在2024秋季征集大赛中，快克药业以旗下“小快克”品牌为主推，结合产品的优势特点，设置创意主题“精准用药小快克”，面向高校创意学子发放共创brief，鼓励青春人群创新诠释小快克，传递品牌的“精准”理念！

 

一等荣誉

《感冒准报》

作品类别：营销策划

作品编号：T-e3020243875318

作者：黄韵婞、李艾淳、李雨静、刘璐、周杨羚玉、李欣妍

参赛院校：天津师范大学

指导教师：巴亚岭

创意思想

根据策略单要求与线上线下调研结果，我们锁定到新手爸妈们的一些“没准”时刻：对宝宝感冒的状况没准、对如何用药没准、对于产品的使用方法更是没准.....我们提出“感冒准报”的概念，通过“爸妈留心”“爸妈会喂”“宝宝愿喝”三个阶段的活动，将产品打造成“感冒准报”，为宝爸宝妈起到“症状记录好预警”“提供护娃策略”“24小时贴心预报”的作用。最终通过我们策划的一系列线上线下活动，让目标消费者体会到小快克的成分、用量与关怀精准，让消费者相信产品、选择产品。

 

《“德华”的爱》

作品类别：短视频

作品编号：T-n3020243839379

作者：代冰艺

参赛院校：天津工业大学

指导教师：王晏殊

  

 创意思想

视频通过描写妹妹帮姐姐带孩子的故事，来讲述妹妹对孩子的爱其实是姐姐对妹妹的爱的投射，正是因为姐姐足够爱妹妹，所以作为小姨的妹妹才会爱姐姐的孩子。在照顾外甥的过程中，小快克的精准半包设计使得妹妹这个未婚未育的女大学生在照顾孩子得时候更加的得心应手。

 

《小快克流感季儿童日用防护产品》

作品类别：综合设计类

作品编号：T-u3020243826067

作者：李钇菲、冯雪洋、吕佳雯

参赛院校：河南工业大学

指导教师：刘林

  

创意思想

小快克流感季系列是集实用性与趣味性于一体的产品组合，包括配备计时功能的洗手液、便捷免洗手液以及创意洗手提示板。这一系列巧妙融入小快克标志性的小熊造型，激发儿童对良好卫生习惯的兴趣，深刻传达小快克品牌所倡导的精准、深切关怀与细心呵护的核心理念。

 

《精准陪伴，小快克》

作品类别：平面广告

作品编号：T-a3020243813899

作者：何雅文

参赛院校：平顶山学院

指导教师：张强

  

创意思想

本作品灵感来源于少儿时记忆中的部分情节，从精准出发，结合儿童的视角，呈现出较为有童趣的画面，以姥姥穿针线的熟练精准、用圆规画圆的规范精准、哥哥打弹弓的快速精准，来突出产品本身的特点“精准”。作品中的文案给人一种关爱，守护的感觉，画面感使人快乐，小快克0.5袋的分隔包装更体现出了专业，精准。多方面的优势也能够引得家长的信赖。

 

二等荣誉

 

《这一刻，做你的拆药专家》

作品类别：短视频

作品编号：T-n3020243967151

作者：高轩、邵阳梦、钟安、范家宝、王芗慧、张俊涵

参赛院校：郑州大学

指导教师：徐键、史历峰

  

  

创意思想

1、出发点：“精准”

寻找创意的出发点来自于命题策略单中一次次被命题方提及、强调，以及作为主打系列、主要产品提到的“精准”二字。由此出发，联想直接或者间接体现这一特性的场景、物品、故事，包括一般的使用场景（如吃药）与非一般场景（如联想、夸张出的场景）。本次广告的中心目的便是传达“精准”的用药理念。

2、落脚点：“炸弹”

选择“炸弹”元素，一方面体现了生病的危机感，另一方面有故事性，更能体现精准用量的必要性。这一物品本身就是一个在很多电影电视剧中出现的道具，具有“拆弹专家”联想空间。

3、建立联系

人物：鉴于小快克的目标群体、品牌理念，选择搭建一个家庭场景，将炸弹与拆弹专家的联系延伸到父母与孩子的联系，如何拆解如炸弹般的用药量这一难题，是父母在孩子生病时的主要困扰之一。

物品：剪刀作为拆弹工具，成了拆“病”的重要道具，剪开的不只是线路，也是剪开让父母放心、孩子恢复健康的小快克。同时，小快克强调其独特的包装设计，“横着剪是一袋；斜着剪是半袋”，剪刀出镜时可以再次加深该理念对消费者的传达。

 

《小快克之歌》

作品类别：短视频

作品编号：T-n3020243949480

作者：汪诗涵

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：高媛媛

  

  

创意思想

通过一首朗朗上口、节奏欢快的广告歌，结合童趣的动画画面，将小快克儿童感冒药的特点和优势以轻松愉快的方式传达给目标受众。

 

《森林日报漫画设计》

作品类别：综合设计类

作品编号：T-u3020243899498

作者：王俊州、赵晨阳、李雨施、叶婧雨、阿力旦·尼亚孜买买提

参赛院校：中南民族大学

  

创意思想

以森林日报为主题，结合快克小超熊IP，用儿童绘本插画风格设计的科普漫画。通过有趣的故事，告诉小朋友不要害怕吃药，要勤洗手等健康知识。希望传达快克精准守护，专为儿童设计的形象，并引起消费者共鸣。

 

《小快克精准育儿》

作品类别：平面广告

作品编号：T-a3020243896591

作者：高冠

参赛院校：石家庄铁道大学四方学院

指导教师：李冰

  

创意思想

本作品从受众群体1-12岁儿童的角度出发，采用儿童最熟悉的童年游戏搭积木的方式，将小快克半袋分隔包装融入其中，向受众群体强调0.5袋分隔包装设计，可以使宝妈宝爸们能够精确控制用量的特点。

 

《守护每一刻·快克同行》

作品类别：平面广告

作品编号：T-a3020243853268

作者：李金

参赛院校：湖南工艺美术职业学院

指导教师：刘昊鑫

  

创意思想

该作品以温馨的家庭为场景，传达出品牌的关怀与专业性。设计采用温暖的色调，营造出一种安心、舒适的氛围，在构图上，作品中心通过以一位家长和孩子的互动为焦点，展现出家庭的亲密与快乐。同时，将“小快克”产品融入画面，通过产品包装上的精准剂量标识，突出品牌用药精准的特点。而底部的杯子飘出的画面感，则寓意着“小快克”为家庭带来的健康与活力。杯中的热气袅袅上升，与画面中的其他元素共同构成了一幅温馨、和谐的画面，让人感受到家的温暖与幸福。该作品还运用了简洁明快的文字元素，清晰传达出品牌的核心信息，使观众能够快速了解并记住“小快克”品牌。整体设计既符合品牌调性，又能够吸引目标受众的注意，实现品牌传播的目的。

 

《边界线校准指南》

作品类别：营销策划

作品编号：T-e3020243799286

作者：李乐阳

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽

创意思想

妈妈的边界线是一门彻彻底底的玄学——她的爱很难界定一条明显的分界线，在传统的亲子关系当中，母亲与孩子的“边界感”也是人们一直关注但却也被常常忽略的话题。猜不透、摸不透是这条边界线最大的戏剧性，“如何找准和孩子间的边界线”是亲子关系中的痛点。半包隔袋作为小快克小儿氨酚黄那敏颗粒最独特的识别特征，洞察母爱多变边界线，提取产品隔袋边界线，打造出小快克独特的超级符号妈妈“精准的边界线”进行传播。小快克携手妈妈们一起解码亲子关系中爱的难题，让爱更准，让心更近。

 

三等荣誉

 

《小快克“精准关爱，守护温暖”》

作品类别：平面广告

作品编号：T-a3020244019597

作者：黄皓杰、陈蔚霖

参赛院校：南昌大学科学技术学院（九江校区）

指导教师：涂娟

  

创意思想

这是一组系列漫画海报作品，主题是小快克精准关爱，守护温暖。选取了目标消费群体宝妈、宝爸、师生三组人物在冬天使用产品的画面。创意是将海报结合一次性相机胶片，来体现品牌与此作品的主题精准关爱，守护温暖。同时也表达了小快克颗粒在我们日常生活中随处可见。

广告文案运用了小孩子的手写字体，通过在相纸下手写记录的形式展现，标注的日期对应了中国传统节气中的立冬、小雪、冬至，提升了小快克品牌的文化调性，带给人们的温暖情绪价值，也加强了海报的情感共鸣。

 

《有准方，心不慌》

作品类别：营销策划

作品编号：T-e3020243997958

作者：欧阳好、胡宇航、赖毅、殷娜、敬诗媛

参赛院校：江西科技师范大学

指导教师：李翔、余可丽

创意思想

本策划案聚焦妈妈群体面对亲子关系、家庭、职场、自我身份拿捏不准时的焦虑、心慌，以“有准方，心不慌”为主题，结合母亲节、六一儿童节、开学季、流感季等营销节点进行营销活动，旨在深化小快克”精准用药“理念，呼吁宝妈做精准松弛感妈妈，强化抗击流感意识，树立”安全、专业、守护“的良好品牌形象。

 

《快克不焦“绿”快闪集市》

作品类别：综合设计类

作品编号：T-u3020243955959

作者：罗思楠

参赛院校：福州理工学院

指导教师：钟烨

  

创意思想

春野不焦虑快闪集市，是一次融合“春天露营，轻松踏春”的理念与快克“守护，快乐”的品牌调性的娱乐集市体验。以快闪娱乐结合产品销售为主要，通过露营场景·互动摊位·打卡区位·儿童娱乐·现场讲解营造了春日活力氛围，为游客提供了一场沉浸式娱乐集市。

 

《“准爸爸”彩排》

作品类别：短视频

作品编号：T-n3020243933667

作者：曾庆伟

参赛院校：广州大学

指导教师：王艺

  

  

创意思想

以“准爸爸”为切入点，通过一次“准爸爸的彩排——宝宝生病怎么办”，既让潜在消费者“准爸爸”们产生共鸣（是“准爸爸”，更是“准备好了的”爸爸），灌输常备小快克的观念，也能够很好地进行传播，向已有宝宝的父母展现小快克“精准”的优势，增强传播力度。

 

《小快克与“我”的小童年》

作品类别：平面广告

作品编号：T-a3020243880148

作者：陈梦瑶

参赛院校：重庆外语外事学院

指导教师：余林浓

  

创意思想

本系列作品从孩子的角度出发进行的创作，结合了游戏，朋友这几个构造童年回忆的重要因素。试着用孩子的口吻去描述回忆里感冒这件事对小时候的自己产生的影响，以及感冒了的时候只要家中备有小快克，孩子们便有安全感，更能愉快的玩耍。

 

《剪半边＋1》

作品类别：平面广告

作品编号：T-a3020243859429

作者：钟慧婷、刘俊杰

参赛院校：内蒙古科技大学

指导教师：安佳

  

创意思想

以5岁左右孩童用蜡笔作画的视角，模仿孩子的口吻写感冒的状态，展现小快克的功效。“妈妈说，剪半袋加一袋，脑袋上就没有星星了”指头晕头疼；“爸爸说，剪半袋加一袋，鼻子里就没有石头了”指鼻塞；“小快克说，剪半袋加一袋，我就不会变成唐老鸭了”指咽痛。同时也展示了，用小快克，让父母安心。

《爱的“Ke”学家》

作品类别：营销策划

作品编号：T-e3020243868977

作者：张曦文、张嘉银、陈文瑶、吴菲菲

参赛院校：广州南方学院

指导教师：罗娟

创意思想

由小快克的克联想到“科学家”，用“Ke”进行创意延申，克代表着每一克精准，科学用药。成长的路上，父母有时也会困惑，想传达精准的爱，和孩子一起慢慢成长为爱的Ke学家。从节日节点出发设计各阶段活动，从中体现品牌特色，传达品牌温度。

 

《草莓味的母爱》

作品类别：短视频

作品编号：T-n3020243870185

作者：张雅雯、王佳涵、沈善美、陈鹏宇、宋雯

参赛院校：四川大学

指导教师：赵怡涓、高子棋

  

  

创意思想

影片以小孩子的视角入手，表现小朋友对待市面上一般的感冒药和草莓味味的小快克的不同态度，创意性地运用了分屏等手法，展现小孩子们天真的世界：端着苦药的妈妈像是巫婆，药变成了苦瓜；端着小快克的妈妈变成了天使，药变成了甜甜的草莓蛋糕。同时也表现妈妈对孩子的关心以及对小快克草莓味道、分隔包装对满足照顾孩子需求的满意。该广告表现了产品对两大目标受众的迎合，并且节奏轻快、富有创意性，能够有效达到吸引目标群体注意的效果。

 

《小快克家庭辩论赛》

作品类别：短视频

作品编号：T-n3020243822801

作者：梁欣欣、潘欣怡

参赛院校：青岛科技大学（崂山校区）

指导教师：刘福民

  

  

创意思想

针对宝爸宝妈对小孩用药的不同观点展开，展现小快克无害性和精确性的特点，从生活痛点入手，打造情感共鸣。

 

《哪吒感冒？小快克来！》

作品类别： 综合设计类

作品编号： T-u3020243859329

作者： 李泳兵、宋博医

参赛院校： 广西艺术学院

指导教师： 黄宗彦

  

创意思想

本作以中国神话英雄哪吒一家为灵感，巧妙融合小快克品牌调性，展现专业、精准、关爱、守护与快乐。哪吒的角色，象征儿童健康，代表小快克在儿童用药领域的权威与专业。他的父母，李靖和殷十娘的形象，代表父母对孩子的关爱与守护，寓意小快克为1-12岁儿童提供精准用药的承诺。哪吒一家温馨互动，恰好映射了小快克对于儿童用药的专业性和关爱，使得品牌与目标消费群体——宝爸宝妈之间产生情感共鸣。每一帧生动的场景不仅传达出小快克对儿童健康的守护，也强调了在用药时选择“精准”的重要性，在家庭的日常小插曲中，传递出小快克始终关心儿童安全用药的品牌形象，让家长在面对众多竞争者时，能够清晰地认识到小快克的独特价值。