元春始风华，万象启新朝

毓婷2025春季征集大赛迎「新」出发

邀所有青年学子共赴创意盛宴

以笔为舟，以梦为帆

一起“毓”爱启程

毓爱毓信赖，25载初心依旧

毓婷作为华润紫竹药业旗下的明星品牌，一直以来深耕女性健康领域，其核心产品——紧急避孕药毓婷，自1998年上市以来在全国市场持续占据领导地位，已为逾八亿人次女性提供了有效安全的健康保护，广受消费者好评与信赖。

多年来，毓婷始终倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度，引导和守护着万千女性的成长之路，成为了女性自主选择、享受生活的有力支持。随着品牌定位升级，毓婷产品体系已由紧急避孕领域延伸至验孕检测、经期护理等多领域，致力于为女性提供全方面的健康守护，日渐完善发展成为全新的女性健康品牌。

以赛事为媒，毓婷与高校学子在创意的舞台相交相汇，转眼已步入第十年。随着共创的深入，毓婷在高校圈层逐步建立起具有记忆点的毓婷品牌标识，让“信赖、从容、陪伴”的品牌调性不断深入年轻人心智。2025年春天，毓婷向全国高校学子再发共创邀约，鼓励大学生们勇敢表达所思所想，为品牌注入青春活力。在汲取年轻创意能量的同时，毓婷也期望以守护之姿与新时代女性继续并肩同行，助力更多年轻女性活出自我，探索人生的无限可能。

“毓”起出发，诠释爱与信赖

【平面广告】

创意形式应适用于微博、微信、小红书、抖音等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。紧扣主题，具有趣味性，单幅或系列作品均可，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【微电影/短视频】

欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材混剪占比不高于作品时长的30%。关联“相伴25载，毓爱毓信赖”的主题，有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣。短视频作品应适用于竖屏视频载体传播，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【营销策划】

从品牌核心诉求出发，针对目标受众和主题，提供整合传播方案。策划方向不限，满足可落地执行的条件。如涉及校园营销活动策划，需与华润紫竹现有校园活动形成系列传播。

【广告文案】

适用于主流互联网传播载体，可以结合热门话题、段子等，需语言精炼、构思精妙，易于记忆和传播。文案篇幅、文体、风格均不限。

【IP形象及衍生品设计】

结合创作主题，为毓婷品牌设计原创IP形象，并延展设计相关周边产品，附带创意说明。原创IP形象需融入品牌内涵，体现品牌文化，具有创意，贴合品牌情感；IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，如礼品、盲盒等，也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包等。

四重奖项加持，助力创意出圈

为鼓励更多创意学子加入到命题创作中，毓婷品牌在设置多个创作类别的同时，也给予了同学们更多的创作空间及获奖机会。参与毓婷命题创作除正常参评各常规类别奖项外，还可角逐企业特别设立的“毓婷抖音人气奖”“紫竹创意新锐奖”“毓荐人气奖”额外三重大奖评选。

【毓婷抖音人气奖】

【紫竹创意新锐奖】

【毓荐人气奖】

*奖项详情参见毓婷命题策略单

多重奖项强势加持，让每一份用心讲述的作品都能够以创意为翼，跃然出圈！毓婷2025春季征集大赛已正式开启，我们期待“毓”见奇思妙想的你，以青年创意之力播撒爱的火种，为毓婷增添更多精彩与活力。快来和毓婷一起，共同踏上新一程的灵感之旅吧！