7月30日，2025ADMEN国际大奖颁奖盛典以“实效创新 与智共生”为年度主题在北京广播大厦隆重举行。来自全国各地超500家品牌服务机构、媒体平台和广告主企业的行业精英莅临现场，共同见证彼此的荣耀时刻。由京东旅行与伊利安慕希联合选送的案例——2024京东旅行X安慕希地域美食节跨界营销项目，斩获2025ADMEN国际大赏“活动营销实战金案”、 “场景营销实战金案”双料大奖。

京东旅行×安慕希：以地域美味为媒，打造文旅跨界新范式

2024年7-9月，京东旅行与知名酸奶品牌安慕希强强联合，以“地域美食”为纽带，开启了一场跨越云南丽江古城、甘肃青海湖、江西婺女洲的文旅跨界盛宴。双方通过深化「安慕希地域美食节」IP价值，依托京东全域营销资源，成功构建“线下场景引爆+线上全域引流”的品效协同模式，为文旅跨界营销树立了新标杆。

跨界新范式：多元场景融合创造沉浸式体验

在快节奏的现代生活中，人们对旅行的期待已从“打卡观光”升级为“在地体验”，而美食正是连接文化与情感的高频触点。2024京东旅行携手安慕希品牌号召人们来感受不一样的地域美食文化节，探索三大地域的传统文化、美食和美景，释放丽江古城、青海湖、婺女洲的全新活力，强关联主推产品“安慕希益生菌酸奶”，延续品牌“一起安慕希”的品牌主张，核心创意融合突出安慕希活的益生菌和活力0负担的产品特点，打造“益”起安慕希，“活”起来的地域跨界营销。

本次营销围绕旅行全链路场景（路线-交通-酒店-景区）进行用户精准触达，串联京东站内+线上传播+线下活动多维资源，共同塑造品牌“地域+美味”认知、并引流京东站内促进销售转化。

1、站内引流：定制跨界会场承接+互动H5引流，京东站内多类型资源曝光

2、线上传播：地域特色系列海报+达人活动现场打卡种草+公关传播发稿

3、场景营销：

定制旅行线路产品，上线京东站内销售，精准触达对地域和美食更感兴趣与的准目标人群

定制主题酒店，公区+房间多维触达，精准触达强化品牌认知

定制主题航班，聚焦落地场景航线，覆盖出行线路触达高质量人群

定制主题航班，聚焦落地场景航线，覆盖出行线路触达高质量人群 

情绪共振：让品牌成为文化叙事的参与者

此次合作不仅是一次营销活动，更是一场关于“地域情绪”的社会化表达。京东旅行携手安慕希品牌，精准锚定Z世代及新中产客群对“在地性”与“仪式感”的追求，以安慕希酸奶为载体，回应时代情绪，回应年轻人“既要烟火气，也要品质感”的消费升级需求；传递地域情绪，用味觉记忆唤醒文化认同。未来，京东旅行将持续探索“文旅+”的创新边界，以平台之力串联品牌、用户与文化资源，让每一次旅行都成为有故事的生活体验。