“我的小牙牙，天天乐哈哈，伢牙乐呀伢牙乐呀，陪我长大啦......”这熟悉的旋律，是否瞬间唤醒了你无忧无虑的童年记忆？那时，一支伢牙乐牙膏，不仅是口腔健康的守护者，更是我们童年回忆中不可或缺的伙伴。

如今，这份承载着童年温情的品牌，正积极拥抱充满潜力的年轻力量，大学生群体无疑是未来消费市场的主力人群。四年的携手同行，纳爱斯集团与学院奖一路探索，共同见证了青年创意在校园的萌芽与绽放，也更加坚定了深耕大学生市场的决心。

2025年，是双方合作步入第五年，纳爱斯集团再度携手学院奖。旗下品牌伢牙乐怀着对年轻一代的深刻洞察与尊重，第三次踏上创意征集之旅。此次，借助大广节学院奖2025秋季征集活动，伢牙乐向每一位充满活力与创意的年轻人发出热情邀约。

从童年玩伴到护齿专家

伢牙乐坚持传承与创新并行

伢牙乐，这个名字在中国专业儿童口腔护理领域响当当。20年来，它以“帮助儿童牙齿健康成长”为使命，始终坚守产品安全与口腔健康的底线。通过不断探索生态科技，伢牙乐从大自然中汲取灵感，开发出源自天然的温和安全成分，还贴心地根据不同年龄段儿童需求，定制出分龄护齿配方，360度全方位呵护宝贝们的牙齿。

值得一提的是，伢牙乐一直秉持“安全科学，寓教于乐”的传播理念，化身儿童口腔护理知识的普及先锋。它用有趣又易懂的方式，把枯燥的护牙知识变得生动有趣，让孩子们在欢笑中养成良好的口腔护理习惯，仿佛一个贴心的伙伴，伴着孩子们一路健康成长。

伢牙乐C位出道

新包装引爆全国儿童护齿新潮流

伢牙乐儿童泵装牙膏阳光青提香型，堪称牙膏界的小明星。它定位高端，功效更是不容小觑。拥有7倍去渍清洁力，能轻松去除顽固牙渍；减少99.99%致龋菌，为牙齿健康筑牢防线；16小时抗糖酸保护，让孩子们尽情享受甜蜜时光，牙齿也不受侵害；3.4倍牙釉质修护力，助力牙釉质恢复健康；150%有色污渍阻隔力，有效预防有色污渍沉积，全方位守护孩子的牙齿，拒绝小黑牙，让牙齿白白净净。

在成分方面，95%成分源自天然，德国山毛榉树的天然植物纤维素，清洁牙齿温柔又彻底；高品质天然植物酵素，分解牙渍轻松自如；天然谷物精华，为牙齿穿上“防护衣”，阻隔有色污渍。经过439项严苛安全检测，伢牙乐用实力证明，给孩子的一定是安全可靠的。

新包装更是创意满满，从神秘宇宙中获取灵感，设计出星星造型压泵，还巧妙加入可滑动logo块，单手操作轻松搞定，趣味十足，让宝宝们爱上刷牙，主动开启口腔护理之旅。

跨界破圈

学院奖×伢牙乐2.0

让Z世代育儿理念闪闪发光

继2025年春季征集活动引爆大学生创意圈后，伢牙乐带着20年品牌沉淀再度携手大广节学院奖，设立四大创意赛道+两大主题任选，让你们的脑洞从图纸走进现实。

主题双爆弹：防蛀大作战 VS 20周年脑洞，总有一款戳中你！

主题一：伢牙乐哈哈 防蛀大作战

主题二：自定义20周年创意主题

四大创意赛道全开，创意青年们各显神通

 1 设计类

1.包装设计：可结合IP或节日设计命题产品礼盒套装，套装内可包含周边赠品。要求包装融合寓教于乐的理念，互动性强、吸引消费者注意，标贴需结合伢牙乐IP形象设计，整体产品形象符合伢牙乐品牌调性。

2.IP周边设计：

（1）结合主题，围绕伢牙乐的四个IP皮皮、甜甜、伢牙、旺财开展周边设计，如伢牙乐故事绘本或漫画书、主题贴纸、益智游戏棋等，要求内容有趣好玩且有教育意义，并融入口腔护理知识，传递品牌寓教于乐的理念。

（2）围绕2026年春节，以伢牙乐IP人物为设计元素，创作春节物料，如门贴、利是封、窗花、对联，冰箱贴、表情包等。

 2 文案策划类

1.文案类：

围绕主题，创作命题产品小红书种草文案，从使用场景、口腔问题/需求等角度，进行文案创意。

2.策划案：

围绕主题，策划家长感兴趣的热点话题。围绕营销节点：920爱牙日、春节，或六一节，三选一进行创作。在策划案中，鼓励同学们发挥创意脑洞，策划有新意，能够引发关注，让家长及孩子有参与互动的欲望，且具备强落地性的策划玩法。包括但不限于可以用伢牙乐已有IP进行联名、品牌跨界等的形式，提高年轻父母对于伢牙乐牙膏的认知度和好感度。

 3 视频类

所有视频都要具有话题传播性，作品主题清晰，内容积极向上，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性。

1.影视广告（15秒-30秒）：

围绕命题产品和主题，以伢牙乐已有IP为主角人物进行创作，二维和三维动画皆可。内容故事性强，如结合但不限于节日为背景创作，突出产品核心成分和功效。符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性，传递产品“95%成分源自天然，安全防蛀”的功效，吸引12岁以下儿童及家长的注意并激发其购买欲望。

2.短视频（15秒-3分钟）

（1）围绕主题，以伢牙乐IP和命题产品创作故事小短片，要求故事情节连贯、内容积极引导儿童养成良好口腔护理习惯，动画或动画真人结合。要求适用于社交媒体宣发传播，且易普及模仿。

（2）围绕主题及命题产品功效，创作种草短视频，适用于电商详情页展示及社交媒体种草传播；通过真实、有生活品质的使用场景或体现产品功能的小实验，向目标群体种草产品，传递产品核心功效和使用效果。

 4 平面广告

围绕主题设计节日系列海报（920爱牙日、春节、六一节），符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性和“95%成分源自天然,安全防蛀”功效，有节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传、便于微信、微博传播，以及线下门店氛围营造，能够延展设计产品货架装饰、产品堆头装饰、快闪店/展馆的更佳。

注意：所有创作完的作品，除上传学院奖后台，也建议带抖音话题#伢牙乐哈哈 发布至抖音平台。

扬帆起航

纳爱斯携手学院奖再度出发

新的赛季

让我们一起逐梦成长

伢牙乐官方微博

伢牙乐官方微信