日前，2024广告主年度征集活动年度案例获奖榜单官宣，恒洁卫浴凭借穿越318，恒洁护航国庆美好旅途案例在众多竞争者中脱颖而出，入选“中国国际广告节广告主年度征集活动·广告主年度案例·年度媒介创新金案”

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，本届广告节秉承“为中国品牌加油”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范的影响人物、卓越人物、创新人物和贡献人物，点亮行业荣誉殿堂。

随着私家车的普及以及租车市场的火爆，自驾游已经是当下旅游出行最主要的选择之一，尤其在国庆期间，主流社交媒体平台上，自驾/自驾游已成为高讨论度话题。但受地理条件限制，自驾中的卫浴需求是刚需，如何提升自驾卫浴体验，也是大众出行重要的关注内容。

G318国道因其地理条件限制，卫浴环境条件有限，且国庆期间，G318川藏线自驾已然是社会旅行热点，318国道沿路用厕需求压力庞大。恒洁深入痛点，从把美好空间带到用户身边的初心出发，通过发挥品牌的专业性，打造恒洁首个移动式全卫体验空间为自驾人群带来美好卫浴条件，在户外景点公共空间中强化品牌形象、完成用户需求与产品的强绑定。

1.联名超级文旅IP，延伸品质生活边界

基于【总有美好在此间】大主题下，恒洁继五一后，再次携手超级文旅IP「中国国家地理」，发布「人生必驾318」国庆自驾游指南。同时预告恒洁首个移动式卫浴空间。

恒洁此次营销活动，完成从景区美好公共空间的改造到打造自然自驾线上的真实移动体验空间，使品牌理念与用户情感紧密相连，是塑造卫浴领域跨界融合的典范之作。

2.全网直播大事件：邀请网友揭秘首个移动式全卫体验空间

国庆期间，恒洁全卫改造空间正式亮相，邀请到中国国家地理合作摄影师徐可意、移动全卫设计师潘悦、恒洁美好自驾体验官、百万旅行博主曹雨齐齐亮相发布会，并通过新浪微博、抖音、微信视频号等平台联动16家媒体共同打造全网发车直播，在318国道最美星空下，和全网网友一同见证发车仪式，引爆全域媒体。

移动全卫设计师潘悦在直播现场向观众拆解移动式全卫体验空间的设计理念与产品选择的核心原因，同时号召用户国庆期间线上线下偶遇邂逅移动全卫空间，感受品质卫浴体验，此次直播的观看量突破1200W。

3.G318巡游好评不断，实力守护旅途美好卫浴体验

在国庆假期期间，恒洁首个移动式全卫体验空间驶入318国道，东起成都，西至拉萨，途经理塘、姊妹湖、巴塘、八宿、波密等地，全程2000+公里。百万旅行博主CY曹雨担任美好自驾体验官，持续打造国庆7日连续直播，亲身体验恒洁全卫移动空间在自驾旅途中带来的舒适与美好。

恒洁移动全卫空间在穿越318川藏线期间，友好联合沿路文旅局停靠多个景点点位，对318川藏线的自驾旅客开放，邀请旅客上车体验，加深了用户参与度到体验感知的转化，具像化呈现恒洁全卫解决方案为用户带来品质生活的优势。

结论

此次活动全网曝光量达2.42亿曝光，实现直播观看量达1435w余人次；国庆期间，在G318川藏线上，恒洁持续为200+位自驾用户提供全卫空间体验服务，解决用户自驾卫浴刚需难题，让消费者在自驾旅行中，从大美空间的感知还原到生活场景中体验，完成对品牌的曝光发现、深度感知、真实体验、分享感受到好评转化的完整转化。

本次营销活动恒洁联动超级文旅IP「中国国家地理」以及多家权威媒体并结合社交媒体平台投放，做到直播链路和品效的打通，恒洁“美好”“品质”“值得信赖”标签得到了明显的占位，并通过文旅赋能品牌，进一步深化品牌国民形象，延展事件与产品的正向联想，行业内外好评不断，实现家居界新国货营销方式的再度创新。