2024年茅台王子酒以“奋斗美青春”为题向1500万大学生发起创意邀约，累计收获8849组青年作品。00后学子的创意火花，将奋斗精神以千姿百态的形式细腻勾勒，也让茅台王子酒的奋斗内涵跃然纸上，实现了品牌在青年群体的“破界”与“出圈”。接下来，让我们一同欣赏这些在众多作品中脱颖而出的等级奖佳作吧~

乡村振兴赛道—平面广告金奖

《乡村振兴，青年在路上》

作者：康亮

参赛院校：广西民族大学

创意思想：

本次海报设计以现实中的青年返乡助农故事为主题，通过复古插画的形式表现青年力量在乡村振兴中的重要作用。选取了三个典型案例：大学生村官帮助贫困村找到石榴致富路，返乡青年开荒种植稻谷，带领家乡脱贫致富，大学生回乡创业推动县城核桃产业大丰收。插画采用温暖的色调与质感，复古风格增添了乡土气息，彰显乡村的朴实与丰收的喜悦。 

设计中，人物形象细致勾勒，展现了青年们的智慧与奉献精神。他们与大自然融为一体，象征着他们带给家乡的希望与发展动力。作品通过对乡村风景、劳动场景及丰收时刻的描绘，生动传递出返乡青年如何通过辛勤劳动，帮助家乡摆脱贫困，迈向小康的感人历程。

致敬奋斗赛道—平面广告金奖

《茅台王子酒——接过奋斗的“接力棒”》

作者：杨潇、袁心怡、王宇欣、张佳琪

参赛院校：北京工商大学良乡校区

指导老师： 周古月

创意思想：

每张广告分别以“工者、学者、医者”三个不同领域的青年奋斗者为主体，奋斗者的留白形成茅台王子酒的轮廓。其中，青年人伸出一条胳膊拍着另一人的肩膀，胳膊既是青春力量、专业知识薪火相传的“纽带”，也巧妙形成了茅台王子酒瓶身独特的“绶带”。意旨在祖国各个领域的青年一代，以奋斗妆点了青春，充满永续奋斗的力量与底蕴，更体现茅台王子酒“回味悠长、丰富醇厚、历久弥香”的特点。

致敬奋斗赛道—广告文案金奖

《茅台王子酒，奋斗者的庆功酒》

作者：吴若琳、林晨熙

参赛院校：厦门理工学院

指导老师：吴伟隆

创意思想：

朗朗上口，言简意赅。广告语贴合茅台王子酒致敬奋斗者的品牌调性，赞扬每一位值得敬佩的奋斗者，茅台王子酒就是每一个奋斗者奋斗成功后的庆功酒首选。

致敬奋斗赛道—文创设计金奖

《奋斗美青春系列文创设计》

作者：苏纯莹、林逸娟、王丽

参赛院校：吉林动画学院

指导老师：梅婷婷

    （作品部分展示）

创意思想：

本系列文创设计围绕“奋斗美青春”主题，融合茅台王子酒元素与中国传统节日、水果谐音梗及职业人群，展现青春奋斗精神。盲盒、毛绒挂件、立牌、冰箱贴及实用性文创产品，均寓意深远，激发情感共鸣。设计亮点在于创意融合与情感表达，既实用又具收藏价值。茅台王子酒陪伴奋斗者一路前行，传递温暖与力量，致敬每一位在青春路上不懈努力的追梦人，共同创造美好未来。

致敬奋斗赛道—营销策划金奖

《干得漂亮》

作者：沈嘉晨、杨紫怡、梁恩洁、杨洋、朱芸娴

参赛院校：天津师范大学

指导老师：李冰玉、胡振宇

  （作品部分展示）

创意思想：

本案基于茅台王子酒的“奋斗”文化，以情感共鸣为核心，呼吁奋斗者要敢于奋斗，无论成果大小，只要敢奋斗，那就是干得漂亮。我们利用多元化的传播渠道，线上营销结合线下活动，同时融入公益活动展现企业社会责任，以此提升茅台王子酒在消费者心中的形象与地位，提升产品知名度。

致敬奋斗赛道—视频类金奖

《燃情岁月，梦想如歌》

作者：夏乐、谌未名、胡懿祯、汪诗雅

参赛院校：湖北师范大学

指导老师：蒋达

创意思想：

视频的创意思想以“致敬90年代逐梦青春”为主题，展现父母那一代人在青春岁月中的拼搏与奋斗。画面以90年代复古风格呈现，采用暖色调和胶片质感，营造出浓厚的怀旧氛围，勾起观众的情感共鸣。故事从主角们奋斗的场景开始，主角们以年轻人的姿态出现在镜头中。他们是那个时代不同领域的追梦者：有在自己的房间里里练习的歌手、在昏黄灯光下写作的文学爱好者、在桌前绘制蓝图的建筑师。每个角色的故事互相交织，展示了他们在梦想之路上的坚持与奋斗。镜头时而聚焦于歌手在舞台上灯光闪烁的表演，时而转向作家与读者之间产生的深刻联系，也有建筑师与甲方谈判的过程。通过这些画面的转换，观众能感受到每个追梦者的成长与奋斗。