在Z世代成为消费主力军的浪潮中，广告人文化集团推出的品牌青年市场“大”计划，以“深度触达、精准共鸣”为核心，构建起覆盖品牌年轻化全链路的服务体系。通过链接青年创意与商业需求、打通校园场景与市场实践，计划为品牌提供从认知渗透到情感共鸣的系统化解决方案，成为深耕Z世代市场的核心推手。

定位：为何是品牌年轻化的“通关密钥”？ 

“大”计划的核心定位，在于破解品牌与Z世代沟通的壁垒，实现“即刻热度”与“长期资产”的双重价值。作为创意星球深耕青年市场的战略布局，计划依托二十余年校园生态运营经验，聚焦Z世代的圈层文化、社交习惯与消费偏好，将品牌诉求转化为青年可感知的创意语言，构建“品牌与青年共同成长”的共生关系。 不同于传统校园营销的浅层触达，计划以“先理解再渗透”为逻辑，通过解析Z世代从关注到分享的全链路行为特征，设计从内容共创到场景体验的立体路径，让品牌不仅进入青年视野，更融入其生活方式，成为Z世代认同的“自己人”品牌。

双轨策略：如何与Z世代“双向奔赴”？

接触型：让品牌走进青春主场 计划以“品牌进校园”为核心，构建“真实命题+深度互动”的接触网络。依托学院奖等赛事IP，将企业真实商业需求转化为青年创意课题，覆盖平面设计、短视频创作、营销策划等多元形态，让Z世代在沉浸式创作中自然理解品牌理念。 配套的全国校园巡讲与创意工坊，邀请品牌代表直面青年群体，通过策略解析、产品体验、创意碰撞等环节，打破品牌与消费者的距离感。线下展区与线上直播联动，打造“课堂+赛场+社交场”的立体场景，使品牌信息在互动中高效渗透。

触达型：让青年成为品牌“代言人” 计划通过“百校合伙人”“校园KOC矩阵”等模式，激活Z世代的自主传播力。在全国高校遴选优质青年创作者组建社群，围绕品牌主题开展内容共创，从种草图文到短视频测评，从私域分享到话题扩散，形成“真实用户+圈层渗透”的传播链条。 同步打造“青年事件场”，结合开学季、毕业季等节点策划主题活动，将品牌诉求融入Z世代的成长场景。通过挑战赛、体验官招募等形式，让青年在参与中主动传播，使品牌信息从“被动接收”变为“主动分享”，实现社交裂变式扩散。

共创机制：如何让创意扎根青年土壤？ 

“大”计划的核心动能，在于构建品牌与Z世代的创意共创生态。计划将青年从“受众”变为“参与者”，通过赛事命题、产品共创、IP联动等形式，邀请Z世代参与品牌建设的全流程：从包装设计到传播话术，从活动策划到场景体验，青年的创意不仅成为品牌内容资产，更反向塑造品牌的年轻化基因。 配套的“创意星课堂”“企业采风”等环节，为青年提供深度了解品牌的通道，使其创作既具青春视角，又贴合商业逻辑。这种“品牌出题—青年破题—市场验题”的闭环，让创意不再悬浮于概念，而成为连接品牌与Z世代的情感纽带。

生态支撑：构建青年市场的“立体网络” 

计划的可持续性，源于创意星球打造的青年市场服务生态。线上依托创意星球网搭建品牌专属阵地，整合作品展示、社群互动、数据反馈等功能，实现品牌与青年的全天候连接；线下联动中国国际广告节、青春好物节等平台，为品牌提供从校园到行业的展示舞台，形成“校园播种—行业发酵—市场收获”的传播链路。 同时，计划联动千余所高校的教学资源，将品牌案例纳入实践课程，使Z世代在学习中深化对品牌的认知，形成“教育场景+消费场景”的双重渗透。这种生态化布局，让品牌青年市场的深耕不再是孤立的营销活动，而成为可持续的价值共建。 从真实共创到圈层渗透，从场景融入到生态共生，广告人文化集团的品牌青年市场“大”计划，正在重新定义品牌与Z世代的关系。当品牌通过这一计划真正理解青年、融入青年，Z世代回馈的不仅是消费选择，更是长期的情感认同，为品牌在青年市场的持续生长注入源源不断的青春动能。