6月21-23日，备受瞩目的学院奖2025春季征集大赛专家评鉴会于天津盛大启幕。本届大赛100年润发携手其新品冷萃国风洗发露控油蓬松重磅亮相，一经推出便点燃全国高校创作热情，吸引1500万大学生踊跃参与。

此次评鉴现场星光熠熠，汇聚中国广告协会权威代表、知名高校学术领袖、顶尖创意机构行业精英等超百位重量级评委，组成专业评鉴团。评委们以高水准行业洞察与严谨审慎态度，对创意作品进行全方位评鉴，力求挖掘兼具创新力与专业力的优质作品，为品牌及广告行业持续注入鲜活创意力量。

多元视角诠释品牌内核

青春力量赋能国货未来新思路

自2024年以来，100年润发便携手学院奖深耕年轻市场。以内容共创的形式，发起100年润发创意征集大赛，借助学院奖全国1830多所高校、5309学院的高校渠道，面向全国学子发起创意征集。在此过程中，大学生通过深度参与，逐步完成了从认知品牌、研究品牌到创作品牌、爱上品牌的这一过程转变。而他们的创意作品，也成为了品牌传播的有力载体，将100年润发“东方美学、天然植物、高端科技、潮流时尚”品牌调性，深深植入到年轻群体的心智之中。

在学院奖2025春季征集大赛中，100年润发以“控油不设限，蓬松自有型”为核心主题，构建起涵盖平面广告、视频类、设计类、文案策划类四大创意赛道，为青年学子搭建起多元表达的创作舞台。赛程期间，100年润发深度践行品牌年轻化战略，跟随学院奖巡讲版图，走进暨南大学、天津大学、兰州大学、广西大学等超25所重点高校，通过主题宣讲、创意互动、导师答疑等沉浸式交流形式，与青年群体展开零距离对话，激发创作灵感。同时，通过整合传播矩阵，依托权威媒体报道、社交媒体裂变传播、以及学院奖垂直平台精准触达等多渠道、立体化的传播策略，将“植物润养+东方美学”的品牌核心理念，全方位、多层次渗透至青年群体生活场景与社交圈层，不仅深化了品牌在Z世代中的认知度，更以创意赛事为纽带，搭建起品牌与青年共创共赢的桥梁。

创作期间，学生们紧扣三十年匠心沉淀，东方美学调性、产品传播三大维度，深刻解析冷萃国风洗发露控油蓬松款的核心卖点产品优势。以场景化、社交化、年轻化的思维逻辑，精准捕捉消费痛点，产出了众多兼具文化底蕴与传播热度的优秀作品。将冷萃国风洗发露控油蓬松款“96小时控油蓬松”核心功效巧妙融入校园生活、国风旅行等真实消费场景；以及创新性地将非遗文化与品牌理念相结合赋予产品深厚的文化底蕴；同时将专业数据可视化展现产品植物成分研发历程。这些兼具文化底蕴与传播热度的优秀作品，精准传递产品技术优势，充分展现出 Z 世代青年对国货品牌的创新解读能力。

权威专家云集论剑

共鉴青年创意巅峰

在此次评审会现场，资深创意人、学院奖评委王泽端、天娱广告副总经理龙飙、永达传媒首席品牌官吴郑贤、中国传媒大学广告学院副院长候玥、四川美术学院设计学院副院长蒋金辰、同济大学艺术与传媒学院广告专业主任、教授梅明利、山东外事职业大学传媒学院院长王志俊等多位资深专家及行业精英受邀出席，共同组成复合型评审团。对来自全国高校范围内参赛的创意作品进行全方位、多视角、立体化的创意“质检”，在面对学生创意时评委们从创意深度、技术表现、品牌契合度等多维度进行严苛评鉴，最终晋级的作品将真正代表当代青年创意的最高水准。

评鉴团以专业标准精挑细选，最终甄定出具有创意卓越、执行有力、商业价值显著且应用前景广阔的获奖佳作。

青春盛典悬念揭晓

创意桂冠荣光加冕

历经三天严苛评审，学院奖春季征集大赛100润发命题终审入围作品已进入公示环节，这场跨越半年的创意马拉松，即将在7月迎来最激动人心的高光时刻。究竟谁能在这场Z世代与国货品牌的创意对话中拔得头筹？让我们锁定7月青春盛典，共同见证新一代创意力量的崛起！