前言：

2025年7月31日—8月1日，备受瞩目的学院奖2025春季征集大赛成果发布仪式将在创未来·Y2Y品牌年轻节2025上正式举行，标志着历时数月的创意盛宴即将迎来高潮时刻。

评鉴专家合影

作为成果发布的前期关键环节——学院奖2025春专家评鉴会，已于6月19日至23日在天津泛太平洋大酒店成功举办。这场汇聚了广告传播、品牌创意、数字营销行业领袖与资深专家的盛会，不仅是对学生作品的严格把关，更是一场关于创意本质、人才培养与行业未来的深度对话。

百余位重量级专家凭借敏锐的行业洞察与丰富的实战经验，围绕创意人才培养路径、行业发展趋势走向等核心议题，分享了诸多兼具前瞻性与实操性的真知灼见。其中，金定海、莫康孙、初志恒等三位评鉴主席，以其深厚的行业积淀与独特的观察视角，形成了极具启发性的专业思考。接下来，就让我们一起来看看他们眼中的学院奖！

金定海：如果我是参赛学生

上海师范大学教授、博导

如果我是参赛学生……

我希望评审能看懂我想象中的创意原点，能理解作品的故意留白和构图的小心思，能读完我不太简约的策略主张和活动设计，能留意镜头转接的寓意和故事中的寄托，能发现画面调色中的年轻意味和形象代言的情绪价值……

我更希望评审能站在Z世代的市场视角和生活方式去体会创意，别用自己的经验和喜好去扭曲他们的想法，能公平对待作品中的文字，直到最后一个字……

莫康孙：学院奖引领创意向善

MATCH马马也创始人/CEO

担任评委不仅是荣誉，更是沉甸甸的责任。我始终以专业性与公正性为基石，严格遵循行业标准，既关注作品的创新突破与技术完成度，更重视其社会价值与人文关怀，力求通过评鉴传递 “创意向善” 的行业导向。

观察青年创作者的作品，我欣喜于他们活跃的思维与跨界融合的尝试。期待未来作品能进一步深化和提高解决问题意识——将创意锚定真实客户需求、社会需求，有一定的洞察能力；同时提升技术应用的精准性，避免为炫技而设计，让科技真正服务于创意表达。

人才培养需打破学界与业界的壁垒，各大高校可以引入行业真实课题与项目； 联动企业资源，提供从创意到落地的全链条支持； 鼓励学生参与以及关注技术伦理与社会责任。

初志恒：助力广告教育打破藩篱

鲁花集团品牌顾问、中广协广告与品牌委员会副主任

学院奖打破了广告教育停留在学校的藩篱，使广告社会教育、广告实践深度走进学校走向市场，为中国广告基础教育工程建设提供了强有力实践平台，真正意义上夯实了新时代广告的普及与推广，多年以来，学院奖成为中国广告教育重要参数，成为行业典范。

同时，学院奖汇集了企业、行业、学校的各方顶尖专家学者和广告实践专家，能够把脉广告行业的动态发展与变化，为学校提供了重要的信息资源和技术资源，保证了学校与社会的链接，又能根据市场需求，让学校广告教育锚定市场动态，真正意义上为大学生就业提供了一条通往未来具有可操作的途径，从而担纲起了社会责任。

结语：

学院奖2025春专家评鉴会已圆满落幕，其留下对创意人才培养的深层思考与行业未来的美好展望，多位评审专家的见解共同勾勒出广告创意教育的多维图景。

在全球数字化、智能化浪潮下，中国广告创意产业正处新起点。学院奖作为连接教育与产业、传统与创新、本土与国际的重要平台，将持续发挥独特价值，培养兼具艺术情怀与商业思维、技术能力与人文素养的复合型创意人才。

创意求索之旅，仿佛陶渊明笔下“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗”的桃源小径。今天，当无数青年在各自狭窄的甬道中前行，学院奖愿为守护创作本真的星火而存在，始终以公正评审和多元平台，共执火把，照亮前路，见证每一位青年创意人一步步走出，于天光乍破处，振翅飞向无垠的创意苍穹。

策划：郭兴医

作者：许天

配图：李铭辰

校对：许冰