作品

《奋斗美青春系列文创设计》

文创设计 金奖

创作团队：

苏纯莹 林逸娟 王丽

作者院校：吉林动画学院

指导老师：梅婷婷

在这场没有硝烟的激烈角逐中，灵感的火花激烈碰撞，创意的浪潮汹涌澎湃。

提案的舞台上，将灵魂注入每一个创意；磨合的过程里，他们坚信功不唐捐，每一次修改都是对完美的靠近。

文创之路，最慢的脚步不是跬步，而是徘徊中的迷茫；最快的脚步不是冲刺，而是坚持不懈的笃定。

此刻，让我们一同聆听这份文创设计背后的故事，倾听奋斗者用热血谱写的心声。

问题一：你选择茅台王子酒品牌创作的原因是什么？是品牌自身魅力？还是因为命题本身？

林逸娟

选择茅台王子酒品牌进行创作，很大程度上是“奋斗美青春”这一主题以及大学生群体的紧密联系。

对于大学生而言，正处于人生中最具活力与冲劲的奋斗阶段。大学时光是自我成长、探索未来的关键时期，每个学生都怀揣梦想，在学业、社交、兴趣等多方面努力拼搏，用奋斗书写青春篇章。

茅台王子酒的品牌特质与大学生的奋斗精神高度契合。它凭借不懈努力和精湛工艺，在白酒行业闯出一片天地，其发展历程就是一部奋斗史，能激励大学生在青春岁月里勇往直前。

同时，茅台王子酒所蕴含的品质文化，如对卓越的追求、对传统的坚守，也与大学生在奋斗中塑造的价值观相呼应。大学生在追求知识、提升自我的过程中，同样注重积累和沉淀，不断打磨自己，追求更高境界。因此，以茅台王子酒为创作对象，能够巧妙地将品牌内涵与大学生的奋斗青春相结合，创作出富有感染力和现实意义的作品。

问题二：“致敬奋斗的ta们”系列立牌核心概念的灵感来源是什么？你们是如何围绕它展开设计的？

苏纯莹

小时候，我们都有自己的职业榜样。我们会为了成为这样的职业榜样去努力奋斗、好好学习，或许是妙手回春的医生，或许是桃李天下的教师。这些职业榜样身上都有我们需要致敬的地方。

“致敬奋斗的ta们”系列立牌，正是源于这份对童年梦想和奋斗精神的深刻记忆。我们意识到，每个人的青春都因奋斗而熠熠生辉，那些为了理想拼搏的身影，值得被看见、被铭记。于是，我们希望通过立牌这一独特形式，定格奋斗者的动人瞬间，向所有在青春路上努力奔跑的人致敬。

问题三：在这次设计过程中，你们记忆最深刻的点是什么？比如遇到了什么阻碍，你们是如何解决的？

王丽

设计过程中，最让我们记忆深刻的，当属盲盒包装的设计难题。

起初，我们对盲盒包装的整体风格、元素运用，完全没有清晰的方向。我们尝试了多种风格，每一次尝试都满怀期待，可呈现出的效果结果却不尽人意，这让我们陷入了深深的自我怀疑，大量的时间和精力付诸东流，进度也严重滞后。

幸运的是，在我们迷茫无措之时，老师向我们伸出了援手。老师耐心地与我们一起复盘之前的设计，逐一审视每个方案的优缺点。老师引导我们明确包装风格应简约而不失内涵，既能展现茅台王子IP的活力，又能传递出梦想与希望的情感。

在老师的指导下，我们重新调整设计思路，经过多次修改和完善，终于设计出了满意的盲盒包装。

这次经历让我们深刻认识到，设计之路充满挑战，但只要不放弃，积极寻求帮助，总能找到突破困境的方法 。

问题四：这个奖项对你个人或团队有什么意义？

林逸娟

这个奖项对我个人来说，是对我们设计的认可。它肯定了我们创作的努力，让我在设计之路上更自信坚定。对于团队来说，这是协作成果的闪耀勋章。大家为共同目标拼搏，获奖提升了团队凝聚力与知名度。更是我们设计的新起点，激励我们个人突破与团队创新，在文创领域续写奋斗篇章 。

被品牌魅力所吸引，因“奋斗”主题而萌生创意，吉林动画学院的学子们用真挚的热爱与日积月累的专业积淀与茅台王子酒双向奔赴，让那些动人的奋斗瞬间被定格、被铭记。

未来，这套文创设计也将被生产应用，影响更多青年奋斗者致敬奋斗，弘扬奋斗！