2025年7月30日，中国大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛启动仪式在北京广播大厦隆重举行。来自产、学、研各界的嘉宾与高校师生齐聚一堂，共同见证这一聚焦Z世代内容共创的年度盛事。值得一提的是，华润江中作为连续三年深度合作的命题方，此次再度携手中国大学生广告艺术节学院奖，标志着其品牌年轻化战略正在步入长期深耕的崭新阶段。

自2022年双方首次达成合作以来，华润江中与学院奖便开启了为期三年的创意深耕之旅，覆盖全国1500万大学生群体，吸引了超过1830所高校、5309个学院的积极参与活动，深入30余所高校开展线下零距离交流活动；命题作品数量实现稳健的三连增长，累计征集到的学生创意作品已突破四万件，吸引32万+青年学子共创，创造2.8亿级传播声量。三年来，江中以美食为情感纽带，通过创意内容实现与年轻消费群体的深度链接，成功开拓新消费市场，实现品牌用户群体的年轻化转型。

从功能传递到生活渗透

新赛季创意聚焦双消化

创意，无疑是推动品牌持续发展的核心动力源泉，而青年群体所蕴含的无限创新活力更是不可小觑。以兴趣为引领，青年群体能够打破传统思维的重重禁锢，助力品牌在瞬息万变的市场环境中始终保持创新活力。

回顾过去三年，江中在主题设置上不断探索与创新。从最初紧扣 “年轻，吃得消” 这一群体特征，精准定位年轻消费者，到后来巧妙地将产品融入“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的场景化情境中，成功地在情感与需求层面与年轻消费者建立起紧密的连接。在2025赛季主题再度升级，以“江中牌健胃消食片，饭后嚼一嚼，天天好消化” 作为核心创作理念，进一步深化品牌与消费者的情感互动。

另外，在本次主题设置上深度聚焦“消化”的双重丰富内涵，既需要学生关注产品助力日常消化的核心价值，又着眼于其在缓解心情压力、促进生活“好消化”层面的情绪价值。

解码江中品牌年轻化战略

十大媒体深析青年共创之道

在本次启动仪式上，江中牌健胃消食片品牌经理骆期舞先生接受了爱奇艺、优酷、腾讯视频、网易、凤凰网、新浪、搜狐、中国网、中华网、北青网、广告人网等十大媒体联合采访，深入分享了双方合作的成果、价值与未来期许，揭示了江中通过与青年群体深度联结，实现品牌生命力持续焕新的路径。

 1 借力青年创意

推动品牌年轻化落地

作为深耕消化健康领域的国民品牌，江中始终重视与年轻消费群体的沟通。骆期舞坦言，选择再度牵手学院奖，核心原因在于青年学子为品牌带来的“差异化视角”。“新生代围绕健胃消食产生的场景需求，与老一辈存在差异化诉求。”他表示，学生们的创意沟通为品牌在广告内容、营销手段、传播方式乃至产品形态的优化上提供了宝贵建议，让“品牌年轻化”从概念真正落到实处。

 2 内容共创启发品牌传播

从信息传递到情感共鸣

在当下传播环境信息过载，单纯的内容输出已难以打动消费者的情况下，品牌核心目标之一是要触达消费者真实的情感需求。而学生作品中蕴含的“非主观营销修饰”的真实情感表达，为品牌与年轻人建立情感共鸣提供了重要启发。学生作品通过“图、文、事、故事情节”的交叠融合，让品牌传播从简单的信息告知升级为“品牌心智教育”。使消费者真正理解并记住品牌价值，从而进行更深层次的沟通。

 3 主题焕新场景迭代中

传递好消化的美好生活

针对即将开启的学院奖秋季征集，江中提出“江中牌健胃消食片，饭后嚼一嚼，天天好消化”的主题方向。这一主题既延续了品牌经典广告词的感染力，又呼应了时代变迁下的场景拓展。希望通过此次主题使消费者感知到：无论在何种场景，无论年龄层如何，江中健胃消食片都能陪伴消费者“饭后嚼一嚼”，解决“吃多了肚子胀、吃油了不消化”的困扰,更承载着品牌对中国人每一顿餐桌、每一份美好生活的真挚祝福。而对于学子作品，骆期舞也提到，品牌更希望看到“场景化、情感化、多元化”特质的作品——既扎根于年轻人真实的生活场景，又能触动深层情感，同时在创意形式上勇于突破，让“好消化”的品牌价值自然融入生活叙事。

荣膺ADMEN国际大奖

品牌年轻化获行业认可

作为2025Y2Y品牌年轻节的核心板块，本年度ADMEN盛典以“实效创新 与智共生”为主题，聚焦数字营销新生态，为AI时代品牌增长树立标杆。来自全国各地超500家品牌服务机构、媒体平台和广告主企业的行业精英莅临现场，共同见证彼此的荣耀时刻。盛典上，由江中牌健胃消食片x创意星球学院奖联手打造的“携手百万大学生共创青年消食力”品牌年轻化案例脱颖而出，凭借深度的青年互动与创新的传播实效，荣膺2025ADMEN国际大赏“实战金案。此次获奖不仅是对其连续三年深耕学院奖、系统推进年轻化战略成果的有力肯定。更是彰显了品牌在消费洞察、策略升级、内容共创、场景挖掘等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

事实上，江中在品牌年轻化道路上多管齐下。除学院奖合作外，江中还积极与各类热门文旅餐饮IP联动，如推出江中消食火锅底料，拓展年轻人喜爱的火锅场景；开展全民美食节・江中夜消季活动，点亮全国美食消化地图，落地多个城市，与连锁品牌打造美食营销新场景，通过多样化的营销活动，全方位渗透年轻消费群体的生活，持续为品牌注入年轻活力，塑造与时俱进的品牌形象。

从功能传递到生活渗透，从单次合作到长期陪伴，江中青年共创项目逐渐在成为品牌年轻化战略中最具生命力的实践样本。随着2025秋季征集大赛的正式启动，十万高校学子的创意火花将持续点燃江中品牌的年轻基因，而“饭后嚼一嚼，天天好消化”的健康理念也将融入更多年轻人的日常。未来，江中将继续以开放姿态拥抱青年创意，让中医药智慧在年轻力量的赋能下焕发新生，书写品牌与Z世代共生共长的新篇章。