“当所有人都在追着年轻人种草时，我们用20年时间，只做了一件事——种树。” 

在2025Y2Y品牌年轻节现场，广告人文化集团副总裁、创意星球网董事副总经理董颖女士的这句话，引得在场的数百名品牌从业者、高校师生热议。作为品牌年轻化工程的引领者，她用一场聚焦“种树哲学”的演讲，揭开了广告人文化集团20年深耕品牌年轻化的秘密：真正的品牌年轻化，不是短期流量的狂欢，而是与年轻人共生共长的长期主义。

从种草到种树：

品牌年轻化从理论到实践

在董颖看来，品牌年轻化不仅要建立系统策略，也需要找到平台实践落地。作为品牌年轻化工程的引领者，广告人文化集团最早构建了包括从产品、品牌、传播、渠道完整的品牌年轻化系统；同时，作为品牌年轻化最大的战略供应商，创意星球平台也在不断地链接品牌和年轻人，帮助品牌真正有效地把年轻化战略落地。

深耕品牌年轻化赛道二十载，集团成功种下一棵枝繁叶茂的“青春之树”。这棵树锚定18-25岁大学生为“优质树种”，将其深深扎根校园。经20年运营，已在高校形成强大品牌根系，覆盖全国超 2060 所高校、8048个专业学院，每年超1500万大学生在平台挥洒青春创意，近百场线下活动让品牌直面真实消费者与未来用户 。

同时，这颗树不断向上生长、持续破圈。借充满活力与创想的年轻人，突破家庭圈层，通过亲子、亲密、同辈关系，搭建从年轻人到家庭的破圈路径；打破高校师生圈层，聚合群体创造更多品牌接触场景；依托年轻人在社交平台的活跃ID，突破社交圈层壁垒，构建独特年轻化内容矩阵。

这棵“青春之树”，以20年时间沉淀，深刻改变一个群体认知，借该群体链接家庭、师生、社交三大圈层，释放品牌年轻化影响力，诠释着创意星球在品牌与青年共生共长之路上的坚守与成果。

数据说话：

一棵 “青春之树” 的生长力

在营销内卷的当下，企业们都渴望找到破局之路。对于此，董颖引用了一个跟踪实验与一组真实数据来印证创意星球的种树之道——在全年各行业品牌的项目中，跟踪了100 位参与品牌共创的大学生，发现平均每人影响3.2个家庭消费决策，同时链接5.8位同学选择同款产品、带动2.1位老师关注，清晰验证“影响大学生即辐射家庭、师生、社交三大圈层”的逻辑，为品牌年轻化锚定核心支点。

同时，在上汽大众ID.3的共创赛事中，1113名参赛学生参与访谈，在认知层面，34%的年轻人成为品牌粉丝、55% 深度理解品牌文化，消费力层面91%心动购车政策、97%愿意像身边人推荐。从认知到消费的转化，凸显青年群体对品牌破圈的强大推力。

随后，董颖更是展示了三组案例，用“看得见的树”，来印证破圈的影响力。

家庭圈层：情感共鸣驱动破圈

与天士力集团合作的“带着父母一起去玩”创意项目，短时间内社交平台涌现大量年轻人与父母合拍的海报，#丸创意传正气#话题阅读量超3000万。

师生圈层：共创激活校园场景

在师生圈层里，达利·可比克放弃“整齐划一”营销，让大学生自主策划校园活动。社团活动、校园音乐节、特色COSPLAY……这些企业“想不到”的场景，却精准戳中校园生活，使产品深度融入师生日常，实现品牌自然渗透。

社交圈层：KOC 矩阵引爆声量

在社交圈层，与统一开展开学季新品爆破，依托“百校合伙人计划”，挖掘100位社交平台KOC，线上线下助力品牌产品试销种草，短时间内助力新品破圈。

董颖认为，“看得见的树”为企业积累了流量之外真实可见的优质品牌资产，而“看不见的根”则让企业收获了能够穿越成长周期的珍贵宝藏。她以快克为例，揭开了“种树”的复利效应。

14年前，快克还是感冒药市场十名开外的品牌；14年后，它已跻身行业三强。这一转变的背后，是14年深耕校园市场以及建立“快克新青年”IP，形成社交平台的内容持续累积和破圈。“现在问AI‘推荐感冒药’，快克和小快克会出现在推荐列表的第二、第三位。” 董颖笑着说，这正是“根”的力量 ——14 年的校园深耕，不仅积累了用户认知，更形成了AI时代的“品牌语料”，让品牌在智能推荐中依然占据一席之地。

营销传播的底层逻辑总在改变，但永远不变的是品牌和消费者之间的关系。“从专业者单向输出，到品牌与青年消费者深度互动、价值共生，谁能种出一棵与青年共成长的树，谁就能拿到下一代市场的入场券。”董颖总结。

种树三步法：

选对种、扎深根、等结果

种树不是盲目的，需要精准的方法论。董颖认为种树可以分为三步：

第一步：选对“树种”，锁定有圈层影响力的年轻人

作为连接品牌与青年的核心平台，创意星球每年吸引超150万新增用户，这些对世界充满想象、对未知满怀好奇的大学生，构成了品牌鲜活创意的“源头活水”。更值得关注的是，经过近20年的校园深耕，平台已在全国高校中建立起众多品牌年轻化实验室，通过合作专业与定制课程的深度联动，帮助品牌快速匹配契合的高校资源。

第二步：深耕“根系”，让年轻人从“旁观者”变“共建者”

董颖认为，深耕“根系”就是“共建-共创-共识”的链路，让年轻人主动参与品牌生长。

共建IP：以学院奖为代表的高校赛事IP为核心，同时向外延伸到与联合国及责任企业共建“未来契约”ESG IP；与团中央共同打造“青年小店榜样计划”全新IP；还与茅台、鲁南制药、首农集团等企业合作，定制品牌专属年轻化IP。这些品牌希望透过IP共建，让年轻人与品牌长期共创。

共创内容：每年创意星球平台发布数百个创意任务，从短视频、包装设计到场景营销，让年轻人和品牌共创非常新鲜的内容。同时把品牌带入校园、把年轻人带入企业，在实战中深度触达；

共识沉淀：品牌影响力的积累如同长期复利，基于此，集团每年在全国高校持续开展品牌调查、发布年轻人喜爱的品牌榜单，以此为企业带来正向传播，不断强化品牌在青年群体中的认知印记。同时构建 “品牌青春语料库”， 透过这一语料库，不仅能直观看到各类创意作品，更能深入挖掘背后的年轻化洞察、真实社交场景应用以及创意源要素，为品牌与年轻人的深度沟通提供精准指引。

特别值得关注的是，今年广告节期间集团将构建AIGC营销委员会产品图谱，助力企业在AI营销浪潮中更高效地达成品牌目标。

第三步：等待“结果”，从“收获市场”到“陪伴成长”

依托共建、共创、共识的路径，品牌得以在高校和年轻人中深深扎根。而最终的 “结果”，核心在于获得圈层信任。为了与更多有责任感的企业品牌携手，从单纯追求市场收获，转向陪伴年轻人共同成长，集团联合团中央中国青年创业就业基金会，共同构建了“创未来”大学生实践人才培育工程。该工程立足高校年轻人的现实需求，围绕就业这一核心诉求，构建完整的服务体系。同时，通过持续3年的行动计划，力求让每一位大学生在走出校园时，都能以富有创意、极具未来感的方式拥抱社会。

当大家都在抢有限的流量草地的时候，我们的“树”已收获“结果”：

在内容创作领域，创意星球与凤凰网、小红书、网易等多家媒体共建创新IP，孕育出众多优质内容成果，打造了诸多受年轻人喜爱的创新线上媒体玩法与营销方式。

品牌建设方面，通过持续三年的“奋斗美青春”项目，茅台王子酒与青春奋斗者建立深度关联，实现了品牌路径的良好转变——从猜测年轻人的喜好，到与年轻人共同定义喜好。

在传播模式创新上，为探索精准投放之外的品牌自传播网络构建，平台与爱玛品牌携手打造“爱玛校园时尚官”项目。该项目通过校园公域筛选，为品牌构建自有传播矩阵，并延伸至社交平台公域传播。短期内，全国招募超1万名爱玛时尚官，还为品牌设计了十大与年轻人生活相关的时尚生活场景。借助数十万个作品，在小红书、抖音、快手等社交平台快速实现品牌资产留存。

种树者终会遇见森林

“当所有品牌都在追着年轻人跑时，我们选择与他们共创未来。” 在分享最后，董颖女士的总结掷地有声。这句话道出了品牌与Z世代真正的相处之道，也为其20年“种树”之路画上了生动注脚。

20年“种树”成果的背后，是茅台、上汽大众、天士力、达利、统一等数百位企业伙伴的信任与同行。这场关于“种树”的实践，正为品牌年轻化指出一条更扎实的路——毕竟，种树者，终会遇见森林。

“下一个20年，我们邀请更多品牌一起，承包一片未来的森林。”演讲最后董颖向所有致力于品牌年轻化的企业发出诚挚邀请：欢迎登陆创意星球，共创品牌年轻。