命题单位：

贵州茅台酱香酒营销有限公司

 

产品名称：

茅台王子酒（金王子/酱香经典，两款产品择一创作，不可两款产品同在一个作品中）

 

创作主题：

1.致敬奋斗者

2.奋斗美青春

 

品牌调性：

青春有为、昂扬向上、自强不息、独具匠心、与时俱进、薪火相传

 

创作赛道：

一、创意赛道（9月15日截稿）

二、纪录片赛道（5月20日截稿）

 

传播/营销目的：

1.运用年轻化语言诠释茅台王子酒的“奋斗”文化，深入挖掘产品和品牌内涵，产出具有实战应用性的创意内容，激发不同年龄奋斗者的情感共鸣，为茅台王子酒品牌注入年轻活力；

2.打造话题性内容，传播推广“致敬奋斗者”的品牌理念；

3.通过与年轻人的互动沟通，深化和提升茅台王子酒品牌在年轻群体中的品牌认知。

 

企业\产品简介：

 

企业介绍：

贵州茅台酱香酒营销有限公司成立于2014年12月，是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司。公司以“茅台酱香·万家共享”美好愿景为目标，秉承大品牌有大担当的光荣传统，自成立以来，在取得自身发展的同时，一直致力于扶贫公益事业。曾先后联合各品牌联谊会倡议发起了“茅台王子·致敬奋斗”等品牌公益基金，荣获中华慈善总会“爱心企业”、贵州省脱贫攻坚先进党组织、贵州省履行社会责任五星级企业、“希望工程·陪伴行动”特别贡献企业、“抗击疫情·守护家园”突出贡献企业等荣誉。

 

产品介绍：

茅台王子酒（金王子/酱香经典）是贵州茅台酒股份有限公司生产的53°酱香型白酒。它与茅台酒同宗同源，一脉相承。“奋斗”为茅台王子酒的文化理念，“拼搏”为茅台王子酒打造的品饮场景。自成立以来，茅台王子酒始终致力于传播坚持梦想、不断拼搏的自强品德以及对节节高升、前程似锦的美好期盼，让消费者感受到茅台的奋斗文化、传播奋斗正能量、致敬奋斗者。

 

 产品1：茅台王子酒—金王子

  

产品2：茅台王子酒—酱香经典 （新款） 

目标消费群：

主要为18-55岁青年中年社交人群

 

命题类别：

■平面广告  ■广告文案  ■视频类  ■营销策划  ■综合设计  ■纪录片

 

参赛要求：

1. 所有作品需带茅台王子酒产品元素，请勿出现其他产品元素。

2. 所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3. 所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4. 创作时应参照新《广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。 

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。 

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。 

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。 

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。 

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。 

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。 

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。 

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。 

不能有违规违法的虚假广告宣传。 

不能利用国家机关工作人员形象或名义。 

不能与国家重大事件捆绑宣传。

 

命题要求阐述：

 

一、创意赛道【专业类别（9月15日截稿）】

【平面广告】

结合主题“奋斗美青春”，体现青年一代在时代中的成长、突破与责任担当，展现创新传承与超越精神，并传递品牌的奋斗理念、丰富品牌的奋斗形象。

方向1.品牌海报

基于对“奋斗美青春”的自我理解，并结合具体的奋斗要素或创意点子，如：茅台的奋斗历程、年轻人的代际成长、奋斗文化传承等，产出有创意、有内涵的平面作品。要求适用于社交媒体宣发、能够引起年轻群体共鸣，同时需体现茅台王子酒“奋斗”、“青春”的品牌内涵。

方向2.产品海报

针对茅台王子酒产品卖点（口感酱香浓郁、优雅细腻、丰满醇和、回味悠长、空杯留香）及“奋斗美青春”的创作主题，创作记忆点鲜明的产品海报。

方向3.节日营销海报

围绕中国传统节日（包含但不限于春节、端午节、中秋节）创作创意主题海报，基于茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念，融入奋斗主题及茅台王子酒饮用场景，创作具备节日氛围的营销海报。

创作平面海报作品，需适用于微博、微信、小红书等社交媒体传播；创作适合终端渠道宣发的终端海报，单张或者系列海报（3张）均可。

注意：

1.平面设计所用元素需注意版权问题，不接受未经授权或来历不明的网络素材

2.所用字体需为免费字体和组委会提供字体库内/原创字体

 

【广告文案】

在本次大赛“奋斗美青春”的主题下，围绕茅台王子酒品牌或相关酒文化的故事进行创意发散。撰写适用于社交媒体传播的品牌文案，体现品牌奋斗、拼搏的文化理念：

方向1：主题故事

根据“奋斗美青春”的主题方向，撰写主题故事。可以阐述自己对奋斗的自我理解和体会，也可以挖掘与之相关的事件或元素，进行故事文案撰写。要求逻辑恰当，需有茅台王子酒品牌相关内容，字数不限。

方向2：TVC广告片脚本

基于命题产品（二选一）撰写TVC广告片脚本，时长15s，需充分展现产品形象，并融入品牌“致敬奋斗者”的文化理念，打造具有文化厚度与时代共鸣的品牌形象，引发目标受众情感认同。

方向3：品牌短文案

撰写符合茅台王子酒调性的走心短文案。文案风格不限，能具备情绪表达为佳，能够引起奋斗群体的情感共鸣，将“致敬奋斗者”的品牌理念传递给广大消费者。

 

【视频类】

围绕大赛主题，自行设置场景，拍摄符合品牌文化与理念，适用于在抖音、小红书、微博等社交媒体平台宣发的短视频/微电影/TVC广告，要求视频内容贴近年轻群体，可引发受众思考，深化年轻人对品牌“致敬奋斗者”的理念认知。

方向1：TVC广告片（15s）

通过多元视角展现品牌文化底蕴，构建与目标消费群的情感链接，打造兼具艺术性与传播力的TVC广告片，能在短时间内迅速吸引用户关注。要求片中需有产品相关露出，并融入“致敬奋斗者”的品牌理念，适用于电视媒体投放。

方向2：短视频（15s-60s）

巧妙植入茅台王子酒产品，结合大赛主题，洞察目标消费群体所关注/喜爱的热点内容，创作具备传播点与记忆点的创意视频，需展现产品魅力，能引发二次传播和讨论为佳；

拍摄手法、器材等不限制，可采用动画、真人出镜等各类表现形式。

方向3：微电影（60s-3min）

1.以“父母/老师”为方向，了解他们的奋斗故事，创作有情节、有温度、有共鸣点的创意视频；           

2.从身边每一个奋斗的你我出发，充分展现“奋斗美青春”的大赛主题，传递“致敬奋斗者”的品牌理念，内容引发受众关注和思考；

要求必须具有完整的情节，对品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式，允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。

注意：视频不能出现饮酒画面及未成年人！

 

【营销策划】

基于大赛创作主题，推动年轻消费者建立茅台王子酒与奋斗的心智链接以及“致敬奋斗者”的品牌理念在年轻群体中的认知和推广，思考白酒品牌如何和年轻人玩在一起，规划茅台王子酒市场营销活动全案：

方向1：围绕营销节点（包含但不限于春节、端午节、中秋节），制作茅台王子酒推广策划案，要求展现茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念，体现其 “奋斗”的品牌内涵，提高目标群体对命题产品的认知度和认可度，促进动销转化；

方向2：针对在校教职工及大学生群体，策划可在校园内实际落地的校园营销推广活动；要求充分结合校园内各项活动（包括但不限于马拉松、音乐节、毕业典礼等校内大型活动），可利用茅台王子酒品牌元素设计周边，但要避免茅台王子酒产品饮用场景，能在校园内引发学生参与互动，预算控制在3000元以内；

方案应包括：策略阐述、核心创意主题、线上/线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划方向不限，包括但不限于：品牌营销策划、品牌跨界营销、事件营销等以品牌年轻化为出发点的线上/线下传播活动。

 

【综合设计】

方向1：包装设计/产品设计

立足于对茅台王子酒品牌文化的理解，以“马年里的王子”为概念，创作一款2026年马年生肖包装作品（包括瓶体造型与盒体结构）。要求充分展现品牌精神，融合马年的特色文化与象征意义，在材料应用及结构设计上鼓励创新突破。

方向2：文创设计

依据茅台王子酒主要元素及品牌历史、文化内涵，创作年轻人喜闻乐见、适用于日常生活的创意周边。可结合重要营销节点（包含但不限于春节、端午节、中秋节），需符合茅台王子酒的品牌调性与品牌底蕴。设计作品需要附简洁创意文字说明。

 

二、创意赛道【AI类别（9月15日截稿）】

【平面广告——AI】

围绕“奋斗美青春”的创作主题，使用AI技术辅助生成画面内容的基础之上，打造能在活动宣传中实际应用的创意海报。可从“奋斗者”、“奋斗场景”等多角度切入，需体现茅台王子酒相关品牌元素、以及品牌内涵。

注意：

作品应为原创设计+AI创作的方式进行创作，不可使用其他图库、网络素材。提交时，需在创意说明文字中注明使用的AI平台名称。

 

【综合设计——AI】

结合茅台王子酒品牌元素、品牌历史，利用AI技术打破想象边界，创作茅台王子酒外包装或文创周边设计。要求可用于实际生产，具备实用价值，符合当下年轻人兴趣喜好，并宣传“致敬奋斗者”的品牌理念。

 

【视频类——AI】

巧妙运用AI生成分镜、AI语音克隆、AI特效合成等视频技术，生成具有强视觉冲击力，高情感表达的创意视频：

方向1：产品宣传（15s-60s）

聚焦茅台王子酒产品，吸引青年群体关注，建立品牌与青年奋斗者的情感链接，将“致敬奋斗者”的品牌理念进行创意化呈现，并适用于社交媒体传播。

方向2：品牌故事（60s-3min）

通过完整的故事线表现主题“奋斗美青春”，创作有温度、有情感、有共鸣点的创意视频。

 

三、纪录片赛道【（5月20日截稿）】

以“奋斗”为主题，挖掘高校老师典型的奋斗故事，追随父辈的奋斗岁月，以年轻的视角记录、展现、弘扬各个年代不同时期的奋斗姿态：

方向1：父爱如山-记录父亲奋斗的故事

以父亲为主角，讲述其在不同时代背景下，为家庭、事业、梦想奋斗的故事，可以是不同时代变迁下的奋斗担当；平凡岗位上的职业坚守，亦或是追梦路上的言传身教。通过细节刻画展现父辈奋斗精神，从不同角度展现父亲形象，且巧妙融入茅台王子酒产品元素及品牌理念，要求故事线清晰完整。

方向2：诲人不倦-记录校长/院长/老师奋斗故事

以高校校长/院长/老师为主角，讲述其投身教育事业，为学校发展、学生成长呕心沥血的奋斗故事。需聚焦其具体工作和取得成果，避免空泛描述；可通过多方采访来塑造主角立体形象。要求纪录片中要体现大赛主题，与茅台王子酒倡导的奋斗理念进行恰到好处的融合。符合品牌调性，有品牌元素露出。

注意：

1.纪录片时长5-10分钟；

2.纪录片画面比例为：16:9；

3.作品需保证画面清晰，可配背景音乐、音效、解说、字幕等。

4.作品里所涉及的肖像、音乐、字体、海报及相关素材均不存在版权纠纷。

5.提交视频时请一起上传纪录片脚本文件，视频工程源文件请上传到个人百度云盘或剪映云空间，做好备份。

 

参赛提醒【一份作品，双份荣誉】

鼓励本届参赛团队将作品上传学院奖后台时，同步将作品带话题#奋斗美青春#分享至小红书、微博、朋友圈。方向不限，可分享创意作品、创作历程、品牌理解或创作背后的故事等，并@创意星球官方平台 。参赛作品经组委会审核后将冲刺打榜排名，竞选“社交传播奖”，详情请关注创意星球官方公众号。（欢迎第一届、第二届原创团队同步分享）

注：传播的作品需严格按照每届大赛要求，保证字体与素材无版权争议，如有违规将取消排名与获奖资格。

  

 等级奖学生将额外获得两项推荐：

1.实习生计划：由茅台酱香联合创意星球共同推出，组委会将联合贵州茅台酱香酒营销有限公司为等级奖团队推荐实习单位。

2.名师推荐信计划：凡获得等级奖的优秀团队，组委会将邀请专家评委写一封名师推荐信。

 

Logo及产品图片

   

素材下载

https://pan.baidu.com/s/1Bi7N0abUJf2-uskgnl4PeQ?pwd=6t8u

提取码：6t8u

 

官方平台

官方网站：

www.moutaichina.com

官方微博：

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