在营销创意与市场需求深度交融的当下，广告人文化集团打造的营创赛以“实战为基、创意为翼”，构建起连接青年智慧与商业实践的营销创意平台。作为集团战略生态中的重要赛事IP，营创赛突破传统竞赛边界，将企业真实营销需求转化为青年创意课题，让营销策划从纸面构想走向市场验证，成为培育实战型营销人才、助力品牌年轻化的重要纽带。

定位：为何是营销实战的“练兵场”？

营创赛的核心定位，在于打破营销创意与商业落地之间的壁垒，为青年群体提供“真命题、真实践、真检验”的实战舞台。赛事由中国广告协会主办、广告人文化集团承办，依托创意星球网作为官方平台，聚焦品牌营销全链路，涵盖市场调研、策略制定、内容创作、渠道传播等核心环节，让参与者在完成真实商业任务中理解营销本质。 不同于单纯的创意比拼，营创赛更强调“营销闭环”——从解读品牌需求、设计传播方案，到模拟执行落地、复盘市场反馈，全流程复刻真实营销场景。这种定位使其不仅是赛事，更成为高校营销教学的实践延伸，与“岗课赛证”体系深度衔接，让青年在竞赛中提前完成从“校园人”到“营销人”的思维转型。

机制：如何让创意对接市场需求？

营创赛以“企业出题—青年破题—市场评题”的机制，确保营销创意与商业需求的精准咬合。赛事前期，联动品牌企业发布真实营销命题，涵盖新品推广、场景营销、社交传播等多元需求，让青年直面市场痛点；创作阶段，鼓励跨专业组队，融合策划、设计、传播等多元能力，形成兼具创新性与可行性的完整方案；评审环节引入企业营销负责人、行业专家与高校学者，从策略逻辑性、落地可行性、市场预判性等维度综合评估，确保优秀方案能直接服务品牌实践。 赛事同步设置“营销实战营”配套环节，邀请企业营销总监开展案例分享，指导参赛者拆解品牌策略、优化传播路径，让创意不仅“好看”更“好用”。这种“命题真实化、过程实战化、评审市场化”的机制，使营创赛成为青年营销能力的“试金石”。

价值：从竞赛到职场的成长链路

营创赛的深层价值，在于构建“创意—实践—就业”的成长闭环。对青年而言，赛事提供了接触真实商业场景的机会，在完成营销方案的过程中，掌握市场调研、用户画像分析、媒介组合等核心技能，其作品可作为求职简历中的“实战背书”；对高校而言，赛事成果可转化为教学案例，推动营销课程从理论讲授向项目制教学转型，强化实践育人效果；对企业而言，通过赛事既能获取年轻化营销灵感，更能发掘具备实战潜力的储备人才，实现“创意获取”与“人才储备”的双重收益。 优秀团队更有机会进入品牌企业实习，将竞赛方案转化为真实营销活动，完成从“纸上谈兵”到“战场实战”的跨越，让营销创意真正产生市场价值。 ## 四、生态：联动资源的营销创新网络 营创赛深度融入广告人文化集团的“青年共创+媒企共生”生态，与学院奖、青春好物节等IP形成协同效应。赛事中的优秀营销方案，可通过创意星球网的品牌云展厅持续展示，获得更多企业关注；青年创作者可加入“创意优才库”，优先对接企业营销项目；高校则可依托赛事资源，与企业共建营销实践基地，形成“赛事输出创意—企业验证价值—教育吸收经验”的良性循环。 这种生态联动让营创赛超越单一赛事范畴，成为连接教育、产业、市场的营销创新网络，推动营销创意从分散化尝试走向系统化培育，为行业持续输送既懂创意又懂市场的新生代力量。 从真实命题到市场落地，从能力锤炼到人才输送，营创赛正以实战化机制重塑青年营销创意的成长逻辑。在这里，每一份营销方案都是对市场的深度思考，每一次竞赛经历都是对职场的提前预习，最终让青年创意不仅服务于当下的竞赛，更赋能未来的营销实践，为中国营销产业的创新发展注入青春动能。