2025年Y2Y品牌年轻节于7月30日在北京广播大厦盛大开幕。在首日活动现场，超500位来自知名广告主企业、媒体平台、品牌服务机构以及全国高校的代表踊跃参会。在热烈的氛围下，一场聚焦品牌年轻化的创新盛会华丽开场。北京广播电视台广告运营中心广播经营业务副总监宋歌在此次大会上分享了关于北京广播精准营销的新路径，全面彰显北京广播电视台作为首都主流权威媒体，用强势背书筑牢用户信任根基，用优质的内容来激活用户的情感共鸣，以下为《主流媒体赋能精准营销新路径》的演讲内容。

在过去几年的营销环境中，“流量至上” 占据主导地位，品牌纷纷通过短视频、直播带货等方式追逐热点与流量。但如今，流量红利渐趋枯竭，单纯依靠流量驱动增长已难以为继，营销领域正迎来新的转向——品牌心智被重新重视，品牌广告也开始回归，显然，长期主义与品牌建设仍是不可或缺的根本。

作为首都主流权威媒体，北京广播电视台凭借强势背书稳固用户信任根基，借助优质内容激发用户情感共鸣。未来，预计会有更多品牌在营销策略中突出“质价比”，这一概念超越传统性价比，不仅关注价格与产品质量，更强调体验与感受，以迎合消费者日益理性的消费需求，为品牌赋予确定性价值，从而真正实现从流动的流量到沉淀的留量的转化。

北京广播电视台拥有北京卫视、北京交通广播双龙头的强势媒体推广平台，其中北京交通广播 FM103.9以高达50%的市场份额在车载收听市场占据绝对领先地位。同时，其官方音视频客户端北京时间、听听FM及微博、抖音、视频号等新媒体平台全域布局，不仅打造了多个千万级账号与垂类内容，实现对北京城区2000万常驻人口的全面覆盖，更以记录城市民生与发展的内容优势，成为连接政府端、品牌方与消费者的有效桥梁。

从“流量”到“留量”的实现，优质内容、信赖背书、精准匹配及全场景覆盖四个维度缺一不可。

1、优质内容

【大运河音乐节】

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北京广播电视台主办的大运河音乐节，是北京本土且原创的超大型音乐活动 IP，现已成为北京文旅新名片。去年活动两天共吸引约 7 万人到场，乐迷核心年龄为18至35岁，女性居多，社交媒体分享意愿高，且月均消费超1万、消费力强，是品牌年轻化的理想选择。

在当下消费市场，提供情绪价值是品牌获客的有效方式，音乐节作为年轻人获取情绪价值、缓解压力的重要渠道，深受青睐。去年北汽极狐汽车总冠名该活动后，实现品牌声量与销售数据双丰收，因此极狐汽车今年也已锁定冠名权益。活动还将通过主持人设计现场互动、TVC 大屏轮播、扫码抽奖、口播植入、产品联名共创等多种玩法，助力品牌完成转化。第三届大运河音乐节将于今年10月6日、7日在通州绿心森林公园举办，多名艺人已确定到场。

2、信赖背书

在互联网时代，北京广播电视台的主持人凭借多年的专业领域深耕，成为用户信赖与陪伴的对象。通过主持人实地探访溯源，以“权威公信力”降低信任门槛，例如为燕之屋设计的燕窝智能工厂探访直播，让用户跟随主持人走进厦门总部全透明生产车间，见证燕窝从原料到成品的每一个精细环节，以直播+短视频的组合形式真实透明呈现品牌一线生产流程；前往重庆桥头火锅底料生产基地，讲述品牌从一粒花椒、一颗辣椒凝聚百年匠心的故事；主持人探访美妆品牌保税仓，让用户了解海外直采与真正研选的内涵，在传递真标准与好故事的同时，让消费者买得放心、用得安心。

“留”量的积累为品牌发展提供了底层确定性，北京广播电视台也由此完成从信任背书到甄选产品再到品牌追求长期主义的闭环。与 “东方甄选”之称的“爱听原产地”合作，打造媒体私域用户流量池，在原生内容共创及电商平台创新路径上持续探索，曾创下2小时美妆类产品50万销售额的佳绩，并助力食品饮品、大牌美妆、户外服饰等多个品类，实现了线上电商渠道端销售的快速增长。

3、精准匹配

【他俩能成】

北京广播电视台打造的《他俩能成》是专注于相亲交友婚恋的IP项目，自 2022 年上线以来，获得了北京市民政局、市直机关团工委、北京青少年服务中心、北京妇女儿童服务中心等众多相关政府单位及服务机构的支持。该平台与北京市公安局身份认证系统对接，数据真实有效，目前实名注册用户超 10 万，近万人奔现成功，真正实现 “非诚勿扰”。

该项目能为婚恋相关行业客户精准匹配优质且垂直的受众，通过黄金时段线上节目、场均十万观看量的视频直播、符合互联网传播规律的播客厂牌等全环节资源，为企业客户提供深入植入的合作机会。例如，将中华老字号菜百首饰门店设为牵手打卡点并举办相亲活动，在格乐丽雅婚礼殿堂举办集体婚礼。与该项目合作的品牌，能自然贴上“有爱”标签，顺势搭上多地政府工作报告中提及的“甜蜜经济”快车。

4、全场景覆盖

【美食巴士】

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在中轴线申遗一周年当天，北京广播电视台联合北京市属国企北辰集团，共同打造了中轴线美食观光巴士首发仪式。该美食巴士以 24 公里往返观光路线串联起鸟巢、水立方、玲珑塔、钟鼓楼等中轴线标志性景观，并将移动融媒直播间搬上大巴，打造沉浸式互动体验，为市民游客带来融合非遗、美食、交友、观光的创新体验，展现出文化活动潮流新奇的一面。

未来，该项目计划被打造为展示首都形象的流动窗口，将持续开发移动商务沙龙、文化品鉴会、企业包车等高端产品，并诚邀合作伙伴加入，以解锁美食菜单、车身定制、线路站点、产品体验等更多专属定制服务，让城市风景线更靓丽的同时，践行媒体服务城市发展、赋能美好生活的责任。

北京广播电视台凭借全域传播能力，广泛覆盖市民生活的各个方面。通过打造优质内容及多维度的场景IP，让品牌成为消费者的“默认选择”。选择与北京广播合作，不仅能收获品牌信任与营销通路，更能获得主流媒体独有的、经几十年陪伴用户所积累的“人心红利”。