7月30日，2025年度ADMEN国际大赏奖项隆重揭晓，江西春华秋实公关服务有限公司与江西煌上煌集团食品股份有限公司联合策划的江西美食巡回赛暨煌上煌全国手撕酱鸭节IP整合营销荣获“实战金案·IP营销类”奖项。

2025ADMEN国际大赏 实战金案 荣誉颁发现场

ADMEN国际大赏作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，ADMEN国际大赏以国际化的视野审视广告传媒行业的发展趋势，吸引了众多国内外优秀案例和机构的参与，具有极高的全球影响力和行业含金量。因此，这一荣誉不仅是对活动创意与执行的高度认可，更印证了双方通过资源整合、内容创新与品牌深度共建，成功打造出兼具商业价值与文化影响力的现象级营销案例。

2025ADMEN国际大赏 实战金案·IP营销类

江西美食巡回赛与煌上煌全国手撕酱鸭节两大IP以“非遗酱鸭×赣菜文化”为核心纽带，以“南昌三绝”为核心，实现了品牌价值与城市文化的深度绑定与共生共荣。此次合作，不仅是对传统美食文化的创新性传承与发展，更是品牌与城市文化的一次深度对话，展示了品牌与文化深度共生的新范式。

权威引航：以“南昌三绝”为切口激活文化认同感

江西美食巡回赛与煌上煌全国手撕酱鸭节通过深度融合，实现了“地域文化IP”与“品牌商业IP”的双向赋能。江西美食巡回赛通过手撕酱鸭将抽象的地域文化转化为可感知的消费体验，而煌上煌手撕酱鸭则借此突破“地方特产”的局限，向全国乃至全球输出品牌文化价值。

因此，为实现“1+1>2”的传播效应，打造地域美食文化权威标杆，春华秋实凭借强大的资源整合能力，为江西美食巡回赛暨煌上煌全国手撕酱鸭节构筑起权威领航的坚实架构。在资源聚合层面，深度整合政府、行业协会、媒体及企业多方资源，搭建起政艺企联动的顶级流量平台。活动现场邀请了江西省文化和旅游研究推广协会、江西省委宣传部、江西省艺术家企业家联合会等重要机构的领导亲临现场，江西省商务厅服务贸易和商贸服务业处处长登台重磅官宣“南昌三绝”代表性美食，通过政府公信力背书，夯实了煌上煌“江西美食名片”的地位。

“手撕酱鸭节”的序幕由煌上煌集团董事局主席徐桂芬与多位重量级嘉宾共同拉开，极具创意的“浇灌水壶”启动仪式不仅象征着江西卤味文化的源源不断，更寓意着这一地域特色美食将从街巷之中走出，迈向广阔的世界舞台。同时，联动 6 家国家级媒体以及江西省内全域权威媒体展开全方位报道，实现了资源的高效聚合与广泛传播，让活动声量在短时间内迅速扩散。

江西省文化和旅游研究推广协会会长 朱虹

煌上煌集团董事局主席 徐桂芬

共同为江西美食巡回赛冠军颁奖 

创意炸场：以互动体验强化品牌认知度

为让活动有温度地触达人心，春华秋实设计名厨争霸赛、长街宴、巨型卤锅实景还原等互动，不止求 “被看见”，更以可参与、有故事的体验，呼应大众对烟火气与新鲜玩法的期待，借互动让品牌与受众贴近、理解，让声量化为心底共鸣。万寿宫地铁站作为南昌最繁华的文旅地标之一，是年轻群体、游客的聚集地。活动前2日，作为江西美食巡回赛的创意预热环节，“手撕江西味”盲盒互动墙在万寿宫地铁站惊艳亮相。春华秋实巧妙地将煌上煌手撕酱鸭的核心特点——“手撕”这一动作，转化为极具互动性和趣味性的游戏化体验。行人只需轻轻一撕，即可揭开江西美食的神秘面纱，亲身体验手撕酱鸭的独特魅力。这一创意设计不仅紧密贴合了产品特性，更通过趣味互动的形式，激发了大众对江西美食文化的浓厚兴趣与探索欲。

线下“撕—吃—玩”的强转化，通过惊喜感强化品牌记忆，实现场景破圈与低成本高流量传播。通过创意策划、文旅地标融合、产品与文化深度绑定三大策略，在南昌万寿宫地铁站这一核心文旅地标引爆话题，成功实现“炸场”效果。

为将江西美食文化推介至世界舞台，春华秋实还通过《南昌三绝》概念视频进行发问——“何为南昌三绝”，以生动叙事展现手撕酱鸭的历史文化、制作工艺及独特风味，将煌上煌手撕酱鸭与南昌拌粉、瓦罐汤这两道具有广泛认知度的南昌美食并列，提出“南昌三绝”概念，直接将手撕酱鸭划入南昌美食的标志性行列，以强化煌上煌手撕酱鸭的文化属性与地域标志。  

IP共融：以双向赋能实现声量爆发

煌上煌作为国家级非物质文化遗产“酱卤技艺”的传承者，致力于将手撕酱鸭节打造为承载赣菜文化与品牌价值的超级IP。春华秋实团队深刻把握这一战略定位，一方面通过政府背书、权威认证、媒体联动三大维度，为品牌注入公信力与文化厚度。另一方面，在权威背书的基础上，春华秋实团队以“手撕”动作为核心创意，通过盲盒互动、场景化体验等玩法，将传统卤味文化转化为年轻化的社交语言，实现“流量曝光”到“情感共鸣”的跨越。通过权威领航与创意炸场的双重驱动，以非遗文化为魂，以年轻化创意为翼，最终实现品牌声量、产品销量、文化认同的三重爆发。

 “南昌三绝”5月25日微信指数日环比增长8398%，总曝光量突破8000万次，当日线上直播覆盖人数332万，互动量121万次。多平台数据的指数级增长验证了IP共融的巨大声量与“破圈效应”。而这一效应不仅体现在流量规模的爆发，更在于此举打破了单个IP本身的局限，实现了品牌、用户与城市文旅三者之间的价值共振。

江西美食巡回赛活动现场

在此次活动中，春华秋实与煌上煌通过资源整合构建传播生态，打造了一场业内标杆性营销案例，以主题化、定制化内容实现精准触达，并深度绑定品牌需求达成品效销三重目标。这场跨界营销不仅以创新模式引发行业深度探讨，更以品牌势能与城市文旅的共生共荣，为商业合作开辟了价值升维的新范式。

江西春华秋实公关服务有限公司

江西春华秋实公关服务有限公司是一家立足江西、辐射全国的综合性传媒与公关服务机构。公司业务涵盖影视剧投拍、品牌全案营销推广、活动策划、媒体关系管理及危机公关等多元领域，专注为企业、政府及非营利组织提供定制化的品牌传播与专业公关解决方案。

以 “诚信为本、创新为魂” 为核心理念，春华秋实依托经验丰富的专业团队、深厚的内容资源优势及数据驱动的创新策略，聚焦客户需求，助力提升品牌影响力与社会美誉度。从口碑营销到跨界合作，公司成功打造众多标杆案例，帮助客户有效应对市场挑战，实现可持续发展，成为政企信赖的品牌增长伙伴。