"校园品牌文化节-品牌文化创新与价值共创"学术论坛精选论文——中国广告博物馆提供

【摘 要】 在文化自信提升与消费升级的背景下，本研究聚焦文化类IP与国潮品牌跨界联名中的消费认同建构机制，以《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等文化IP与品牌的联名案例为研究对象，运用LDA主题模型与情感分析方法，解析品牌营销文本与消费者评论的主题模型与情感倾向。研究发现：跨界联名通过“文化符号与传统叙事的现代转译”“消费体验与品牌价值的情感共鸣”双维话语体系，将传统文化符号转化为可消费的文化资本；消费者UGC中98.7%的正向情感表达，揭示情感共鸣作为“情感共鸣—价值认同—消费实践”转化路径的核心驱动力；品牌与消费者通过“品牌主导符号生产—用户参与意义建构”形成动态协同的价值共创生态。研究为文化类IP与国潮品牌的可持续联名提供了“话语共创平台搭建”“文化体验融合”“社群价值共创”等实践路径，为为国潮品牌通过IP联名实现文化认同与商业价值的深度耦合提供理论参照与实践启示。

【作者简介】杨超，中央民族大学新闻与传播学院硕士研究生（100081）

【关键词】 国潮品牌；跨界联名；消费认同；文化类 IP；LDA主题模型

一、引言

近年来，随着中国文化软实力的不断提升以及年轻消费者文化认同意识的日益增强，“国潮”现象作为一种融合传统文化符号与现代消费逻辑的新型文化表达形式，日益成为社会关注的热点。在这一潮流中，文化类IP——特别是以游戏、动漫、电影为代表的娱乐内容产品频繁与国潮品牌开展跨界联名合作，不仅掀起了一波又一波消费热潮，也构建起消费者对于品牌、文化与身份的复合性认同结构。不同于传统的商业联名策略，文化类IP与国潮品牌的跨界合作，不再仅仅是产品维度的叠加，更是一场消费文化与文化认同之间的深层次互动。以“国潮”为代表的品牌联名流行，除了品牌自身的产品质量或高性价比获得国内消费者的青睐之外，还在于品牌文化充分体现了民族自信心和民族自豪感，让消费者获得了民族认同 。

与传统商业联名相比，文化类IP与国潮品牌的跨界合作更具有文化传播属性和情感动员功能，其影响力超越了产品销售层面，成为消费者建构自我认同与参与公共文化表达的重要媒介。尤其在数字媒介高度渗透的社会语境中，消费者通过在网络空间通过消费商品符号来寻求社会认同和身份归属 ，跨界联名因此被赋予更强的象征意义与文化话语权，其在文化认同、价值引导及社会联结等方面的作用日益突出。Z世代的消费主导地位进一步推动了品牌传播从物质层面向象征性表达的转型，文化类IP的传播潜能因此得到充分释放。

尽管“国潮消费”已成为学界热点，但现有研究多聚焦于国潮的文化属性、消费心理或品牌策略，针对文化类IP在跨界联名中的具体作用机制与认同建构路径的系统研究仍较为匮乏。本文以多个典型的“文化类IP×国潮品牌”联名案例为研究对象，采用LDA主题建模与情感分析等计算传播方法，深入探讨文化类IP如何通过符号建构、情感动员与媒介逻辑，促成消费者的文化认同建构，并进而实现品牌的文化增值与社会影响。

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本研究的核心问题为：文化类IP如何在与国潮品牌的跨界联名中激发消费者的消费认同？本研究旨在通过理论与实证结合的方式，填补现有研究空白，并在理论层面回应消费文化与媒介认同研究中的不足，在实践层面为文化类IP参与品牌传播策略提供可行路径与启示。

二、文献综述

（一）“国潮消费”的兴起背景与认同机制

随着中国经济的快速发展与民族文化自信的提升，“国潮”逐渐从文化概念转向一种覆盖商品、营销、审美与认同的消费文化现象 。“国潮”作为新兴消费现象，既成为一股时尚潮流乃至一种普遍社会消费行为 ，也反映了代际之间、企业和消费者之间、传统文化与时尚文化之间以及国家之间的博弈 。在后现代消费社会中，产品的物质价值让位于其象征意义，国潮品牌通过构建富含文化意涵的符号文本，不断激活消费者的身份认同与文化情感，从而构建独特的品牌神话与精神联结。

学者们普遍认为，“国潮”的流行并非偶然，而是多重因素交互作用的产物。一方面，从一个侧面折射出包括经济、文化、科技在内的中国力量的全面崛起，与新国货市场营销创新的努力密不可分 ；另一方面，也昭示着传统文化在现代传播语境下的再度激活，通过潮流创新，契合了时代特征与大众审美需求 。此外，“新国潮”作为一种融合中华传统文化与流行元素的新型文化形态，已从小众趋势演化为大众时尚，并在Z世代中催生出显著的文化认同动能 。Z世代“国潮消费热”的背后是政府引领打造增长点、经济丰裕推动转型、“数智社会”驱动供给、文化底蕴赓续认同等的合力助推 。在文化传承和价值传递中更好地建立起国潮消费与国家认同的正向连接 。同时，“新国潮”成为传统文化创造性转化与创新性发展的平台，有效回应了数字时代背景下文化传承的困境 。

“国潮消费”的实质，是一种集聚于商品、媒介与文化之间的认同建构机制。消费者既在“国的潮化”中感知传统文化的时尚演绎，又在“潮的国化”中表达个体的身份态度与社会归属 。品牌传播策略则成为实现这一机制的重要通道。通过对新国货品牌传播逻辑的研究发现，国潮品牌善于运用“场景+社群+内容+链接”的新4C法则，精细化塑造消费情境与情感共鸣，构建品牌与消费者之间的深度情感联结 。

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此外，从品牌营销的角度来看，国潮品牌的发展得益于大数据驱动下的精准营销能力和体验管理机制。新国货品牌注重场景沉浸式体验与个性化需求的满足，通过数实融合技术重塑消费者的消费旅程 。也有学者进一步从创新扩散理论出发，系统分析了国潮营销的机制路径、面临的挑战及其可持续发展条件，强调在满足消费需求的同时，应拓展国潮的文化与审美教育功能 。“国潮”的话语建构也日益成为品牌文化传播中的核心要素。例如，借由国潮实践,老字号国潮符号得以生成,该符号文本的出现推动了老字号符号意义增衍的实现 。中华老字号通过社会化媒体建构自身的国潮话语权，并通过情感动员与价值编码影响消费文化的话语格局 。这一视角拓展了国潮消费研究的文化政治维度，也提示我们需警惕国潮概念的泛化与空洞化倾向。

综上，当前关于“国潮消费”的研究已从现象描述转向机制探讨，涵盖了文化认同、营销策略、传播机制与话语构建等多个维度。这些研究为探讨文化类IP与国潮品牌联名中的消费认同建构提供了理论基础与分析视角。

（二）品牌联名的核心要素与跨界联名的实践研究

品牌联名作为当代品牌营销的重要方式，已成为企业实现差异化竞争与消费者价值共创的关键路径。其核心在于两个或多个品牌之间的协同合作，通过资源整合、文化融合与传播创新，从而实现快速实现品牌用户群体的圈层拓展和品牌效应的快速提升 。

从概念演进看，品牌联名最初以“爆品”策略为主导，依赖电商平台流量红利与社交媒体传播机制迅速获取市场关注 。随着数字平台的发展和消费者媒介素养的提升，品牌联名逐渐演化为跨领域合作、IP协同、文化嵌入等多维度互动，呈现出“国潮化”“IP化”“体验化”等特征 。其中，以“国潮”为代表的品牌联名尤为活跃，强调本土文化符号的创造性转化与品牌认同的再生产 。

现有研究对品牌联名的构成要素进行了系统探讨。从适配性角度出发，品牌联名要素中的产品匹配度、品牌涉入度和品牌关系质量显著正向影响品牌信任和品牌热忱所支撑的品牌联名效应 。这一观点在“品牌联名属性—消费者感知价值—购买意愿”模型中亦有所体现 。两者研究均表明：联名品牌间的文化适配性、价值契合度及社交符号意义对消费者购买决策具有显著影响。此外，也有学者提出“反向联名”概念，强调中小品牌或新兴IP通过联动大品牌实现“破圈”传播，对品牌差异化的合理利用、使用场景的塑造及受众价值观的洞察是推动反向联名营销模式成熟的关键 。

品牌联名的本质是品牌圈层扩展与用户群体的文化交互，跨界联名过程实则是一种话语权的重构与消费共鸣的塑造。在IP资源丰富的当下，电影IP与品牌联名产品已成为全球零售业与电商圈的新业态，已经成为品牌关注及实现销售和影响同步增长的最佳方式之一 。此外，非物质文化遗产IP的跨界联名的价值不断凸显，IP的跨界创意转化不断助力合作品牌文化内涵和品牌价值的提升 。由此可见，电影、非遗、等文化类IP通过与品牌合作，形成“文化+产品+媒介”三位一体的传播机制，有效提升品牌认知度与文化感染力。

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然而，品牌联名实践亦面临诸多挑战。一方面，联名泛滥导致消费者疲劳、内容同质化问题加剧 ；另一方面，部分品牌忽视消费者的情感价值与社会价值诉求，过度依赖流量与热点联动，削弱了品牌长期构建的深度 。此外，品牌联名还需要有更多内涵性的考虑,不是单纯符号的叠加,且品质方面需要一并提升,不然只会使消费者逐渐失望,从而失去信用,流失顾客 。

综上，当前关于品牌联名的研究已形成较为清晰的理论基础与实践经验，涵盖品牌策略、消费者行为及文化传播等多个层面。然而，对于品牌联名如何在“国潮”背景下深度链接文化身份与消费认同的机制尚待进一步探讨。特别是，如何通过跨界联名有效构建消费认同、重塑品牌文化与实现传播转化，为本研究提供了研究空间。

三、数据收集与研究方法

（一）研究样本

本研究围绕文化类IP与国潮品牌跨界联名现象，系统收集品牌营销文案与消费者评论两类数据。通过多平台数据抓取与人工筛选，最终形成包含 4765字 营销文本、 18555字 消费者评论的语料库，具体样本信息如下表所示：

表1：研究样本具体情况

在数据筛选阶段，严格遵循三条标准：（1）仅纳入明确标注“联名”“合作”等标识的文本；（2）剔除与核心主题关联性弱的冗余信息（如重复宣传内容）；（3）对消费者评论进行情感倾向初筛，保留与联名活动直接相关的讨论。所选样本覆盖游戏、电影等主流文化IP类型，涉及珠宝、数码、食品、时尚等多个行业，兼具文化典型性（IP内容深度融合传统文化符号）与 商业代表性（联名合作模式多元且市场影响力显著），能够全面揭示文化类IP与国潮品牌跨界联名中消费认同的建构机制。

（二）研究方法

本研究以计算机辅助内容分析为方法论基础，综合运用LDA主题模型与情感分析，系统解构文化类IP与国潮品牌跨界联名中的消费认同建构机制。该方法通过量化文本数据挖掘潜在语义与情感倾向，有效规避传统内容分析中主观判断导致的误差，具体研究路径如下：

1.LDA主题模型分析

张妍妍,张鹏.“国潮”视域下IP跨界营销现状研究——基于社会网络分析[J].上海管理科学,2022,44(06):31-38.

杨淼,乔魏若寒.品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角[J].技术经济,2023,42(05):201-212.

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LDA主题模型作为一种动态文本主题识别的有效模型，通过提取给定文本中的隐含主题实现文本聚类和文本分类 ，能在一定程度上克服传统内容分析法主题划分信效度不足的问题。本文利用LDA模型对文化类IP与国潮品牌跨界联名中的营销文本进行主题提取和隐含语义分析，进而揭示揭示品牌在跨界联名中的叙事策略与价值导向。

2.情感分析

情感分析试图对文本中的意见和情绪文本进行识别，主要是完成意见情绪等主观性内容的挖掘、分析，是一个情感计算的过程 。本文通过对UGC文本的情感分析，以确定消费者对文化类IP与国潮品牌联名的态度倾向和情感特征。

两种分析方法相互补充，LDA主题模型聚焦品牌话语的意义建构，解析文化符号与消费价值的叙事逻辑；情感分析则从消费者视角切入，观察公众对跨界联名的情感反馈。二者结合形成“品牌话语建构-消费者情感响应”的双向分析框架，为阐释消费认同的动态建构机制提供双重视角。

四、数据分析与研究结果

（一）品牌营销文本的LDA主题模型结果

为深度挖掘品牌营销文本中内隐的主题信息，精准揭示文化类IP与国潮品牌跨界联名对消费认同的建构机制，本研究运用Python的Scikit-learn工具包中Latent Dirichlet Allocation（LDA）算法构建主题模型。在模型超参数设定上，采用默认的α和β值，并将最大迭代次数设为500次。为遴选出最优主题数，本研究以LDA模型的困惑度（perplexity）指标作为评估依据。困惑度值可表征模型对文档集潜在结构的拟合优劣程度，其值越低，说明模型在捕捉文本内在语义结构方面的效能越高。

图1：品牌营销文本的困惑度计算最佳主题数提取图

图1呈现了品牌营销文本在不同主题数下的困惑度波动情况。结果显示，当主题数取值为2时，困惑度曲线降至最低点，这表明文本中主要潜藏着两个核心主题方向，此二者共同勾勒出品牌营销文本的关键话语轮廓。以下是对各主题的具体剖析：

1.主题1：文化符号与传统叙事的现代转译

主题1在整体LDA主题模型中占据53.6%的比重，其核心词汇集囊括“寓意”“神话”“世界”“文化”“封神”“东方”“联名”“传统”“中国”等（见图2）。从符号学视角来看，这些词汇作为能指，承载着丰富的文化内涵，指向国潮品牌对传统文化符号的挖掘与再创造，进而建构消费认同。

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图2：Topic1的LDA主题模型分析结果图

“神话”“封神”“东方”等词汇，代表着中国传统文化中的经典叙事与符号体系，它们被巧妙地融入品牌营销文本中，成为连接消费者与传统文化的桥梁。这些词汇共同勾勒出一种深厚的文化底蕴，强调国潮品牌对传统文化的传承与创新。以“黑神话.悟空”为例，作为中国经典文化IP，其蕴含的神话人物、故事与价值观，通过品牌营销文本的再叙述，转化为具有现代感的文化符号。消费者在接触这些符号时，不仅唤起对传统文化的记忆，更在现代语境中重新理解与认同这些文化元素。“联名”作为一种营销手段，将文化类IP与国潮品牌紧密结合，借助IP的影响力，提升品牌的文化价值，使消费者在消费过程中，不仅获得产品，更获得一种文化身份的认同。“传统”“中国”等词汇，则强化了文化的根源性，使消费者在接触品牌时，能够感受到强烈的文化归属感，这种归属感进一步巩固了消费认同。

在语义网络的构建中，这些核心词汇相互关联、彼此呼应，形成了一条严密的“文化符号—传统叙事—品牌联名”叙事逻辑链条。这一逻辑链条本质上是国潮品牌在文化维度的话语建构，反映了品牌在现代社会语境下对传统文化的深度挖掘与重新诠释。它体现了传统文化从历史传承向现代消费文化的转变，具有深刻的文化创新意义，折射出国潮品牌在当代社会中追求文化认同与价值传递的普遍策略与取向。这种文化认同的建构，使消费者在消费国潮品牌时，自觉融入到传统文化的现代传承体系中，增强了消费行为的文化意义与价值。

2.主题2：消费体验与品牌价值的情感共鸣

主题2在整体模型中占比46.4%，其核心词汇涵盖“天命”“设计”“消费者”“拯救”“结合”“强大”“产品”“神秘”等（见图3）。从消费行为学的视角出发，这些词汇可视为消费者在品牌体验中对产品价值与情感诉求的符号化表达，承载着品牌在消费市场中的多重意义，是消费认同建构的另一重要维度。

图3：Topic2的LDA主题模型分析结果图

“设计”“产品”等词汇，标识出品牌在产品层面的用心与创新，体现了品牌对消费者需求的关注。优质的产品设计不仅满足消费者的实用需求，更通过美学与功能的结合，提升消费者的使用体验。“消费者”作为核心，强调了品牌营销的目标导向，即围绕消费者的体验与感受进行策略制定。“强大”“神秘”等词汇，赋予品牌一种独特的魅力，吸引消费者的注意力。以“神秘”为例，品牌通过与文化类IP合作，引入IP中的神秘元素（如神话故事中的未知世界），激发消费者的好奇心与探索欲。“天命”“拯救”等词汇，与文化类IP的叙事有关，通过故事化的表达，增强消费者的情感共鸣。消费者在接触这些故事时，会将自身情感代入，从而与品牌建立更深层次的情感联系。

这些核心词汇彼此关联，交织形成“产品设计—消费体验—品牌价值”的语义框架。该框架深刻揭示了国潮品牌在消费市场中的策略，即通过优质的产品设计与富有故事性的营销内容，提升消费者的体验，进而传递品牌的价值。这种语义框架的形成，是国潮品牌在消费市场中争取消费者认同与忠诚度的具体实践，反映了消费文化变迁中品牌对消费者心理的精准把握与引导，以及品牌在市场竞争中对自身定位与价值主张的强化。当消费者在消费过程中获得良好的体验并认同品牌价值时，消费认同便得以建构，这种认同不仅体现在对品牌的重复购买，更体现在对品牌所代表的价值观与生活方式的接纳。

LDA主题模型通过量化分析与主题提取，揭示出品牌营销文本围绕文化类IP与国潮品牌跨界联名形成了“文化符号与传统叙事—消费体验与品牌价值”两大核心话语维度。这一话语体系不仅全面涵盖了品牌对传统文化的传承与创新，也深入涉及到消费者在品牌体验中的情感诉求与价值认同，全方位呈现了品牌在跨界联名营销语境下对消费认同的建构过程，从文化层面的共鸣到消费体验的满足，多层次地影响消费者的认知与选择。这种建构过程不仅提升了国潮品牌的文化内涵与市场竞争力，也为文化类IP的价值转化提供了新的路径，进一步推动了国潮文化在消费市场中的传播与发展，促进了消费者对国潮品牌所代表的文化价值与消费体验的双重认同。

（二）消费者UGC文本的情感分析结果

为提升数据分析的信度与效度，本研究运用Python编程对微博文本数据实施清洗与预处理操作。清洗环节着重剔除停用词、无关信息及特殊符号，以此保障数据的纯净度。完成文本清洗后，采用中文分词工具jieba对清洗后的文本进行分词处理。继而，本研究借助基于朴素贝叶斯分类器和情感词典的SnowNLP模型，对分词后的文本开展积极与消极情感分类训练。该模型通过计算文本中的情感倾向分数（取值范围界定于0至1之间），以此判定每条微博文本的情感情绪强度。为实现情感分类的精准量化，设定大于0.6为正面情感、小于0.4为负面情感、其余为中性情感的阈值标准，进而将连续的情感分值精确转化为具体的情感类别（见表4）。

表2：消费者UGC文本情感分析示例

为更直观形象地展示情感分布状况，本研究绘制了情感值分布的柱状图（图4）以及情感分类的柱状图（图5）。这些可视化图表不仅有助于剖析微博文本的情感倾向，还能呈现各类情感在数据中的占比情况，为揭示公众情感表达的整体趋势与内在特征提供直观依据，更与本研究核心——消费认同建构形成深度呼应。

图4：消费者UGC文本情感值分布

具体而言，情感值分布柱状图（图4）直观呈现了情感值在不同区间的分布频次。观察可见，情感值在1附近呈现极高的频数分布，趋近于1的情感值占据绝对优势。这表明在消费者UGC文本中，针对文化类IP（如游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒》系列等）与国潮品牌跨界联名的内容，存在大量极端正向情感倾向的表达。这种强烈的正向情感，深刻反映出公众对文化类IP所承载的传统文化符号（如《黑神话：悟空》的东方神话叙事、《哪吒》的传统神话人物形象）与国潮品牌创新演绎的高度认同。消费者在情感层面与联名所传递的“传统文化现代转译”理念产生强烈共鸣，这种共鸣成为消费认同建构的情感基石——当消费者对联名内容持有高度积极情感时，更易将这种情感转化为对品牌的文化认同，进而促进消费行为的发生与持续。

图5：消费者UGC文本情感分类柱状图

情感分类柱状图（图5）以鲜明对比的方式展示了正面、负面和中性情感在数据集中的数量分布差异。图中显示，正面情感占据绝对主导地位，几乎覆盖了整个数据样本。这一结果充分表明，在文化类IP与国潮品牌跨界联名的讨论中，消费者普遍通过正向情感表达对“文化符号—品牌价值”联结的认可。例如，消费者对《黑神话：悟空》与国潮品牌联名的期待，本质上是对“中国游戏文化IP赋能品牌、传递文化自信”这一价值链条的情感认同；对《哪吒》系列电影IP与国潮品牌合作的积极反馈，反映了其对“传统文化通过品牌联名实现现代消费转化”的深度接纳。这种情感倾向与本研究主题高度契合——消费者在情感层面的积极反馈，正是文化类IP与国潮品牌跨界联名建构消费认同的重要体现，即通过IP承载的文化符号唤起消费者的文化归属感，借助品牌的创新营销强化情感体验，最终实现“情感共鸣—文化认同—消费认同”的转化。

情感分析结果清晰地揭示出消费者对文化类IP与国潮品牌跨界联名持有高度积极的情感态度，这种正向的情感倾向不仅体现了消费者对联名所蕴含文化价值的认可，也反映出其在情感层面与品牌及IP形成的深度共鸣。这种共鸣有力地推动了消费认同的建构过程：消费者从对文化类IP与国潮品牌联名的情感喜爱，逐步发展为对其背后文化价值与消费体验的双重认同，最终在消费行为中完成“文化认同—消费认同”的实践转化，为文化类IP与国潮品牌跨界联名的持续发展提供了坚实的消费者情感基础与认同支撑。

五、研究结论与讨论

本研究基于LDA主题模型与情感分析方法，系统性解析了文化类IP与国潮品牌跨界联名中的消费认同建构机制，从话语建构、情感转化、价值协同与实践启示四个维度，形成如下核心结论：

（一）双维话语体系的符号建构机制

随着消费时代的演进，消费结构提质升级，消费观念潜移默化，提升意义感开始成为重要的消费诉求 。跨界联名营销文本呈现出鲜明的双维话语结构，即“文化符号—传统叙事”维度与“消费体验—品牌价值”维度的有机结合。在文化维度，品牌通过《黑神话：悟空》《封神》等IP所承载的“神话”“东方”“中国”等核心意象，完成了传统文化资源的现代转译与消费语境下的重新编码，使其成为可消费的文化资本；在体验维度，关键词如“设计”“神秘”“天命”等则构建出沉浸式消费氛围，强化用户的情感参与。这两大维度相互交织，形成“文化认同—情感共鸣—品牌价值”三层次的符号建构体系，既奠定了消费认同的认知基础，也激发了情感参与的内在动因。这一过程印证了文化符号向品牌意义与消费价值转化的实践路径，体现出符号生产与文化认同之间的紧密联动。

（二）情感驱动的认同转化路径

在社交媒体时代，情感已经作为重要的商业资源嵌入到人的社会关系与社会行动中，并被营销者运用情感来建构人际信任与消费需求 。消费者UGC情感分析结果显示，98.7%的文本呈现正向情感表达，突显出情感共鸣作为消费认同建构的核心驱动。用户在面对“东方神话”“传统人物”等文化元素时，展现出高度的情感投射，其文化认同通过情绪调动与价值内化，转化为消费行为。这一转化路径可归纳为“情感共鸣—价值认同—消费实践”的三阶段过程，强调情感在消费认同中不仅作为附属情绪存在，更作为前置机制主导消费态度与行为选择。这一发现与“情绪先行—价值驱动”机制相契合，进一步佐证了情感在品牌文化认同建构中的基础性地位。

（三）动态协同的价值共创生态

新媒体空间品牌传播通过客户赋权，在一定意义上建构出一种新媒体赋能供给与需求双方均以品牌为引领的高质量互动发展生态。消费者与品牌主达成一种价值共创的机制，并形成新媒体空间品牌传播独有的价值共创效应 。在文化类IP与国潮品牌的跨界联名实践中，品牌与消费者共同构建了一个动态协同、双向互动的价值共创生态系统。品牌通过挖掘IP的符号潜能，创造情感化、沉浸式消费场景；消费者则借助UGC表达自身情感与文化立场，进而影响品牌策略与产品走向。这种“品牌主导—用户参与”的协同传播模式，突破了传统广告传播中的单向输入逻辑，转向文化参与与情感建构并重的多向互动机制，体现出国潮品牌从“符号消费”向“价值共创”范式的转型趋势。消费者不再仅是被动接受者，而成为品牌文化建构的协作者与共鸣者，推动消费文化向参与式、生成式的价值形态演进。

（四）实践启示：构建可持续的认同共创机制

本研究揭示了文化类IP与国潮品牌联名过程中消费者认同的生成路径，指出认同不仅源于文化内容的共鸣，更依赖于品牌与用户之间持续的意义协商与情感建构。基于上述研究发现，本文提出以下三方面的实践建议，以期为“文化IP×国潮品牌”跨界联动提供可持续的认同共创机制。

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1.搭建深度话语共创平台

品牌在塑造文化认同时，应从“单向输出”转向“共创协商”。构建用户生成内容（UGC）的动态采集与语义分析机制，有助于实时捕捉消费者在表达中呈现出的高频议题、价值偏好与情感趋势。用户在数字平台上的文化表达，既是参与，也是品牌意义建构的重要资源。对于品牌而言，用户不仅仅是个人，更是注意力、消费力和传播力的代名词，抓住用户意味着抓住市场 。信息爆炸的时代，品牌信息往往难以直接抵达至用户，为了实现营销信息的有效触达，品牌可通过设立线上社群、发起内容共创挑战赛或设定互动叙事机制，鼓励用户深度参与品牌语境的协商与生产。这不仅提升了用户的文化参与意愿，也增强了其对品牌话语体系的情感归属，进而推动认同的由“关注”向“忠诚”演化，实现传播力与凝聚力的双重提升。

2.优化文化价值与消费体验融合路径

文化类IP的成功转化需实现文化意义系统与消费体验系统的有效耦合。联名品牌在内容设计中应坚持文化符号的原真性，避免文化浅化与符号空转，同时借助沉浸式传播技术（如AR/VR、多模态交互体验）实现意义传达的具身化、场景化。以媒介叙事构建起虚拟空间，在具身参与的沉浸式交互体验中引发感官共振与情感共鸣、激活主体意识 。因此，建议在联名叙事中引入“故事化+体验化”双轨路径：前者以文化IP的原生叙事为核心，提供价值锚点；后者则通过实体产品、互动场景或数字道具将抽象文化可视化、可参与化，从而激发消费者的认知兴趣与文化再生产意愿。通过“意义—感知—行为”的路径建构，品牌不仅传递文化，更激活用户的体验主体性，推动从文化消费向文化认同的深层转化。

3.强化社群运营与价值共创机制

消费认同的可持续性根植于社群关系的稳固与文化价值的持续再生。在联名策略中，品牌应超越“热点联名”的短周期模式，构建覆盖线上线下、虚拟与现实、内容与情感的多元社群生态系统。具体而言，可通过文化展演、衍生内容开发、影游联动等形式拓展IP的文化边界，延长联名产品的生命线。同时，借助大数据与用户画像技术，品牌可精准识别用户兴趣圈层与行为路径，实现个性化触达与情境化运营，推动品牌与消费者之间的情感共建与价值协同。将共通的情感予以沉浸式处理，能够在互动仪式链中强化参与者 对品牌符号的感知与表达。通过将社群建设、情感连接与文化共创三者整合为一体，国潮品牌有望在构建文化认同的同时，实现文化传播与商业增值的双重目标。

六、结语

国潮”的消费文化本质定义为受众民族情感的唤醒，更关键的是对中华优秀传统文化符号与理念的认同，并在此基础上激发出对群体、社会、民族、国家的认同 。在文化自信提升与消费升级的时代语境下，本研究聚焦文化类IP与国潮品牌跨界联名现象，通过LDA主题模型与情感分析方法，揭示了消费认同建构的内在逻辑与实践路径。研究发现，跨界联名不仅是商业资源的整合，更是文化符号的现代转译、情感价值的深度激活与消费认同的动态建构过程，为理解数字时代国潮消费的文化本质提供了新的视角。

 

然而，本研究仍存在进一步拓展的空间：数据来源集中于社交媒体平台，可能存在样本偏差；研究对象以游戏、电影IP为主，未充分探讨非遗、文学等其他文化类IP的差异化影响；对消费认同的长期动态变化缺乏追踪。未来研究可通过多源数据整合、跨案例比较与纵向研究，进一步揭示消费认同建构的普适性规律与文化特殊性，为推动国潮文化的创造性转化与创新性发展提供更全面的理论支撑与实践参考。

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