草木蔓发，春山可望

在万物舒展的时节里

或是感受喉间每一寸不适的渐渐消散

或是捕捉呼吸间每一瞬畅快的跃动

与春天共谱清朗韵律

新赛程，新声量

清利®2025春季创意大赛

首度登场，以创愈声

开启健康守护新篇章！

清喉利咽 信赖随行

守护每一次畅快发声

熬夜后的灼喉刺痛、演讲前的咽炎突袭、聚餐时的牙龈隐痛……这些看似细小的“生活刺客”，却能让活力瞬间偃旗息鼓。清利®地喹氯铵含片，隶属华润双鹤药业旗下，深耕口腔咽喉健康领域，专注安全抗菌，填补了咽喉用药（化药）消费需求以及该品类杀菌抗菌的多元化市场空白。

华润双鹤药业，以86年制药匠心为底蕴，始终践行着“关心大众，健康民生” 的使命。2025年春，华润双鹤药业携旗下清利®地喹氯铵含片，首度与全国高校学子相约创意舞台，邀广大青年以年轻化的视角与鲜活的表达，传递品牌对国民口咽健康的深切关怀，让“口咽抗菌，随时清利”的产品概念深入新一代心智，以青春之力赋能健康未来。

六大类别 多维创想

定义口咽健康新表达

本次清利2025春季征集大赛，以“口咽抗菌，随时清利”为题，共设置平面广告、影视广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案六大创作类别。期待青年学子立足产品核心功能，结合生活化场景，用创意打破常规，为品牌注入鲜活能量，让更多消费者咽喉重启清润，口腔重获自由！

平面广告

创作单幅或系列平面作品，可以通过手绘、插画、漫画、真人实拍等形式进行创作，从清利®地喹氯铵含片的典型应用场景、情感和功能卖点出发，突出产品清喉利咽的核心优势，推广“口咽抗菌，随时清利”的产品概念。

影视广告

题材不限，温情向、搞笑类、剧情类均可，结合多场景健康需求，围绕主题进行延伸，准确诠释品牌和产品信息，输出品牌故事。内容有记忆点，易于分享和网络传播。风格不限，实拍或动画等形式皆可。时长限制为15s或30s，单支或系列视频均可。

微电影

传达清利®地喹氯铵含片的品牌调性和产品特质，要求有情节、有温度、有记忆点，能引发受众共鸣，而非单纯产品展示与slogan露出。可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，作品风格形式不限，时长1min-3min。

短视频

创作需符合抖音、快手等短视频平台传播特性，可结合产品使用场景，节日、热点等，与消费者生活深度关联，传递产品核心卖点和价值主张。作品应适用于竖屏视频载体传播，时长15s-60s，产品植入巧妙自然，能够引发社会关注、讨论及二次传播为佳。

营销策划

从品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，包括但不限于：品牌事件策划，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；线下地推互动；产品功能科普教育；品牌跨界营销；校园营销；公益营销等。要具有独特的创意出发点，洞察年轻人喜欢的形式和内容，满足可落地执行的条件。

广告文案

结合主题、消费者的情感诉求、产品卖点及使用场景等多角度输出品牌文案，传递品牌价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。文案篇幅、文体、风格均不限，欢迎各种形式的原创内容。

多重奖励 惊喜加码

让每一份创意都被看见

青年既是优质内容的杰出创作者，又是前沿趋势的敏锐传播者。在本次创意征集中，除常规奖项评选外，清利®特设“小红书人气奖”，为青年灵感添动力，助力优质内容破圈生长！

小红书人气奖

参赛同学以图文/视频形式，将创作的清利®地喹氯铵含片作品或科普内容带话题#口咽抗菌随时清利 发布至个人小红书账号，提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖作品提交页指定位置，经组委会审核通过后可参与“小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）

  具体发布要求见清利®策略单

春意渐浓，灵感正盛

与清利®携手

让每一次发声都清朗无阻

让每一份创意都掷地有声

这个春天，等你执笔为口咽健康开篇！