"校园品牌文化节-品牌文化创新与价值共创"学术论坛精选论文——中国广告博物馆提供

摘要：

本文探讨了在数字化转型和Z世代成为消费主力的背景下，电解质饮料市场的竞争态势。2022年，中国电解质饮料市场规模同比增长50.1%，达27亿元，显示出巨大潜力。宝矿力水特凭借其“科学补水”的专业性长期占据市场领导地位，但面对元气森林等新兴品牌的崛起，市场份额逐渐受到挑战。元气森林通过明星单品“外星人电解质水”，精准捕捉到Z世代对健康生活方式的追求，不仅强调功能属性，还注重情感共鸣与身份认同，成功将产品转化为文化符号。该品牌利用社交媒体进行内容共创、构建私域流量，并通过场景重构与用户互动强化情感联结，实现了从“流量收割”到“意义生产”的转变。通过4V理论的应用，本文对比分析了宝矿力水特与元气森林的不同营销策略及其背后的文化逻辑差异，指出在Z世代主导的消费环境下，品牌需更加重视情感沟通和社会价值创造，才能实现持续增长与突破。

关键词：新消费品牌；符号构建；元气森林；社交媒体营销；Z世代

一、绪论

（一）研究背景

在数字化浪潮与代际文化更迭的双重冲击下，快消品市场的竞争逻辑正经历根本性重构。2022年，中国电解质饮料市场规模同比增长50.1%，达27亿元，一跃成为中国饮料行业市场规模同比增速最高的饮品类别，并且这种高增长还在继续。欧睿国际数据预测，到 2025 年，中国运动饮料市场规模将达到 514.4 亿元，其中电解质饮料作为重要细分领域，增长潜力巨大。在Z世代成为消费主力的今天，电解质水品类的爆发式增长绝非偶然。这一群体对健康生活方式的追求已从“功能满足”升级为“意义消费”——他们不仅需要科学补水的生理价值，更渴望通过消费品表达自我态度、构建社交身份。电解质水因其“运动”、“健康”、“能量”的天然属性，恰好成为连接Z世代健康焦虑与情感需求的媒介载体。

而电解质水作为功能性饮品，在中国的新运动市场成为一片蓝海，其传统营销范式长期围绕“科学补水”、“运动恢复”等物理属性展开，典型代表如宝矿力水特凭借“汗液电解质1:1”的功能主张，占据行业领导地位近二十余年。然而，随着Z世代成为核心消费群体，市场需求发生结构性转变：消费者不再满足于产品的基础功能，转而追求情感共鸣、符号价值与身份认同。这一趋势在元气森林旗下外星人电解质水的爆发式增长中尤为显著——该品牌通过“情绪充电宝”“都市疗愈”等文化叙事，三年内实现市场份额从0到26%的跃升，直接冲击宝矿力的市场地位。

这一现象折射出代际品牌在应对文化变迁时的战略分野：传统品牌依赖工业化时代的“需求满足”逻辑，而新兴品牌则拥抱数字化时代的“意义制造”逻辑。本研究选取宝矿力与元气森林外星人电解质水作为对比案例，核心问题在于：在相同的电解质水赛道中，代际品牌如何通过差异化的社媒营销策略争夺Z世代的文化认同？其背后的情感联结机制与符号生产逻辑有何本质差异？ 对这一问题的探索，不仅能够揭示Z世代消费价值观对品牌战略的塑造作用，更能为传统品牌转型与新兴品牌持续增长提供理论框架与实践路径。

（二）文献

在品牌情感营销的理论方面，张剑、韦雅楠对品牌情感营销的内涵做出界定：以消费者自身的情感差异和需求作为品牌营销战略的核心，通过借助情感促销、情感广告等策略来实现企业的经营目标。 王媛认为社会化营销视角下的广告应该以创造口碑内容, 从单一产品或品牌宣传转向服务化链条构造, 积极进行品牌关系维护为主。由于消费者的自主性、传播力、社交化和移动化在社会化媒体平台上得到强调和放大, 消费者获取品牌信息的途径不再单一, 传统的营销经验逐渐失效 。现有研究虽触及情感营销的传播转向，却未深入剖析社交媒体如何将情感需求转化为可量化的符号资本。

在青年亚文化与健康消费行为理论方面，胡冰认为在青年社群中的“朋克养生”潮流折射出当代社会环境下，青年人文化正逐渐从传统的二元矛盾结构向自我调适、和谐共存的理念转变。邓雯从青年亚文化视角分析了年轻人出于表达自我、化解焦虑、消极反抗的需求从而构建出朋克式养生的行动和表达。然而既有研究存在显著局限：过度聚焦青年群体的文化主体性，却忽视商业资本对亚文化符号的系统性收编。

在健康焦虑的消费主义批判理论方面，张睿等人认为消费主义下“被放大”的青年健康危机、商业化裹挟下社会的过度医学化以及消费语境中“精英形象”引发的群体狂热这三点原因是带来青年群体健康焦虑的直接动因。 于勇等人在一文中论证了“朋克养生”实际上是青年群体由于对正确保健方式认知的失位以及自律能力的缺乏，以娱乐化的形式盲从于错误的潮流，最终造成身体出现亚健康状态。 

综上文献所述，目前已有文献中情感营销理论侧重策略工具性，却未深入揭示社交媒体时代符号生产的情感消费价值；青年亚文化研究关注抵抗实践，但鲜少有文献探讨商业资本对亚文化符号的收编机制；健康消费批判多聚焦宏观结构，缺乏对平台资本主义微观规训。而本文的创新点在于将鲍德里亚符号消费理论植入社交媒体语境，通过元气森林案例，探究其在社交媒体是如何构建品牌的符号意义，其营销策略的侧重点在何处。

（三）研究价值及创新点

传统符号学对品牌的解构通常聚集在品牌内容和消费者解码这一维度，在理论上，本文创新性聚焦于新消费品牌这一类在互联网催生的原生品牌中，创新性跳出“策略效果评估”的常规路径，转而揭示社媒营销中符号构建背后的逻辑；在实践上，为新消费品牌提供破局方法论。

（四）研究方法

本研究采用混合研究方法，通过文献研究法、案例分析法、对比分析法系统解构新消费品牌在电解质水赛道中如何通过社交媒体进行差异化营销，突破传统品牌的代际壁垒。选取元气森林外星人电解质水作为案例研究对象阐释新消费品牌通过，并通过对比电解质水龙头品牌宝矿力水特，揭示代际品牌战略的差异化逻辑。

张剑,韦雅楠.互联网传播中品牌情感营销策略探析[J].青年记者,2021

王媛.社会化营销中的神话:品牌符号在类网络人际传播中的构建——以“故宫淘宝”微博营销号为例[J].视听,2019

张睿,杨力超.健康焦虑的建构与反思——消费主义嵌入下青年人的日常养生实践[J].中国青年研究,2020

于勇,喻明,谌霞.自律失范与履责赋能：青年群体“朋克养生”的现象透视及破解路径[J].新生代,2023

（五）概念界定

在讨论现代消费市场的动态变化时，首先需要明确的是Z世代的概念。Z世代通常是指1995年至2009年出生的新时代人群。根据敖成兵《Z世代消费理念的多元特质、现实成因及亚文化意义》中的界定，以Z世代为代表的年轻消费者群体正在强势崛起，并将对整个互联网消费产生多维度的影响。由于他们的消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，因此消费对他们而言已不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。

紧接着是对新消费品牌的理解。根据陈中洁、陈思伊《资源基础理论视角下企业新消费品牌可持续增长能力研究》中的界定，新消费品牌既包含新成立的品牌，又指用新消费的逻辑重新运营公司，拓展产品边界的传统品牌。这意味着，在面对市场变化时，不仅新兴品牌有机会崭露头角，传统品牌同样可以通过创新实现自我革新和持续增长。

最后，谈到社交媒体营销的重要性。根据刘黎明等在《零售企业社媒营销与电子商务的创新融合》中的界定，社交媒体营销, 又名social media marketing, 是一种社会化营销方式, 网络群体通过在线社区、论坛、消费者在电商平台发布的产品评论、博客和其他在社交平台媒体开展的营销活动, 通过这一形式进行客户拓展、公共关系维护等。由此可见，无论是新兴品牌还是传统品牌的转型，有效利用社交媒体营销都是不可或缺的一环，它为品牌提供了直接接触消费者、建立深厚联系的机会，从而促进品牌的长期发展。

二、案例分析

（一）电解质赛道的“破局者”：重构品类中的消费需求与符号建构

元气森林成立于2016年，是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国本土食品饮料企业。子品牌矩阵的涉猎电解质水、气泡水、奶茶、养生水等丰富的产品线。

图源元气森林官网

其中，明星单品“外星人电解质水”自2021年推出后迅速崛起，2023年销售额突破30亿元，市占率达25%，超越宝矿力水特等传统品牌，稳居国内电解质水品类第一。其成功不仅源于元气森林对中国功能性饮料市场爆发的押宝，更得益于其对消费主力军Z世代健康消费趋势的精准卡位：电解质补充从专业运动场景向日常补水需求泛化，成为“轻运动+健康生活方式”的象征符号。

外星人电解质水是元气森林拓宽其受众圈层的重要一举，其核心受众面向18-35岁的Z世代群体，这一受众圈层的消费有三大特点，本质是对Z世代复合型需求的精准响应，其策略暗合卡茨提出的“媒体使用动机”模型：第一，认知与情感需求反映出Z世代对于产品功能与情绪消费的双重依赖，消费者既追求科学补水的功能性如运动后电解质平衡、熬夜脱水缓解，又需产品承载“自我关怀”的情绪价值，如产品传递的“充电”、“解压”等隐喻情感价值；第二，社交整合需求反映出Z世代追求圈层归属与个体表达的张力，消费者渴望通过饮用行为融入“健康潮人”社群，同时彰显其独特性；第三，理性决策与感性冲动并存，消费者通过审查成分表的0糖0脂与低价格轻决策的行为构成购买决策链条。

基于对消费者市场的深度洞察，元气森林外星人电解质水的本质在于弥合Z世代对于“轻量化健康主义”生活方式的追求，消费者不再追求专业的功能性运动表现，而是将健康融入碎片化生活场景，如通勤、加班、短途出行等场景，产品因此成为“随时充电”的生活仪式感载体。

（二）社媒营销策略的底层逻辑：从“流量收割”到“意

元气森林作为发迹于“新营销4.0”时代的原生品牌，深耕、精通于社媒平台的营销方式。而在外星人电解质水的社媒营销的打法上，元气森林在延用其自身沉淀的社媒营销策略外，还突破了传统快消品的流量思维，转向“意义经济”的构建。

外星人电解质水营销的重心在于将产品从单纯的“功能载体”转化为“文化媒介”，通过场景重构与用户共创两条路径，在消费者心智中建立深层情感联结。这一转变的核心逻辑在于：当产品成为特定生活方式或群体价值的象征时，其商业价值便突破了物理功能的局限，形成可持续的品牌资产。

根据张莹《元气森林社会化媒体营销策略研究》中，目前消费者获取无糖饮料产品信息的途径非常多样化，其中抖音占比61.9%，已经成为消费者获取信息的第一大平台，此外小红书、微信和社群也是消费者获取信息的重要渠道。这表明，在品牌的社会化媒体传播中，抖音种草和社交转化都已经成为值得深耕的领域。 

1.场景符号化：从功能到文化的意义迁移

传统电解质饮料如宝矿力水特长期固守“专业运动场景”，强调科学补水的功能属性，其营销策略以竞技体育赞助、运动员代言为核心，构建“高强度运动必备”的垂直认知。而元气森林通过“需求折叠”策略，将电解质水从专业领域泛化为日常生活的仪式性消费符号。而在将产品符号化的过程中，品牌需要通过将“电解质”简化为“科学补水”、“身体充电”等日常化标签，降低认知门槛的同时赋予其“科技感”、“专业感”的符号溢价。

元气森林外星人电解质水选择的骑行、城市徒步等“轻运动”场景，本质是捕捉到当代年轻人对抗高压生活的集体情绪。Z世代在“内卷”与“躺平”的拉扯中，亟需低门槛的自我疗愈方式，而“骑行”这一项运动弥合了运动需求和户外仪式感的物理、精神的双重需求。外星人电解质水通过关联细分场景，拓宽产品本身的功能叙事，转向情感输出与符号构建，向消费者传递品牌深层次的价值与理念，建立起与Z世代共鸣的纽带。

例如，外星人电解质水与小红书合作推出“外人秋日骑遇季”，以“液体充电宝”概念将补水行为升华为对抗都市压力的精神充电。通过绑定这类场景，将产品功能（补水）转化为情绪解决方案（充电），例如“液体充电宝”概念精准击中职场人“能量耗尽”的痛点，让喝水动作变成对抗疲惫的象征性抵抗。这种策略的关键在于“符号简化”：用“充电”“电解质”等易传播的词汇替代复杂的科学概念，既保留专业背书，又降低传播门槛，最终使产品成为都市青年“自我关怀”的文化符号。

张莹.元气森林社会化媒体营销策略研究[D].山东财经大学,2023

图源元气森林外星人电解质水小红书官方账号

根据张莹《元气森林社会化媒体营销策略研究》中，元气森林通过不同的消费场景与消费者建立联系，通过各种资讯内容、多种营销方式广泛传播产品信息，提升整体效率。 

2.内容共创机制：用户从“旁观者”到“共建者”的跃迁

在社交媒体内容矩阵的布局上，外星人电解质水不仅有PGC官方自制内容，同时也有PUGC、UGC内容生产，在多维度触达消费者，同时也通过不同内容进行破圈，拓展潜在消费者。

在KOL营销合作中，品牌采用分层策略进行布局：头部健身博主负责产品专业度背书，如运动后电解质流失科普；腰部美妆、生活类KOL挖掘“颜值饮品”、“低卡搭配”等衍生话题，拓展产品的附加价值，触达潜客。在内容的丰富度上形成了“专业-生活-娱乐”的内容矩阵。

此外，品牌重视社交媒体平台“去中心化”、“社交裂变”的互联网属性，在社媒平台上发布了多项与用户互动的线上活动，激发UGC内容生产。在用户生产内容的过程中，消费者将与品牌共同完成价值构建，形成独特的品牌社群文化。当消费者用“外星人电”段子吐槽加班、用DIY饮品教程展示个性时，产品便自然融入社交对话，实现品牌信息向社交货币的质变。

张莹.元气森林社会化媒体营销策略研究[D].山东财经大学,2023

元气森林外星人电解质水还在建构属于品牌的社群文化，如“外星人电电电解质”魔性口号、与脱口秀演员合作的“累了充充‘电’”段子，将品牌信息转化为可复制的社交模因（Meme），实现低成本社交裂变，“模因论”在商业场域得到验证——品牌信息以文化基因形式寄生用户社交链，最终实现意义生产系统的自我增殖。

图源抖音外星人官方账号下场互动

在意义生产过程中，外星人电解质水构建起“品牌-用户”价值共同体，当消费者主动用外星人电解质水表达生活态度时，品牌便获得了超越竞品的护城河。

3.私域沉淀精细化运营

外星人电解质水在社媒营销中不仅完成流量收割，更通过系统化的私域运营将公域用户转化为品牌资产，这一过程集中体现了Z世代消费场域中关系价值大外星人电解质水将公众号、服务号、小程序相互串联，同步引导用户加入健康管理社群，形成私域闭环。深度融入Z世代的日常圈层，通过大额优惠券入口设置、社群内固定时间的福利发布等对用户进行高频次触达，提高社群活跃度，促进销售转化。同时，在私域社群中设计“健康打卡”“积分兑换”等互动玩法，将用户从被动接收信息转为主动参与。

根据张莹《元气森林社会化媒体营销策略研究》中，元气森林的消费者进行反馈分享得分为2.8分，消费者对于官方种草内容的参与度还有待提高。由此可见，通过裂变营销的分享机制，确实能够达到对流量的有效引导，从而促进了品牌的增长以及市场份额的获得。 

（三）价值博弈：健康消费主义的两面性批判

外星人电解质水的营销话语呈现典型的“解压-施压”二元结构，一方面，品牌通过在社媒平台上反复强调“拒绝内卷，及时补水”、“做自己的充电站”等口号，将产品塑造成对抗都市压力的解决方案，进行表层赋权叙事，契合德赛图提出的赋予消费者在日常实践中反抗异化的象征性权力；而另一方面，品牌同时也将产品与“熬夜党必备”、“健身伴侣”等内容深度捆绑，实际上是将如加班文化、身材焦虑等社会结构性矛盾，转化为个体责任，诱导用户通过持续消费产品实现“自我救赎”，反映了品牌在深层次的消费教化中实际是在规训消费者，折射出Z世代在消费主义裹挟下的新型自我规训。

在布尔迪厄的“文化资本”理论下，外星人电解质水的社媒营销实质是一场符号权力的隐性分配。品牌通过“0糖0脂”、“赛博美学”等标签，将产品塑造为“健康潮人”的身份通行证，诱导Z世代通过消费行为完成社群归属的自我认证。然而，这种基于社交货币的身份建构机制，反而加剧了当代青年的身份焦虑。当外星人电解质水通过小红书“健身打卡摆拍”、抖音“办公室桌面美学”等内容完成符号普及，初期使用者通过小众圈层标签建立的优越感，随着产品大众化而消解，迫使消费者转向更稀缺的符号资源，如限量联名款等等，导致文化资本持续贬值。

张莹.元气森林社会化媒体营销策略研究[D].山东财经大学,2023

三、对比分析

（一）传统功能饮料品牌优势与挑战并存

提到电解质功能饮料，宝矿力水特是不可避免的一座大山。它诞生于1980年，是日本大冢制药株式会社根据“能喝的点滴液”理念，研发出的电解质补充饮料。其诞生于企业员工的海外经历：一名员工因食物中毒需注射大量生理盐水后，提出开发可直接饮用的电解质补充饮料的设想。大冢制药基于医学研究，以“可以直接喝的点滴”为核心理念，模拟人体体液成分，研发出首款专业电解质饮料，实现了从静脉注射到口服补水的科学突破。不仅如此，宝矿力水特还是中国电解质饮料市场的启蒙者。2002年，宝矿力水特通过合资企业天津大冢饮料有限公司和国有企业天津渤海轻工投资集团有限公司正式进入中国市场，并于2003年与国家体育总局训练局签约，成为国家队运动员的备战保障产品，奠定了其在运动营养领域的专业地位。此后，品牌持续拓展至东南亚等二十多个国家和地区，年销量超过12亿，成为亚洲电解质饮料市场的领导品牌。

在饮料行业的运动、健康和专业概念上，宝矿力可谓深耕已久，其专业性和权威性更是品牌的一大差异化优势。但从市场份额来看，中国电解质饮料行业新秀突起，行业竞争加剧。2020年，元气森林气泡水获得市场认可后，在资本加持下又推出了“外星人”电解质饮料，彼时元气森林的估值已经接近40亿，年销售额达8-10亿。到了2022 年，“外星人”电解质水全年销售额已达到12.7亿元，成为支撑元气森林的“第二增长曲线”。也因此，在2022年的中国电解质饮料市场中，元气森林旗下的“外星人”电解质水以 47.0% 的份额位居首位，宝矿力水特以 23.8% 的份额占据第二。除此之外，农夫山泉旗下的“尖叫”也在快速成长中，并以16.5%的份额紧随宝矿力其后。

“外星人”电解质水何以短短几年就占据了电解质饮料市场和核心地位，以宝矿力水特为代表的传统电解质饮料品牌在新营销4.0时代又将如何通过社交媒体实现品牌新的裂变和突破？这一部分本研究以4V理论为主要支点，对元气森林和宝矿力水特进行简单的对比分析。

（二）从4V角度拆解宝矿力水特营销困局

4V是指差异化（Variation）、功能化（Versatility）、附加价值（Value）和共鸣（Vibration），具体为进行差异化营销，为顾客提供功能、质量、服务等方面均具有“不完全替代性”的产品；并根据顾客的不同要求和经济承受能力，提供不同功能的产品供给；提高产品的技术附加价值、营销与服务附加价值、企业文化与品牌附加价值；达成顾客与销售者的共鸣，为顾客提供价值创新，使其获得最大程度的满足，并由此带来销售者的利润最大化。

1.差异化优势显著，但创新势能不足

宝矿力水特背靠大冢制药，与市场其他品类相比的最大竞争优势就是其专业性。其产品成分与人体汗液等体液成分接近，这使得它在补水和补充电解质方面具有独特优势，能被身体快速吸收，滋润身体效果更佳。然而随着国内无糖饮料市场的快速增长，众多品牌如“外星人”电解质水纷纷推出了0糖0卡的招牌产品。相比之下，宝矿力暂时未向相关方向拓展。据相关博主何某测评，宝矿力水特500ml装在31摄氏度下的含糖量（BRIX）为6.7%，根据糖度换算，相当于33.5克糖，也就是8块方糖。中国居民膳食指南建议这样的饮料一天饮用不宜超过一瓶。在口味上，宝矿力坚持其品牌理念，在其他竞争对手如元气森林推出多口味的“外星人”电解质饮料、统一旗下的“海之言”上新西柚味电解质饮料、农夫山泉旗下“尖叫”系列推出柑橘味和黄金桃味两款新品时，宝矿力仍延续其经典包装与口味，坚持“温和配方”和“健康饮水”的品牌理念。虽说此举显得较为科学严谨，但相比“0糖0卡”等通俗易懂的宣传理念而言，可能会对消费者理解造成一定的门槛，在满足消费群体个性化口味的需求上也显得较为无力。

2.关联场景的专业性较强，社媒的裂变与转化不足

通过整理宝矿力水特在以小红书、抖音、微信等为代表的社交媒体平台的内容情况，研究发现，运动场景是宝矿力水特提及最多的场景。马拉松、骑行，多个赛场上都少不了宝矿力的身影。在“高强度运动场景”的垂直认知打造中，宝矿力已经登峰造极。在日常生活场景中，宝矿力也有一定的铺设，如通勤、熬夜、吃火锅搭档，甚至调酒等话题均有涉及。宣传中采用“功能性话术+情感共鸣”的双重策略，在强调“可以喝的点滴液”等产品专业性的同时，前期本土化策略打下的坚实基础在此刻成为地域化的情感绑定——“广东人从小喝到大”。近期为了吸引Z世代群体关注，宝矿力启用代言人谭松韵，主打“清新活力”“能量满满”等标签，试图扩大品牌认知，将大众意义上的“药用饮品”日常化。一系列的措施表明宝矿力与Z世代群体亲近的决心，但目前来看，“专业补充电解质”的产品性质在消费者心中根深蒂固，日常场景的关联是不足的，品牌的社交价值等没有挖掘到位，社交媒体上的营销未能准确切入用户心智，建立起如“工作搭子”“熬夜救星”这样的强关联，在竞争对手花式营销和用户“非必要饮用”的心态影响下，日常电解质饮料补充的产品可替代性还是比较高的。

3.深刻把握消费者心智，增强符号属性

品牌营销成功的重要标准之一是建立起品牌与消费者之间的共鸣。Z世代是跟随互联网长大的一代，消费选择受博主、社群影响较大，且相信专业媒体等的推荐。2022年5月新华网营养食品消费趋势调查显示，“懒系健康”是当代青年的态度。相比于传统滋补，便携简单即食的营养食品正成为年轻人的“心头好”。其中，“低糖轻食”成为Z世代健康首选，超过76.45%的年轻人认为低糖是有必要的。“处处低糖”比“滋补药食”更受年轻人青睐。这也能够给饮料行业带来一定启示：低糖零卡已经成为大势所趋；“轻营养”要比“强药补”更重要，说明口味和效果是要综合考量的，一昧倾向于一方并非斩获Z世代心智的良计。调查中还提到，在“颜值即正义的时代”，Z世代整体上更倾向于优先选择颜值更高、形态更新颖的营养产品。因此，宝矿力水特或许需要思考是否要继续坚持产品、包装经典不变的理念，还是在保持品牌核心价值的基础上，迎合Z世代消费习惯，做一点灵活的变通。

参考文献

[1]张剑,韦雅楠.互联网传播中品牌情感营销策略探析[J].青年记者,2021

[2]《2025中国宝矿力水特饮料市场调查研究报告》

[3]刘黎明,孙杨,刘凤奇.零售企业社媒营销与电子商务的创新融合[J].商业经济研究,2017

[4]陈中洁,陈思伊.资源基础理论视角下企业新消费品牌可持续增长能力研究[J].商业经济研究,2023

[5]敖成兵.Z世代消费理念的多元特质、现实成因及亚文化意义[J].中国青年研究,2021

[6]张莹.元气森林社会化媒体营销策略研究[D].山东财经大学,2023

[7]《Z世代营养消费趋势报告》(2022)

[8]王媛.社会化营销中的神话:品牌符号在类网络人际传播中的构建——以“故宫淘宝”微博营销号为例[J].视听,2019

[9]张睿,杨力超.健康焦虑的建构与反思——消费主义嵌入下青年人的日常养生实践[J].中国青年研究,2020

[10]于勇,喻明,谌霞.自律失范与履责赋能：青年群体“朋克养生”的现象透视及破解路径[J].新生代,2023