命题发布已经一月有余

同学们的创意也在持续加载中

还没有理清创作思路的同学

看过来！！！！

【贵州百灵创意星课堂】上线

品牌方带着满满的创意干货来啦~

手把手带你精读品牌与产品

全是重点和要点！

速占前排，开始听课！

关于苗药&贵州百灵

创新基因引领品牌新赛道

中华上下五千年，古老的苗医药文化源远流长，西汉刘向就曾在《说苑》中提到过“吾闻古之为医者曰苗父”，在《神农本草经》里有120余种兼用苗语记音，《本草纲目》中也有40多味药是用苗语记音的，民间还有“千年苗医，万年苗药”之说。苗药是源自中国苗族、具有数千年历史的传统医药体系。

点击图片阅读策略单

夜郎无闲草，黔地多灵药，贵州是中国苗药的发祥地，而贵州百灵作为苗药的传承者就在这里应运而生。贵州百灵成立于1970年，享有“中国苗药第一股的美誉”，拥有143个国药准字号产品、25万亩中药材种植基地，覆盖全国99%的连锁药店，并多次入选中国制药工业百强等权威榜单，实现了从种植到研发、生产、销售的全产业链布局。

创作TIP：基于贵州百灵的企业历史和背景，这次学院奖传播和营销目的主要有三点：1.焕新唤醒，一方面是我们要让更多年轻消费者认识贵州百灵，另一方面则是要通过咳速停糖浆唤醒中青年群体中的品牌记忆；2.强化特点，强化百灵苗药领导者地位和咳速停糖浆经典苗方特点，传递咳速停糖浆润肺止咳、快速止咳的产品功效；3.寻找共鸣，借助年轻人的创意和想象力找到贵州百灵与当代年轻群体之间的共鸣点，打造具有话题性和传播力的创意内容。

深挖产品细节

见招拆招发现创意“灵”感

贵州百灵除介绍企业十大著名单品外，也对本次赛事产品咳速停糖浆进行了重点解析，咳速停糖浆作为本次赛事的重点，由吉祥草、麻黄、桔梗等9种中药材组成，有补气养阴、 润肺止咳、益胃生津的功效，对于感冒及慢性支气管炎引起的咳嗽、咽干、咯痰、气喘等症状都有很好的疗效。

创作TIP：需注意14岁以下儿童禁用咳速停系列产品。

五大赛道+双平台传播赛

一份作品Get多重获奖机会

👉 五大赛道任你选 ●●○

为满足同学们的创作偏好，贵州百灵设置了5大赛道，让同学们有更多创作选择。

【平面广告】

征集创意十足、传播性强且契合品牌调性的平面广告作品。创意形式/风格不限，涵盖但不限于24节气海报、节日热点海报、品牌产品宣传海报等。需适用于朋友圈、公众号、小红书、抖音等社交媒体宣传推广。作品可为单幅或系列作品，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【短视频】

结合贵州百灵咳速停糖浆产品卖点和功效进行视频创意。符合相应平台算法机制，有吸引点，形式题材不限，产品需植入巧妙不生硬。适用于社交平台发布为佳，包含但不限于社交媒体平台（抖音、小红书、微博、快手、视频号），用于产品的正面信息铺设宣发。可在以下方向任选其一，形式不限，横竖屏不限，可创作系列短视频。

1.热梗剧情类：剧情完整，内容融入贵州百灵咳速停糖浆使用场景、产品功效并结合时下能广泛引起关注的热梗进行创意，充分诠释产品的功能、特性，视频要具有传播的话题性。

2.情感视频类：通过贵州百灵咳速停糖浆传递产品背后的情感，讲述或温情或有爱的故事，能引起观看者的情感共鸣，传递产品的优势和情感价值。

3.视频翻拍类：复刻百灵经典广告片，创意翻拍并延展广告片中小女孩长大后与咳速停糖浆相关的校园故事，能吸引二次传播和讨论为佳（特别注意：不能出现儿童用药场景）。

【营销策划】

营销策划应充分结合品牌调性，扩大贵州百灵在社交媒体的品牌传播声量，解决“品牌断层”和“年轻人不了解”等核心问题。策划内容可涵盖活动营销（线上线下活动）、跨界营销、创新渠道营销、校园营销、公益营销、社交传播营销等，扩大品牌知名度。方案需结合市场趋势、消费者洞察以及产品卖点和品牌特性进行撰写。方案应包含营销目的、策略阐述及创新点、活动主题、视觉创意呈现、媒介预算，策划具有可执行性。注意：前期的产品分析和竞品分析点到为止，聚焦在策略点及具体执行方案。

【广告文案】

1.种草类（图文形式）：结合主题和使用场景创作小红书种草、朋友圈宣发文案，从使用场景、痛点、品牌推广需求角度进行文案创意。内容需从用户视角真实种草，必须包含产品名，软性植入。

2.传播类：围绕咳速停糖浆创作适合于social媒体传播的文案，走心广告文案或趣味段子等均可，或结合节日节气等营销节点创作。

3.产品slogan：围绕产品卖点、功能（根据产品说明书，不得违反广告法，不夸大宣传），创作符合咳速停糖浆调性的广告slogan，对现有广告语“咳不停，喝咳速停”进行升级，要求朗朗上口，有传播点，有感染力。

【综合设计】

结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌理念，体现产品功能，附带创意说明。以下方向任选其一：

1.百灵系列包装设计：针对百灵品牌“感咳”系列产品重新设计包装形象，围绕百灵鸟元素、苗族元素进行设计，包装字体需使用可商用免费字体，或自行设计/手写字体，包装规格、容量要求详见素材包，设计需符合时下审美及用户使用便捷性。包装设计含内外包装，最终设计提供立体效果图+平面印刷展开图。

2.IP形象及周边文创设计：百灵鸟IP打造，可结合品牌百灵鸟、苗族元素设计，能在年轻群体中引发关注和共鸣，并延展周边设计（如“感咳”系列产品包装设计、表情包、百灵鸟玩偶、小药箱等），符合当下审美潮流。

抖音&小红书双平台传播赛 ●●○

一、百灵小红书传播大奖

所有赛道参赛同学以图文/视频形式，将创作的百灵作品或创作过程带3个话题 #事事百灵 #咳速停糖浆 #青年创意观 发布至个人小红书账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“百灵小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准。） 

发布要求：

1.百灵命题所有类别作品均可发布小红书，注意策划、文案类作品可转换为图文种草笔记形式发布。

2.发布文案中需有“咳速停糖浆”，可体现作品创意思路、参赛故事、使用感受等，应避免夸大功效性的语言描述。

3.作品发布后，请勿删除/隐藏，以免影响作品参评。

二、百灵抖音传播大奖

短视频、平面广告赛道参赛同学将创作的百灵短视频类、平面广告类作品带3个话题 #事事百灵 #咳速停糖浆 #青年创意观 发布至个人抖音账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“百灵抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准。） 

发布要求:

1.百灵命题短视频类、平面类作品均可发布抖音。

2.作品内容应符合抖音社区规范。

3.作品发布后，请勿删除/隐藏，以免影响作品参评。

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以上就是贵州百灵命题的创作要点

不知道有没有启发到你的创作“灵”感

咳不停，喝咳速停

快带上你的青春创想

开始创作吧！