2025春季征集大赛中

天士力藿香正气滴丸以“天生好丸万事皆安”为主题

开启了一次面向全国高校学子的创意之旅

通过一场场校园活动与一系列创意征集

让品牌更加贴近年轻人的心声

 

金奖

《越“潮”越好丸》

作品类别：营销策划

作品编号：U-e24320254251956

作者：胡永思，刘雪蕊，王信凯

参赛院校：南京林业大学

指导教师：谢加封

创意思想

以“潮流解构健康防护”为核心，通过年轻化设计+游戏化交互科普+潮玩属性，将中药创新药产品转化为年轻人的时尚必需生活装备，让养生变成可展示、可玩耍、可传播的潮流体验。

《天士力·体内气象调节丸》

作品类别：短视频

作品编号：U-n24320254183928

作者：韦薇婷，吕静雯，陈冰儿，何东燃，林宇佳，林芷嫣

参赛院校：深圳职业技术大学

指导教师：王雪

创意思想

本视频以拟人化手法将人体器官（胃、脾、肾等）塑造成个性鲜明的角色，通过幽默夸张的场景（如“胃部雷暴”“脾区潮湿”“肾脏高温”），生动展现熬夜、暴饮冰饮、重口味饮食等不良习惯引发的身体“极端天气”。借器官间诙谐互动与冲突，自然引出天士力藿香正气滴丸作为解决方案，强调其“祛暑、祛湿、调理肠胃”三效合一的核心功能。精准传递产品“专治各种不服”的卖点，契合年轻群体痛点，强化品牌记忆点。

《正气小队，丸美守护！》

作品类别：综合设计

作品编号：U-w24320254152354

作者：陈亮辉，程怡敏

参赛院校：江西科技师范大学

指导教师：李云凤

创意思想

正气小队，丸美守护！反派打工人阿暑、阿湿制造暑热腹泻，天士力藿香正气滴丸化身Z世代超能战士，将防暑祛湿变高燃对决，天生好丸，万事皆安。

 

银奖

《天士力为你撑起一片晴朗》

作品类别：短视频

作品编号：U-n24320254258444

作者：陶佳凝，王雨萱

参赛院校：南京林业大学

指导教师：陈思宇

创意思想

以“中药创新药新生”为核心，用说唱打破刻板印象。借生活场景展示滴丸便捷疗效，以“全家守护”“古今智慧”传递温暖使命，让传统药方化身潮流健康符号，兼具功能性与文化温度。

《有滴丸在，倒不了》

作品类别：平面广告

作品编号：U-a24320254218180

作者：廖子豪，刘惠丽，刘瑶

参赛院校：湖南涉外经济学院

指导教师：范涛，曾裕涵，萧湘

创意思想

面对学习压力，高温作业，不小心吃多了肚子受不了。用对应的西游记人物：唐僧禅坐都可以忍受，但是面对学习压力坚持不住；孙悟空炼丹炉都没事，但也受不了高温作业；猪八戒特别能吃，但也受不了吃得非常饱。这时候别担心，有滴丸在，倒不了的。

《俑气觉醒，天生好丸》

作品类别：平面广告

作品编号：U-a24320254280725

作者：吴梦慈

参赛院校：平顶山学院

创意思想

以“秦兵马俑”的千年守护精神为文化基底，将天士力藿香正气滴丸的“扶正祛邪”功效升维成“守护当代人健康正气”的使命，打造“古护疆土，今护安康”的传播主线，传递品牌“天人合一，生命共享”的核心价值。

《霍元元IP衍生品设计》

作品类别：综合设计

作品编号：U-fa24320254188836

作者：游静箫

参赛院校：吉林动画学院

指导教师：梅婷婷

创意思想

以“霍元元”IP形象为主要设计元素，将天士力藿香正气滴丸的健康理念融入日常生活场景。设计了湿巾机、马克杯、贴纸、行李牌、钥匙扣、手机气囊支架等衍生品，通过年轻化、趣味化的设计语言，旨在传递产品祛湿解暑、守护健康的核心价值，拉近品牌与年轻消费群体的距离，增强品牌文化认同感与传播力。

《“丸”安》

作品类别：广告文案

作品编号：U-d24320254278699

作者：贾梓言

参赛院校：广东汕头幼儿师范高等专科学校

指导教师：陈悦玲

创意思想

一天有早中晚，每个人都希望可以安心度过每一天，但总会有一些“突发情况”，而天士力藿香正气滴丸，可以给你一天的安心。

 

铜奖

《这一把，活在当夏》

作品类别：营销策划

作品编号：U-e24320254129387

作者：王雅洁，王欣煜，王梓含，王玏，郭泓竹

参赛院校：天津师范大学

指导教师：李冰玉，吕国先

创意思想

空调，冷饮，缺少户外活动，使得现在的大学生群体容易受暑湿、肠胃病困扰。基于滴丸更便携、易服用、口感好等特质，引导消费者“随身常备”而不是“生病再买”，借“以备代买”理念扩大市场规模，同时提倡健康积极的生活方式，让他们能有备无患，活在当“夏”，享受当下。

《“湿”不可挡，“丸”事大吉》

作品类别：营销策划

作品编号：U-e24320254211251

作者：陈赞玉，喻秀莲

参赛院校：四川传媒学院

指导教师：詹玉姝，曹嵘巍

创意思想

通过沉浸式场景体验、趣味互动与情感共鸣，将藿香正气滴丸的“祛湿祛暑”功能与“逢凶化吉”的吉祥寓意结合，打造一场兼具传统文化内涵与现代潮流玩法的健康主题活动，传递“湿气不可怕，天士力护你万事大吉”的品牌信心。

《滴！就丸谐音梗》

作品类别：短视频

作品编号：U-n24320254185713

作者：周宣彤

参赛院校：南京林业大学

指导教师：唐丽雯

创意思想

采用可爱动画短视频的创作载体，结合祛暑、祛湿、调理肠胃的产品功能，围绕着“和谐音梗一样，天生好'丸'”的创作想法，将谐音梗与天士力藿香正气滴丸的产品功效和使用场景创作在一起，以年轻化的视角传播产品特性。

《斗病毒？藿香正气“丸”美取胜》

作品类别：短视频

作品编号：U-n24320254233745

作者：秦勉，许斯琪，吴迪，张英博，王曼琪，周晓彤

参赛院校：国际关系学院

指导教师：李新

创意思想

该作品创意主要是将藿香正气滴丸的使用场景，功效通过斗地主的形式表现出来。一方面可以保证作品的连贯性和整体性，另一方面不会让受众产生审美疲劳，让人眼前一亮，可以充分吸引受众注意力，博人眼球，实现二次传播。并且在每张扑克牌上也标注了相应场景的图画，这样就弥补了没有实际场景的缺点，受众看到这些插画同样也可以感受到藿香正气滴丸的实际运用场景，实现双赢。

其次一个很大的创新点在于将藿香正气滴丸的成分展现出来，选用的全部都是藿香正气滴丸中的真实中药成分，可以让受众清楚地看到藿香正气滴丸的成分好，含量多，可以让消费者安全使用，放心购买。

《“正”气护体》

作品类别：短视频

作品编号：U-n24320254278159

作者：李宜庭，徐润雪，黄杏琳，慈凰，杨少芬

参赛院校：暨南大学（广州校区）

指导教师：吴来安，郑晓君

创意思想

在高温、湿重、饮食不调的日常中，人们常把疲惫归因于生活节奏，却忽略了身体内部的失衡——我们身体的不适，其实往往来自体内“病气”的作祟。

为此用一位演员双重身份的设定，将“自己”和“自己体内的病菌”拟人化表达。通过外卖员、职场人、大学生三类代表性人群的状态切换，建立“身体不适→服药→正气回归”的清晰转折链。

每一次从真实角色到体内病菌的转场，都是一种“自我对抗”的隐喻——他们不是被病痛击倒的人，而是以正气自救的普通人。作为标志性高潮，用强视觉冲击展现藿香正气滴丸的瞬效，让体内恢复清爽，外在由内而新生。

《藿韵承古・滴丸润今》

作品类别：平面广告

作品编号：U-a24320254309751

作者：傅子欣

参赛院校：天津商务职业学院

指导教师：朱颖芳

创意思想

抓住年轻人热衷火锅聚会，但易因饮食刺激引发肠胃不适的痛点。以热闹的火锅局场景为背景，营造欢乐氛围同时，突出一人肠胃“闹妖”的反差。用“咋整？”的疑问制造悬念，再以藿香正气滴丸“来救急”给出答案，将产品定位为火锅好搭档，体现其解决肠胃问题的功效，借助场景共鸣与痛点直击，吸引年轻受众关注。聚焦当下热门的剧本杀社交场景，描绘玩家沉浸推理时被肠胃不适打断的窘迫瞬间。以“咋搞？”制造悬念，引发受众共鸣与好奇，再推出藿香正气滴丸“来出招”，将产品定位为剧本杀玩家肠胃问题的解决方案，借势热门娱乐活动，凸显产品在社交娱乐场景中守护健康的作用，精准触达目标消费群体。紧扣丛林探险场景，展现探险者遭遇肠胃不适的困境，以“‘肚’发难？”设置悬念，引发受众对解决办法的好奇。随后推出藿香正气滴丸“来救驾”，将产品塑造为探险途中肠胃问题的可靠救星，强调其在特殊、复杂环境下守护健康的作用，精准对接探险爱好者等目标人群需求。

《滴丸护航，节日无难》

作品类别：平面广告

作品编号：U-a24320254314280

作者：黄承翔

参赛院校：福建农林大学

指导教师：杨静

创意思想

本系列海报以节庆热点为原点，聚焦节庆情景展开设计构思。采用可爱俏皮的色块涂鸦艺术风格，搭配松弛有趣的文案表达，以生动化视觉语言与轻喜剧化叙事，精准传递产品功能卖点。在此基础上，赋予产品滴丸“医生、消防员、清洁工”等人格化身份标签，通过场景化角色演绎，形成拟人化传播符号，进一步强化产品卖点的记忆点与情感连接，构建兼具节日氛围与品牌温度的视觉传播体系。

《小仙丸契—天士力藿香正气滴丸IP形象设计》

作品类别：综合设计

作品编号：U-w24320254229542

作者：刘世曦

参赛院校：长春师范大学

指导教师：田智文

创意思想

霍小仙与正气小丸丸的灵感皆源于藿香正气滴丸产品特性。霍小仙从藿香在夏日的意象及相关诗句获取灵感，以蝶舞比喻其轻盈呵护，其翅膀展现灵动；正气小丸丸则取自中药丸形态，传承中药底蕴，二者皆以藿香叶子元素点明与产品联系，传递健康主题。

《滴小丸》

作品类别：综合设计

作品编号：U-w24320254101390

作者：叶冰燕

参赛院校：泉州华光职业学院

指导教师：凌晔

创意思想

以藿香正气滴丸为原型创作的IP形象，体型比较圆润，整体以棕色调为主，视觉上给人温和的感觉，头部有藿香正气滴丸含的白芷草药设计，附有IP文创延展，表情包延展，动作延展，海报延展等。