作品奖项：

《干的漂亮》策划案 金奖

创作团队：沈嘉晨 杨紫怡 杨洋 梁恩洁 朱芸娴

作者院校：天津师范大学

指导老师：李冰玉 胡振宇

在激烈的竞赛中

他们以“干得漂亮”的精神脱颖而出

翻过一页页的稿纸

见证学院奖金奖获得者的奋斗

绽放，在提案的舞台上

垂首，在磨合的方寸间

功不唐捐

玉汝始成

最慢的步伐不是跬步

而是徘徊

最快的脚步不是冲刺

而是坚持

来听听吧

一份策划案的洗炼

一份奋斗者的心声

核心概念灵感来源

Q1：当时是出于什么考虑选择茅台王子来创作？对品牌的印象是怎样的？

沈嘉晨：其实是茅台王子品牌自身魅力和“奋斗美青春”主题两者共同吸引了我们。茅台王子酒作为知名品牌，在市场上的影响力以及独特的品牌文化都极具吸引力，让我们有强烈的欲望去挖掘和展现它的风采。而命题“致敬奋斗者”也给了我们一个很好的创作方向指引，让我们能够更加聚焦地围绕茅台王子酒展开构思，将品牌特色与命题要求巧妙融合。

经过数个月的创作打磨后，我对茅台王子酒的认知有了很大的提升。以前只是知道它是一款不错的酒，现在则深刻体会到它背后所承载的丰富文化内涵、精湛酿造工艺以及品牌对于品质的执着坚守。它不再仅仅是一个商品，更像是一个有故事、有灵魂的文化载体，在白酒行业中独树一帜，有着不可替代的地位。

Q2：“干得漂亮“这个核心概念的灵感来源是什么？你们是如何围绕它而展开策划的？

杨洋:这个灵感来源于一本书，书名便是《干得漂亮》看到这个书名那刻我便觉得妙极了。干得漂亮虽然只是一句普通的口头表达，但其中所蕴含的意义非常贴合茅台王子所倡导的致敬奋斗者精神。每一个奋斗者的拼搏历程都值得称赞一句“干得漂亮 ”。同时，干得漂亮还是一语双关。“干 ”是个多音字，发第四声是做事，发第一声是干杯。

为了更好地阐释“干得漂亮 ”这一核心概念，我们洞察到奋斗者们在现代社会遇到的共同问题——内卷。当一切奋斗的行为都被看作是内卷的时候，奋斗者们处于舆论弱势，奋斗和内卷的概念被混淆，奋斗被污名化。为此我们提出“干得漂亮 ”的主题策略，为奋斗正名，为奋斗者发声。

克服紧张情绪

Q3：决赛现场你们是如何克服紧张情绪，完成平稳发挥的？/面对高强度准备和情绪波动，你们是如何调整状态、保持专注完成提案的？

梁恩洁：因为我们五个人关系越来越亲近，相处氛围也很融洽，再加上多次排练，其实一直到比赛上场前几分钟，我们都没有感受到紧张，早已经把提案看成了和往常一样的排练过程。

随着排练次数增多，紧张的氛围早已消散，我们的内心几乎都处在一种比较亢奋的状态。再加上《干得漂亮》本身就是一本情感输出非常强烈的案子，正是因为本人自身情感与案子输出情感相似，所以在提案过程中我们都能较为自如地、自信地去输出我们的观点。

更优的解

Q4：这次合作策划案对你们来说是一次全新的挑战，你们在工作过程当中为了磨合做了哪些努力，在不同阶段又是如何发挥成员最大优势进行分工的？

朱芸娴：针对组员的性格进行沟通和调整磨合方法，我们其实内部也有争吵，经常有不合的观点，在我看来有争吵才是有利于组内成员以及进步的方式，有争吵说明我们没有被同化，勇于提出不同的建议，会走的越来越好。

我们会根据组内成员的性格以及所擅长的领域去分任务，先以兴趣为主，再以能力为辅，有兴趣才能对这个板块做的更加细致和深入，同时组内也会互相修改，看看对方写的东西是否有问题，这样能使内容在不同的人手中变得更加全面。

最深刻的记忆

Q5：在这次提案准备过程中，你们记忆最深刻的点是什么？比如在这过程中遇到了什么阻碍，你们又是如何解决的？可以总结备赛经验和我们分享一下。

杨紫怡：我印象最深的是在提案的前一个晚上，大家都以为所有东西都已经准备好了，大家就和胡老师一起出去，小小的放松了一下，逛了一些小店，吃了姜母鸭。

等我们晚上回到酒店，就想着最后打开来检查一下，发现PPT的字体乱码了，图片也变得很糊。我们大呼完蛋了，但也还是老老实实的又做了一遍。

为了防止字体和图片再出问题，我们就做了WPS版和office版两个版本。当时做完已经2点多快3点了，我记得当时我们把两张床拼在一起，特别的温馨，我永远都不会忘记，这会是很好的回忆。

做策划案是一个团队性的工作，要把一本策划案做好，团队的氛围其实是非常关键的。

结语

在这场策划案的逐梦之旅中，天师大广告学子用行动诠释着“干得漂亮”的真谛，无论是面对概念的构思、情绪的把控，还是磨合的难题、时间的规划，乃至意外状况的应对，都未曾退缩。

愿我们都能从她们的故事里汲取力量，在自己的舞台上，也干得漂亮，奏响属于自己的奋斗华章。