克成为全国高校的开学季“显眼包”。

全年309场活动校园活动，可比克纯切薯片“0反式脂肪，轻负担，放开吃”的产品卖点响彻全国100+所高校。“轻负担，更快乐”更成为可比克品牌鼓励同学们积极生活的态度宣言。

纵观【2024达利食品可比克营销策划案实践大赛】的全年执行，大场面、院校级、多风格、多场次、多渠道、多传播、多人群成为此次大赛的代名词。此次大赛让同学们从市场调研、策划制定、落地执行、效果评估，全面提升个人实践能力，让策划不再纸上谈兵。

这不仅仅是学生与学生、团队与团队间的较量，更是学校与学校间的比拼。老师、校领导也深度参与其中，此次大赛堪称产教深度融合的案例典范！

在这场实战为王的比拼中

参与的团队都是赢家

每个人都在创造着属于自己的精彩

不论什么样的结果，

我们始终相信

经过这场实战淬炼的你们   

已经收获属于你们的硕果

期待12月26日北京青春盛典

揭晓最终荣誉