“二十年，我们种了一棵树。”

在2025年Y2Y品牌年轻节的现场，中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹的话语掷地有声。这棵树，并非生长在泥土里的草木，而是广告人文化集团深耕青年营销领域二十载，精心培育的“青年营销传播3D生态树”。从一颗怀揣理想的种子，到如今枝繁叶茂的参天大树，它的每一圈年轮都镌刻着坚守与创新，每一片枝叶都承载着行业的期待与青年的力量。

中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹在2025Y2Y品牌年轻节上致辞

五大精神为根，深扎行业沃土

“种树者，必先固其根。”穆虹认为，这棵“树”能历经二十年风雨茁壮成长，核心在于五大精神构成的“根系”，深扎在青年营销的土壤中，汲取着持续生长的养分。

持之以恒的坚守精神是这棵树的“主根”。二十年来，广告人文化集团始终聚焦青年群体，从早期的广告人网到如今的3D生态系统，无论行业趋势如何变迁，从未偏离“服务青年、赋能品牌”的初心。在社交媒体兴起、营销形式迭代的浪潮中，团队始终锚定青年营销赛道，这种坚守让“树”的根基日益稳固。

精益求精的匠心精神是滋养“树”的“养分”。从赛事命题的策略单打磨到校园宣讲内容的设计，每一个环节都追求极致。在青年创意赛事中，团队耗时3个月调研打磨策略单，将品牌诉求转化为青年熟悉的生活场景并融入Z世代表达，经“三审三校”定稿。校园宣讲精准适配高校专业，特邀一线创意讲师现场开讲干货。这种对“青年视角”的极致贴近，让“树”的每一片叶子都渗透到青年创意的根系里。

同心协力的协作精神是“树”的“枝干连接点”。这棵“树” 的生长，离不开中国广告协会的指导、高校师生的参与、企业客户的支持。比如在产教融合工程中，高校提供教学场地、企业输出实战案例、团队搭建沟通桥梁，三方协作的合力让“树”的枝干得以向更广阔的空间延伸。

信念坚定的执着精神是“树”抵御风雨的“坚韧纤维”。在青年营销尚未被广泛重视的初期，团队曾面临“投入大、回报慢”的质疑，但始终坚信青年群体的创造力与未来价值。正是这种执着，让“树”在行业波动中屹立不倒，反而在挑战中积蓄生长力量。

着眼长远的担当精神让“树”的价值超越“遮荫纳凉”。团队不仅关注商业营销效果，更通过公益IP打造、创业支持等举措助力青年成长。如创意之星选拔行动、益青春公益行动等，既帮助品牌传递社会责任，又为青年提供了实践平台，这种担当让“树”的存在更具社会意义。

3D生态为干，撑起行业新高度

在数字化营销与青年消费崛起的双重浪潮下，广告人文化集团凭借前瞻性布局，构建起以“品牌年轻化、教学实战化、平台媒体化”为三大主干的“青年营销传播3D生态”体系。正如穆虹所详解，这三大维度彼此交织、相互赋能，既形成支撑行业发展的核心架构，又为连接青年群体与品牌价值提供创新解决方案，共同构成广告人文化集团在青年营销领域的生态基石与发展引擎。

品牌年轻化：打造青年营销“战略系统”

品牌年轻化作为营销战略核心，让品牌与青年“玩在一起”，构建全链路青年互动体系。

大学生市场是“树”的“成果孕育器”。青年创意类三大赛事成为驱动品牌与大学生市场深度链接的引擎。从以创意命题传递品牌文化，借校园互动深化品牌体验，到依托广告创意表达品牌诉求、借产品设计演绎品牌价值，再通过营销传播释放品牌价值，构建起环环相扣的链路，精准实现大学生市场触达，助力品牌在年轻群体中站稳脚跟。

社交扩散让“树”的“果实”被更多青年“采摘”。打通校园与社交平台链路，百家高校公众号、校园朋友圈构建“信任传播网”，企业新产品派样让体验真实可触，小红书种草、抖音创意视频适配平台调性。借年轻群体的社交分享欲，让品牌从“单向传播”变为“裂变扩散”，用社交生态实现声量指数级增长。

青年互动引流为“树”的“成果展示”提供舞台。打造专属IP活动矩阵，品牌年轻节、青春好物节成为品牌与年轻人的“狂欢场”，赛事颁奖盛典、品牌青年榜则构建荣誉体系，让年轻人在参与中产生身份认同，把品牌从“被选择者”变成“同行者”，用仪式感和共创感强化情感联结。

公益IP打造让“树”的“果实”更具社会温度。联合新华网升级品牌温度，发布公益宣言树起价值旗帜，组建专属公益创意战队凝聚青年力量，开展校园大使传播挑战赛拓宽公益半径。将商业目标与社会价值深度绑定，让品牌价值观与青年共鸣，用公益共识筑牢情感基石。

内容营销是“树”的“枝叶光合作用”。构建多元内容阵地，企业领导人网易公开课输出品牌理念，《新青年品牌日报》打造价值读本，创意星球云展厅开辟沉浸式体验专区。从高层叙事到场景体验，用差异化内容满足年轻人“求知+共情”需求，让品牌信息自然融入生活场景。

教学实战化：培育青年营销“人才根系”

通过“产教融合工程”，广告人文化集团将企业实战搬进课堂，让高校成为“树”的“养分输送站”，为行业持续培育专业人才。

教师研修如同“树”的“养分转化器”。教师研修为教学注入活力，创意教学研讨会、走进企业市场部等活动，让教师接触前沿营销理念；金牌教师实训营、广告教育与人才发展论坛，助力教师提升教学与行业洞察能力，使其能传授更贴合实战的知识。

实训基地是“树”的“人才培育土壤”。教学实践基地、百家实习单位提供真实职场场景；岗前实训计划帮学生适应工作节奏，创业计划则为有创业想法的学生搭建设计展示与指导的舞台，加速人才从“学”到“用”的转化。

教材扩展确保“树”的“养分供给持续”。将实战案例输入课堂，把品牌营销、创意设计等真实案例融入教学，让理论学习有直观参照；专业教程扩展更新，及时纳入短视频营销、AI创意应用等新内容，让学生掌握行业前沿技能。

专家进校为“树”注入“鲜活养分”。创意领域百位实战专家组成的客座讲师团，定制课程涵盖创意策划、品牌传播等模块，把市场最新需求与实战技巧直接传递给学生，弥补校园教学与行业实操的差距。

教学创新为“树”培育“蓬勃新叶”。以三大赛事为依托推动“以赛带学”，命题品牌校园巡讲、创意策略解读直播，让学生接触真实品牌需求，在赛事参与中锻炼创意与营销能力，实现从知识吸收到实战应用的跨越，为广告营销等领域培育适配产业需求的复合型人才。

平台媒体化：打造青年营销“数字生态场”

以创意星球网为核心，构建线上线下融合的平台矩阵，让“树”的“枝叶”触达更广泛的青年群体。

云展厅作为“树”的“展示窗口”，实战案例库沉淀品牌营销、创意设计等领域经典案例，为从业者提供学习范本；品牌体验展、青年创意展与教学成果展，集中展示优秀创意作品，成为创意灵感的“展览馆”，让前沿创意与教学实践成果高效流通。

云赛道如同“树”的“竞技场”，三大青年创意赛事（大学生广告艺术节学院奖、青年公益创意大赛、大学生营销创意创业大赛）在线上常态化开展。搭建起创意竞技与展示的舞台，助力年轻创作者以赛练兵，也为品牌挖掘新鲜创意血液。

云讲堂是“树”的“知识传输带”，赛事品牌命题解析、创意之星云课堂、学院奖创意大讲堂及高校创意精品课程回放，覆盖从赛事指导到专业技能提升的内容，形成亿级流量知识池，让创意人随时随地获取行业干货，实现“云充电”。

云互动是“树”的“社交脉络”，串联行业IP活动，国际广告节、ADMEN国际大赏等专业盛会，与Y2Y品牌年轻节、青春好物节、品牌校园大使、公益IP主题论坛等青年互动IP联动，线上线下融合，打造创意交流、品牌传播与行业对话的超级平台，让创意生态在互动中持续升温。

云职场则是“树”的“人才输送管”，扎根于百家企业与高校人才。创意优才推荐、求职简历上传等功能，让“树”与行业需求紧密相连，一方面为人才提供扎根生长的土壤，另一方面也从市场中汲取人才需求的信息，为“树”的生长方向提供指引，保障“树”的可持续发展。

感恩同行，共赴下一个生长周期

穆虹在发言中多次提及感恩：“这棵树能长得如此繁茂，离不开中国广告协会的指导、评委的专业把关、客户的信任支持以及全国师生的热情参与。”正是这些 “浇灌者”的共同努力，让“树”的生长之路充满力量。

展望未来，穆虹表示：“下一个二十年，我们要让这棵树的根系扎得更深、枝干长得更壮、枝叶伸得更远。我们将拓展国际青年营销合作、融入AIGC等新技术，让‘青年营销传播3D生态树’成为连接全球青年与品牌的桥梁，结出更多商业价值与社会价值兼具的果实。”

二十年种树，是一段关于坚守与成长的故事；下一个二十年，这棵“树”将继续在青年营销的沃土上，书写属于行业、属于青年、属于未来的新篇章。