久坐刷题到凌晨？

熬夜赶方案眼浮肿？

火锅奶茶嗨不停，痘痘悄悄爬上脸？

久坐办公不自在，清洁护理缺妙招？

别慌！四百多年老字号早把你看穿

马应龙带着 “新国货” 秘籍来啦

用专业守护日常，用创意玩转传统

这届年轻人的健康小烦恼，交给我们搞定！

下一个让老字号刷屏的创意大神

就是正在构思的你！获奖 “通关指南” 速码～

NO.01

了解命题企业

读懂老字号的 “焕新秘籍”

马应龙药业集团，始于公元 1582 年（明万历十年），从创始人马金堂研制 “八宝眼药” 起步，用非遗技艺和经典名方守护健康四百余年，妥妥的 “中华老字号”+“高新技术企业”双 buff 加持！

四百多年里，它可不止 “专治痔疮” 这么简单 ——

从缓解眼干红肿的八宝眼膏，到解决 “难言之隐” 的麝香痔疮膏；从家庭常备的皮肤救星龙珠软膏，到 28 天淡眼袋的八宝眼霜；从清爽洁净的湿厕纸，到餐前阻糖阻油的小绿盾植物饮…… 凭借 “传统组方 + 现代科技” 的创新力，马应龙从眼科专家跨界大健康，把 “专业” 刻进 DNA，更把 “懂年轻人” 写进新国货标签～

NO.02

明确传播目的

让老字号 “圈粉” 年轻派

谁说老字号只能 “古板严肃”？

马应龙偏要打破刻板印象！

这次创作，我们要让学生党、年轻白领发现：

原来四百多年的老字号，早就 get 了当代人的生活节奏 ——

熬夜党需要的眼部呵护、打工人必备的久坐舒适、干饭人离不开的皮肤急救……

用创意告诉世界：老字号 = 专业靠谱，新国货 = 懂你所需，让 “马应龙” 成为年轻人愿意主动分享的健康伙伴～

NO.03

拆解创作要求

灵感值 up up up！

创作主题为什么是 “老字号 新国货”？

“老字号” 是底气 —— 四百余年非遗技艺、经典名方传承，专业度拉满；“新国货” 是态度 —— 懂年轻人的生活场景，用现代设计、趣味表达打破距离感。

当你身处这些场景，就是老字号 “发力” 的时刻：

✅ 赶 due 熬夜眼浮肿？八宝眼霜来救场；

✅ 久坐办公不自在？湿厕纸 + 痔疮膏给舒适护航；

✅ 吃辣长痘怕留印？龙珠软膏涂一涂；

用创意让 “老字号的专业” 撞上 “新国货的潮酷”，这波反差感必须拿捏！

我们需要什么样的作品？

What kind of works do we need?

有脑洞！有态度！懂情绪！够炸场！

NO.01

龙珠软膏 

皮肤急救小能手

作为家庭常备皮肤药，烧伤烫伤刺痛难忍？痘痘脓包红肿不适？蚊虫叮咬瘙痒难耐？应对突发小状况不慌张！传统中药组方的龙珠软膏，温和不刺激，快速缓解刺痒、灼热、红肿，安抚肌肤小情绪。小巧一支，用创意脑洞和马应龙龙珠软膏一起守护全家人的健康肌肤。

NO.02

马应龙八宝眼霜

熬夜党眼部救星

深夜刷剧、头脑风暴后，眼袋浮肿、黑眼圈“焊”在脸上？马应龙八宝眼霜，百年护眼智慧焕新！古方八宝植萃的温和滋养与黄金胜肽的精准抗老双效协同，加速击退眼袋浮肿，紧致眼周，焕亮疲惫眼神。这个赛季，快来和马应龙八宝眼霜一起，用创意告别“熊猫眼”，拥抱神采奕奕！

NO.03

马应龙湿厕纸

清爽洁净新体验，专业守护更安心

告别闷热黏腻的烦扰，体验马应龙湿厕纸的「清爽黑科技」，作为湿厕纸行业标准的推动者，它由肛肠护理专家马应龙专研配方，更通过了严苛的权威实验室检测，安全温和有保障。

如果你也爱这份清爽体验，更有满脑子的创意火花，马应龙湿厕纸正式邀请你和你的创意搭子一起玩点大的！

平面设计类

全幅面海报、插画漫画、节日营销图都可！要便于微信、微博、小红书等新媒体传播，节假日海报需融入产品使用场景，手绘场景漫画或插画也超欢迎～ 记得植入马应龙 LOGO哦！

影视类（短视频 / 影视广告）

15-60 秒的创意短视频，生动有趣又幽默诙谐，在抖音等社交平台传播的竖版短视频要抓眼球；适用于电商平台的广告类短视频需风格鲜明，突出品牌调性和产品特色。场景化是关键，把产品用在年轻人的日常里，才够真实够好记～

创意文案 / 种草图文类

拒绝 “说明书式” 科普！广告文案可以是产品宣传语或短视频脚本，脚本要包含创意、风格和剧本；种草图文用于小红书、微博等平台，最好配实拍图或原创设计图，网络图片需注明来源，分享真实使用感受～

最后划重点！！

严守合规与真实底线：

药品类作品需严格遵循说明书功效描述，禁止 “根治”“一夜见效” 等夸大表述；护肤类创作需基于实际功效，杜绝虚假宣传，确保内容专业可信。

强化版权与品牌意识

字体需使用免费商用或马应龙指定版权字体，网络素材需标注来源并保留原创记录；平面作品必须清晰植入 LOGO，各类作品均需自然融入 “八宝组方”“非遗技艺” 等品牌核心元素，提升辨识度。

聚焦场景与平台适配

从命题产品中择一深耕，结合 “学生党备考护眼”等具体场景深化创意；小红书侧重真实体验种草，抖音短视频前 3 秒需抓眼球，节日海报需贴合氛围并融入使用场景，让作品更具传播力。

四百多年的经典等你来焕新

这波新国货创意热潮

就差你的脑洞啦！