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别慌！

可比克·纯切薯片寻味中华系列

大学生直播赛空降救场！

  

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一、赛事介绍

  

达利食品首次携手旗下产品可比克与创意星球发起“可比克大学生直播赛”。通过直播创客的形式，将理论与实践紧密结合，搭建直播实践平台，助力高校及学生以赛促学、促教、促就业。

二、营销目的

借助直播赛事，可比克与青年群体展开多样化互动，希望参赛同学以年轻视角，用直播赛的方式达成以下营销目的：

1.增强品牌认知：垂直校园场景，聚焦青年圈层，提升可比克在大学生心智中的“年轻、活力、时尚”的品牌形象，塑造可比克是薯片首选品牌的认知。

2.提升新品知名度：通过直播大赛的方式，让参赛同学及更多年轻消费圈层，了解可比克新品“寻味中华”系列纯切薯片，传播新品差异化卖点，提升新品知名度。

3.实践实学：产教融合协同育人，提升参赛学生的直播实践能力，为品牌及高校培养直播人才。

 

三、品牌及直播产品介绍

1.品牌介绍：  

可比克，是达利食品集团在2003年推出的国货薯片品牌。可比克抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，凸显“时尚、快乐、新潮”的品牌形象，以“快乐每一刻，我的可比克”为品牌广告语，深受中国年轻消费者的喜爱。

2.新品介绍：

  

中国风味富含历史文化和话题度，基于此，2025年可比克围绕大众主流口味：“酸、麻、辣”进行开发，创新推出可比克“寻味中华”系列纯切薯片。运用“原薯鲜切技术”，每片薯片平均厚度≦1.5mm。通过独特的口味和工艺，让消费者在品尝薯片的同时，也能感受到中华美食的韵味。薄脆口感，咔滋一声，满满香脆，快乐美味。

 

可比克“寻味中华”系列纯切薯片口味介绍

重庆麻辣火锅味：以麻辣为主，辣而不燥，麻而不烈。参考重庆人烹饪火锅过程中，会加入大量的辣椒和花椒，使火锅的味道麻辣适中，既能刺激味蕾，又不会过于辣的原理。同时，牛油的醇香味道能够有效地中和火锅中的辣味，令人食欲大增。

  

东北烧烤味：以咸、香、辣的鲜明口味为主，使用盐、辣椒粉、花椒、酱油等调料，使得口感强烈且独特，为消费者带来浓郁的烧烤风味。

  

贵州凯里红酸汤味：以贵州黔东南地区的苗族、侗族等少数民族的传统饮食文化为背景，用贵州当地特有的野生小西红柿（也称为毛辣角）、野生番茄以及糯米发酵而成的一种红色酸汤，吃起来酸辣醇厚，回味酸甜。

  

老北京麻酱味：让人仿佛置身于热气腾腾的涮肉店中。薯片上融入了特制的麻酱料，带有浓郁的芝麻香和酱香，与薯片本身的脆爽口感相结合，形成了独特的风味体验。同时，薯片中还融入了淡淡的羊肉味，与铜锅涮肉中的肉香相呼应，使得整体风味更加饱满和立体。

  

四川藤椒牛肉味：藤椒，作为四川地区特有的香料，具有传统花椒所没有的清冽浓郁的清香。其麻味比花椒更绵长柔和，且不刺激咽喉和肠胃。藤椒风味可以概括为“清、香、鲜、麻”，该口味在独特风味的基础上，刺激性更适中，拥有清爽健康的特性。

  

四、品牌调性

快乐、年轻化、活力、个性、健康

五、直播平台

抖音

六、赛程设置

 

  

1.团队招募：2月24日—3月10日

从所有报名参赛的团队中，筛选100组作为正式参赛团队。

筛选维度：①抖音账号粉丝最好＞1000；②有直播经验优先。

2.团队培训：3月17日—3月19日

培训人员：由品牌方及组委会共同线上培训指导

培训内容：品牌介绍、参赛产品介绍、品牌产品话术、赛制规则讲解、数据监测方法、挂链方式、直播禁忌及敏感词讲解等。

3.直播预热：3月20日—3月28日

（1）直播间策划、直播话术审核及试播要求：

参赛团队提交直播策划方案，策划方案要求：直播团队成员分工、直播周期及节奏、直播方式、直播间话术、产品优势解读、福利搭配、预热UGC脚本及创作思路；

试播期间，要求每个团队不少于2场直播，每场不少于2小时。直播策划方案要求经组委会审核后才可正式开播。

（2）预热UGC发布要求：

根据审核后的UGC脚本及创意思路，创作视频UGC，发布在抖音平台。要求一个团队发布不少于4条预热UGC，发布时文案内需带大赛专属话题 #超级酸麻辣够味才过瘾

及团队队名话题 双话题，并@可比克 官方账号后再发布。

所有UGC内容若自愿挂品牌小黄车链接，在作品互动数据同等竞争的情况下，可作为加分项，挂车教程见下文特别注意事项。

预热UGC发布截止时间：3月31日18:00

4.正式开播：4月1日

【初赛】7天

初赛时间：4月1日0点-4月7日24点

参赛团队按照策划案直播节奏开始首轮直播，要求每个团队每周至少直播2场，每场不少于2小时，发布不少于4条直播UGC。所有直播场次结束后，同步回传后台数据给组委会（包括：有效交易额、预热+活动UGC、直播数据（时长+观看人数），此轮评选出前50名团队进入第二轮复赛。

【复赛】7天

复赛时间：4月10日0点-4月16日24点

要求进入二轮复赛的50支团队继续直播，要求每支团队每周至少直播2场，每场不少于2小时，发布不少于4条直播UGC。所有直播场次结束后，同步回传后台数据给组委会（包括：有效交易额、预热+活动UGC、直播数据（时长+观看人数），此轮评选出前25支团队进入半决赛。

【半决赛】7天

半决赛时间：4月19日0点-4月25日24点

25支团队进行半决赛直播PK，每支团队直播不少于3场，每场不少于2小时，发布不少于4条直播UGC。所有直播场次结束后，同步回传后台数据给组委会（包括：有效交易额、预热+活动UGC、直播数据（时长+观看人数），此轮评选出前14支团队进入决赛。

【决赛】12天（含5天五一假期）

决赛时间：4月28日0点-5月9日24点

14支团队进行直播PK，每支团队直播不少于3场，每场不少于2小时，发布不少于4条直播UGC。所有直播场次结束后，同步回传后台数据给组委会（包括：有效交易额、预热+活动UGC、直播数据（时长+观看人数）。次轮结束后，最终评选出大赛等级奖获奖团队及销售前三获奖团队。

 

七、参赛福利

1.奖项、证书

 

    

2.院校授牌、学生实习证明

品牌将为获得优秀奖及以上团队所在学院，授予“直播人才实践培育基地”；

完成初赛所有任务的团队，队内每人均可获得达利食品集团盖章实习证明；

直播赛等级奖获奖团队，组委会将优先推荐直播运营实习岗。

3.流量助推

直播间如具有突出表现（如：直播时长、观看人数、点赞等数据迅速增长），请及时告知组委会老师，经评估后，有机会获得推流扶持；

每个赛段UGC互动数据总和top3的团队，均可获得推流扶持；

进入决赛的所有团队，均可获得推流扶持。

4.产品免费派送

品牌方将在赛前为参赛团队邮寄/派送直播产品，用于直播间展示/试吃。

 

八、特别注意事项

1.参赛团队可以“个人”或“团队”形式参赛（团队人数上限6人，指导教师上限3人）。

2.比赛需使用学生个人账号参赛，需要有抖音直播带货资质，及UGC内容挂小黄车的账号资质：抖音账号粉丝最好＞1000粉丝、发布过10条以上视频、账号已实名认证、直播前缴纳平台押金（此押金为抖音平台收取，赛后可退）。

3.UGC挂小黄车链接教程：https://jingyan.baidu.com/article/f71d6037a10d2d5bb741d175.html

4.所有创意内容均要求原创，内容及文案符合《中华人民共和国广告法》，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背；严禁出现色情、擦边、暴力、污言秽语、攻击性言论、涉政言论、敏感话题言论等相关内容。

5.UGC数据不得造假、恶意刷数据。直播数据须于组委会规定时间内回传，未完成回传的参赛团队视为放弃评比资格。

6.参赛团队所有宣传物料及字体需注意版权问题，只能使用免费可商用的字体或品牌所提供的字体库内的字体。品牌方字体见参赛素材包。

7.本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。

 

九、参赛素材包下载链接

https://pan.baidu.com/s/1r4Do9zzaxWZwXvbPU7NodQ?pwd=0000

提取码： 0000 

  

十、品牌官方平台

官方网站：

www.dali-group.com   

官方微信：

  

官方抖音：

   

 

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