前言：

2025年7月31日—8月1日，备受瞩目的学院奖2025春季征集大赛成果发布仪式与全场荣誉总决赛将在2025Y2Y品牌年轻节上正式举行，标志着历时数月的创意盛宴即将迎来高潮时刻。

评鉴专家合影

作为成果发布的前期关键环节——学院奖2025春专家评鉴会，已于6月19日至23日在天津泛太平洋大酒店成功举办。这场汇聚了广告传播、品牌创意、数字营销行业领袖与资深专家的盛会，不仅是对学生作品的严格把关，更是一场关于创意本质、人才培养与行业未来的深度对话。

百余位重量级专家凭借敏锐的行业洞察与丰富的实战经验，围绕创意人才培养路径、行业发展趋势走向等核心议题，分享了诸多兼具前瞻性与实操性的真知灼见。其中，陈琨、范晓晔、方煜川、郭炳桂、王雪琳、王英美、闫立婷、郁杰等八位品牌总监（按照姓氏拼音排序），立足品牌年轻化发展需求，诠释学院奖链接青年人群的独特价值。接下来，就让我们一起来看看他们眼中的学院奖！

陈琨：以创新破圈 赋能品牌力

健力宝公关播传部总监

作为快消行业与品牌传播领域的实践者，很高兴担任学院奖评委。在与年轻创意力量的碰撞中，深刻感受到Z世代对品牌文化的解构与重构能力，他们既能以年轻化表达激活国货品牌基因，又能通过社交化传播让传统符号焕发新生。学院奖不仅是创意赛事，更是行业与青年对话的桥梁，期待更多兼具商业洞察与情感共鸣的作品，为品牌传播注入破圈能量。

范晓晔：青年共创 助力老字号焕新

北京首农食品集团有限公司品牌市场部副部长

非常荣幸受邀担任2025学院奖春季赛的专家评委。本次评审工作让我深刻感受到年轻一代在品牌创新上的蓬勃活力与无限创意。学生们将前沿洞察与传统文化巧妙融合，作品紧扣时代脉搏，展现出对老字号品牌未来的深刻思考和独到见解。

首农食品集团本次携手学院奖，构建这样一个高水准的交流平台意义非凡，不仅为行业发掘了宝贵的新生力量，也充分体现了集团对品牌建设、人才培养及行业创新的高度重视与远见卓识。能与各位共同见证这些优秀创意的诞生，是一次非常宝贵的学习与启发之旅。期待未来能看到更多年轻人的精彩表现，共同推动中国品牌走向更广阔的未来。

方煜川：学院奖 守护青春创意

利讯集团有限公司品牌总监

作为学院奖本赛季评委，我深感责任之重。评审工作不仅是遴选优秀作品，更是传递“创意何为”的价值坐标。我们以行业一线经验为参照，在公平评审中守护赛事规则，既推崇技术创新的惊艳表达，更珍视作品与当下商业实战融合度。愿学院奖持续做厚生态土壤，借企业真实命题驱动课堂创新，以竞赛平台验证创意价值，让优秀方案反哺产业；作一束光，始终滋养青春创意之花的绽放。

郭炳桂：创意新生代 赋能老字号

北京二商京华茶业有限公司营销总监

深感荣幸能够受邀参与此次学院奖的评审工作。通过线上宣讲与品牌进校园活动，我真切感受到了学生们蓬勃的朝气与非凡的创造力。我也十分欣喜地看到，这些新生代的活力与思想正融入老字号的发展进程中。这一融合不仅为老字号注入了全新的活力，更让京华在新时代绽放出别样的光彩。学生们独特的视角与大胆的创意，为京华的发展开辟了无限可能，也让我对未来商业的发展充满了期待，期待能看到更多老字号与新生代碰撞出的精彩火花。 

王雪琳：多元表达助力品牌年轻化

四川金石亚洲医药股份有限公司

市场营销中心负责人兼品牌部总监

很荣幸能参与学院奖线下评鉴活动，在与业界前辈、创意新锐的思维碰撞中，深刻感受到创意的无限可能。当看到众多作品围绕快克品牌展开多元表达时，尤其触动——无论是用年轻化语言诠释 “快克，快人一步” 的品牌态度，还是以独特视角解构“快速克服”的专业内核，都让我看到品牌与创意共生的魅力。

王英美：为老字号注入创意活力

北京六必居食品有限公司市场部经理

六必居博物馆馆长

非常感谢学院奖平台搭建连接品牌与青年学子的沟通桥梁，让老字号能倾听年轻一代的声音，汲取鲜活创意。每一份作品都承载着同学们对六必居六百年文化的热忱与思考。老字号的生命力，在于代代传承与创新，期待大家继续积极投身优秀传统文化的传播，用创意为老字号注入时代活力。作为品牌方，我们也将秉持开放态度，积极推动优秀作品的落地转化，让学子们的奇思妙想成为品牌发展的新动能，携手书写传统品牌的崭新篇章。

闫立婷：匠心赋能创意 青春再造经典

北京月盛斋清真食品有限公司经理助理、品技部部长

这次有幸担任学院奖评委，我秉持“匠心赋能创意”的理念，看到同学们把传统工艺和现代设计结合得这么巧妙，真的很惊喜！年轻一代对文化传承有这么敏锐的洞察力，让我特别欣慰。我觉得老字号就得用年轻人喜欢的方式去创新，也希望同学们多关注消费场景的变化，用你们的创意让更多人爱上传统美食文化！

郁杰：激发品牌活力 助力青年成长

鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人

中国广告协会学术委员

在创意作品的评审中，应当着重考察学生作品的创作逻辑与实践技巧的能力。我们鼓励学生以市场化视角进行创作，但不应苛求其作品达到直接投放市场的成熟度。大学生创意的独特价值在于为品牌传播注入青春活力，让产品营销更贴合未来市场。

学院奖不仅为年轻人提供了创新实践的机会，帮助他们提升就业竞争力，同时也搭建了品牌与业界专家助力学生成长的桥梁。最后借本次参与学院奖评鉴的机会，衷心祝愿所有同学在人生道路上前程似锦，大展宏图。

结语：

学院奖2025春专家评鉴会已圆满落幕，其留下对创意人才培养的深层思考与行业未来的美好展望，多位评审专家的见解共同勾勒出广告创意教育的多维图景。

在全球数字化、智能化浪潮下，中国广告创意产业正处新起点。学院奖作为连接教育与产业、传统与创新、本土与国际的重要平台，将持续发挥独特价值，培养兼具艺术情怀与商业思维、技术能力与人文素养的复合型创意人才。

创意求索之旅，仿佛陶渊明笔下“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗”的桃源小径。今天，当无数青年在各自狭窄的甬道中前行，学院奖愿为守护创作本真的星火而存在，始终以公正评审和多元平台，共执火把，照亮前路，见证每一位青年创意人一步步走出，于天光乍破处，振翅飞向无垠的创意苍穹。

策划：郭兴医

作者：许天

配图：李铭辰

校对：许冰