7月30日，2025ADMEN国际大奖颁奖盛典以“实效创新 与智共生”为年度主题在北京广播大厦隆重举行。来自全国各地超500家品牌服务机构、媒体平台和广告主企业的行业精英莅临现场，共同见证彼此的荣耀时刻。由山西广播电视台与汾酒集团联合选送的案例——汾酒集团·山西卫视“大河长歌中国年”黄河民歌春晚整合营销传播项目，斩获2025ADMEN国际大赏“实战金案”。

匠心续写黄河华章，铸就春晚文化IP新高地

作为国家广电总局宣传司、山西省委宣传部重点指导，山西广播电视台精品打造的年度文化盛事，《黄河民歌春晚》历经三年沉淀，已成为全国春晚矩阵中独树一帜的金字招牌。2025年，《“大河长歌中国年”黄河民歌春晚》以“黄河+民歌+文旅”为核心，创新性地以“跟着悟空游中国年”为叙事主线，将主会场设于千年古城忻州，并联动吕梁碛口、晋中昔阳、朔州山阴等山西文旅地标，借助AI、XR等前沿科技手段，打造了一场集“中国气质、黄河气势、文化气韵和时代气息”于一身的春节文旅盛宴。为全球观众呈现了一台可感、可知、可观、可品的新春文化大集，全网总曝光量突破20亿次，荣登权威榜单前列，并首次实现海外多国媒体同步传播，赢得海内外广泛赞誉。

汾酒深度赋能，解锁全场景花式营销新范式

汾酒集团作为《“大河长歌中国年”2025黄河民歌春晚》的独家冠名合作伙伴，继续延续并深化与山西卫视的“文化+品牌”共赢模式。通过沉浸式春节场景深度绑定、开创性九省卫视品牌覆盖及借势文旅流量，实现品牌曝光量与文化价值的双重跃升，为传统品牌赋能超级文化IP提供实战典范。

场景深植激活消费心智。晚会在忻州古城主舞台设置汾酒品牌灯箱占领视觉焦点，结合全景沉浸式舞美强化品牌记忆；内容共创环节，联合国潮音乐人及高校团队打造原创歌曲《青花汾韵》，将汾酒6000年酿造工艺转化为可感知的文化符号；创意中插广告则结合春节团聚场景定制创意短片，在赵雅芝《千年等一回》等高热度节目中自然融入，引发观众情感共振；节目录制进驻汾酒集团场地，百名员工身着定制服装参与互动，强化汾酒与中国年的场景关联。创意植入深度融入春晚内容肌理，实现品牌与黄河文化、中国年味的共生共荣。

九省（区）联动全域传播。山西卫视作为春晚传播的主阵地，整合电视端及新媒体端抖音、快手、微博、B站等平台官方账号矩阵，将汾酒品牌广告高频次播出，融媒矩阵多渠道传播推广，形成全媒体宣发势能。同时，联动青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、河南、山东其他沿黄八省（区）广电媒体大小屏协同宣推，让汾酒品牌在春节期间曝光度达到峰值。

借势文旅热度，放大品牌文化势能。借“悟空”之名，今年黄河民歌春晚与文旅擦出“魔力”的火花。晚会巧妙设计“跟着悟空游中国年”，通过悟空形象穿越万里黄河画卷的创意呈现，自然关联山西文旅地标。借势文旅流量，晚会高曝光量为汾酒有效导流消费链路，同时提升品牌在年轻群体及文旅场景中的认知与好感。

《“大河长歌中国年”2025黄河民歌春晚》播出后总曝光量突破20亿，总传播量达6.3亿次，全网话题阅读量逾4亿+，互动量超8000万。美兰德传播咨询报告显示，《2025黄河民歌春晚》位列黄金档电视节目融合传播指数榜第二，并首次实现央媒共创直播及海外覆盖，美国、英国等十余家境外媒体盛赞其“以中英双语传递中国年魅力”。汾酒品牌借此实现“文化绑定到消费转化”的品效合一，提升春节礼赠场景的消费心智。

媒企携手树标杆，文化价值与品牌增长双赢

汾酒独家冠名《“大河长歌中国年”2025黄河民歌春晚》整合营销项目的成功，是山西广播电视台持续探索“以高品质内容创新驱动品牌价值增长”营销理念的又一次生动实践。该项目不仅助力“黄河民歌春晚”这一文化IP持续释放巨大能量，巩固其在春节档的强势品牌地位与文化影响力，更通过深度、创新、全域的营销策略，最大化释放了汾酒深厚的文化底蕴与品牌价值。在实现口碑与热度双丰收的同时，有力助推了汾酒品牌“中国酒魂”形象在全国乃至国际范围内的广泛传播，树立了文化赋能品牌营销的时代新标杆。

撰稿：闫梦然 常莉萍

编辑：田浩

校对：殷国华

终审：陈晓庆