近年来，随着国民收入的快速增长，大众消费的发展刺激推动了新的消费渠道的形成。“潮玩、汉服、二次元、网红打卡、OTTD……”年轻一代喜爱的圈层文化正在不断破圈，毋庸置疑，引领最新潮流文化的Z世代作为中国年轻力量正在迅速崛起。面对消费者代际显著更迭的趋势，“年轻化”已成为众多品牌的集体共识。

“得年轻者得天下”，

当影响年轻人越来越难，

抓住人心越来越难，

中国大学生广告艺术节学院奖

大学生市场渗透行动

用青年共创助力企业品牌年轻化

中国大学生广告艺术节学院奖是经中央批准，国务院评比达标表彰工作小组同意设立的赛事，由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球全程执行的全国大学生广告艺术大型活动。 

学院奖创办于1999年，经过26年历经23届，已在全国各高等院校中深入人心，其影响力从高校延伸至各行业，成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更成为创意产业产学研一体化的样板，教育部校企合作方针政策的实践典范。

学院奖是目前规模领先的创意比赛，通过创意比赛的方式，不仅帮助品牌获取创意，同时深度影响年轻人市场，实现大学生市场渗透的品牌目标，同时成为高校教学课程中必选参赛项目，实现品牌口碑的提升。

截止到2021年全年，共有1830所高校，5309个学院师生参与赛事。覆盖艺术与设计类、新闻传播类、理工类、管理类、财经类、文学类、人文类、信息与计算机类、建筑类、文化类、教育类等学科。指导老师20280人，每年约150万学生参赛，有效影响大学生群体1500万人。

历年来已有累积超过100个品牌与学院奖合作，碧生源、太阳雨、七度空间、快克、盼盼、腾讯、恒安、锐澳、鲁南等多个品牌与创意星球持续合作近十年，一直持续影响年轻人，一代一代大学生毕业已经成为品牌总监服务企业。

学院奖6大玩法：内容共创、全国发题、品牌进校园、大咖专业评鉴、青年创意盛典、作品成果展映，与大学生多频次的互动实现强链接，渗透大学生市场，全媒体破圈传播影响1亿+青年人群，不仅满足高校以赛代学的需求，同时满足企业的需求。

师生经过半年的深度阅读策略单和了解企业的产品和品牌，实现了对企业的认知度和忠诚度甚至成为消费者和家庭及圈层消费的意见领袖，成为了企业的代言人；企业也会从学生的作品中洞察消费者需求和获得创意灵感。

内容共创的洗脑式传播

1.整个赛程，师生对作品N次关注，形成了持续的品牌传播

2.每一件参赛作品都在创作者心中驻留一生，这个过程是品牌对受众心智的“洗脑”式的深度植入，形成了不可磨灭的品牌记忆

内容共创的灵感获取

作品命题类别涵盖平面广告、视频广告、商业文案、营销策划、漫画故事、产品包装设计及衍生周边等多个类别，以内容共创为行动，不仅使品牌进入教学体系,同时参赛学生参与品牌建设，形成忠实创作者团队，建立信任、形成品推内容成果

平面广告

作品涵盖社交话题、消费场景、节日节点等，满足企业各类场景投放需求的大学生创意。

视频广告

影视广告、微电影、短视频等多样的视频类型适合各类视频渠道的投放。  

商业文案

自媒体推文、产品文案、节日热点文案等多样的文案表达满足企业多样需求。

《地板的回忆》

急着踏进家门 

绕过纷扰世界绘成的弧线 

是对家的偏爱你的眷恋 

 我们既憧憬外界绮丽无边 

又不断往返于爱的始发点 

是关于家的脚印地板的回忆 

这里的你和温情的空气 

以及在地板上铺陈开的爱意 

已胜过我梦境万里

营销策划

帮助企业征集各种类型的营销全案，包括产品推广到活动营销等多种玩法

设计类

包含包装设计，衍生周边，线上传播，线下产品一网打尽。         

通过线上线下发布方式，同时向全国1830所高校、5309个院系发布创意题目的规模化行动，同时满足传播、营销、设计等相关学科的实践教学和以赛带学，实现了品牌进课堂和教学实战化的双重需要。

官方平台全维度发题

多账号协同发布企业策略单内容，最大范围覆盖参赛用户。

专属讲解视频《创意星课堂》

企业代表详细解读策略单视频在腾讯视频、B站同步播放，全周期点播。

通过线上线下全年140多场的宣讲活动，邀请行业专家和企业品牌专家同时进入高校课堂，暨是企业宣讲自己的品牌理念、价值观的良好时机，也为师生打开了通向一线的窗口， 实现了促进产教融合的最佳场景。

全国高校线下巡讲

与大学生零距离互动

全年30多个城市，70余场线下巡讲

直面年轻人，深入互动强化品牌输出

大广节学院奖拥有专业强大的作品评审团，学院奖评委的构成源于行业专家、高校学者、获奖学生、企业品牌专家四方，邀请近百名全国各高校教学经验丰富的优秀指导教师作为学界评委，百名实战经验丰富的广告一线大咖、媒体领军人作为业界专家评委，获奖优秀学生组成多角度多层次评审团。

学院奖建立了高端的评委人脉圈层，并形成了品牌战略的价值参考和美学依据，使评选成为一个激烈的关于审美、关于专业、关于价值的头脑风暴   

以颁发荣誉为主要内容的青年创意盛典，落地广告节、Y2Y品牌年轻节全国性行业大型活动现场，打造企业品牌、产品与年轻用户互动体验的场景，大学生在线下参与企业活动，线上进行社交传播，形成了一场品牌与青春互动的风暴。是企业年轻化的事件时机，是师生实战教育的社会通道。

广告行业大咖、广告主企业代表、媒体领军人、来自全国高校的师生齐聚盛典现场，共赴一场创意盛会！各类创意表演现场互动、各命题等级类获奖者现场领奖、优秀获奖作品赏析、全场大奖入围作品团队现场提案、企业代表及评审主席现场点评，开启一场精彩无限的创意之旅！

所有企业获奖作品在创意星球网做长期展示，成为企业专属云展厅，形成可搜索可推荐可传播的品牌内容资产；成为师生展示才华的舞台，成为高校产教融合的证据。

品牌云展厅

  传播长尾，实现社交分享的同时影响下一代参赛者

  云展厅获奖作品展示，浏览量平均10万+

官网传播

在创意星球网为命题品牌建立展示专区，全方位的展示企业风采，让百万大学生更深入的了解企业从而创作更优质的创意作品，同时配合移动端一键生成品牌专属日报，为企业品牌年轻化的展示提供更便捷的通路。

学院奖产出青年共创创意内容通过社交媒体、自媒体、权威媒体等多种形式组合从专业到全校、从校园到社会形成破圈传播，扩大企业品牌影响力  

消费时代已经进入了新的拐点，通过青年共创收拢年轻一代消费者注意力；渗透大学生市场，用年轻人搞定年轻人成为品牌年轻化道路上有效的解题思路。

各大品牌围绕“年轻化”展开的动作愈加热烈，愈能体现出学院奖以及其依托的创意星球平台青年共创的价值——它不再将“年轻化”做停留表面的改变，而是真正将年轻化的理念深入贯彻到品牌，为品牌快速创造有年轻用户参与的影响力。这正是众多品牌愿意加入学院奖，并携手同行多年的关键。

“时代在行，我们同行；

时代在新，我们同新”

未来，学院奖致力

让更多的中国品牌

与不断获得话语权的中国年轻人进行沟通，

用创意影响年轻人，与年轻人共创品牌！

联系人：周老师       

电话：15122633919（同微信）

邮箱：190803745@qq.com