8月1日上午，来自北京印刷学院的学生唐彬彬拎着一个小盒子，站上了学院奖2025春季征集大赛总决赛的舞台。一小时后，她身前的投票筒几乎被评委们用乒乓球填满。

这个由她为首农食品集团旗下中华老字号品牌六必居一手设计的《六必居×北京中轴线双非遗礼盒》，不仅是多年来首个摘得学院奖全场最高荣誉的包装设计类作品，更以一种可触可感的具象化形态，诠释了一个平台连接青春与传统的深层价值——学院奖，正在促成年轻创意与老字号品牌的美好相遇。

真实命题 滋养青年创意

唐彬彬的创作轨迹，恰是学院奖助推学生成长的缩影。在选中六必居这一命题后，为了探寻这家老字号的品牌内核，她走进前门大栅栏的六必居博物馆，凝视那块历经战火与动荡的金字匾额，默记“秫稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的六必祖训；为了读懂命题中“北京礼物”的内涵，她用脚步丈量7.8公里的北京中轴线，从钟鼓楼到永定门，感受这条“城市脊梁”与六必居近六百年历史的时空共振。

这种深入实地的调研，弥补了传统课堂学习的不足之处。学院奖通过引入知名企业的真实命题，将学生从“纸上谈兵”的舒适区推向“真刀真枪”的营销实战前沿，促使他们成为品牌历史的研究者、文化符号的解码者、市场需求的洞察者。正如唐彬彬所做的那样——在作品设计中，她用故宫红与米黄色呼应“六必祖训”的追求，用国潮风融合老字号的庄重与年轻群体的审美；在现场提案中，她的一句“非遗不是文物，是呼吸的技艺；老字号创新不应是颠覆，而是优雅的进化”，赢得两位评审主席与命题企业代表的一致盛赞。

在得知学生作品摘得桂冠后，作为指导教师，北京印刷学院设计艺术学院院长、教授、博导张晓东先生欣喜地表示，唐彬彬“真正用心研究了六必居的品牌历史和北京的城市文化，并在传统与现代之间找到了很好的平衡点”，她的设计“不是简单的包装美化，而是把产品变成了一个可以互动的文化体验”。这种对文化的深刻理解，正是学院奖平台赋予学生的独特成长养分，让青春创意既扎根传统土壤，又生长出时代新枝。

老字号品牌

在“自新”与“纳新”中焕新

对于六必居这样的老字号而言，学院奖的价值远不止“获得一个优秀设计”。命题企业代表、北京六必居食品有限公司党委书记、董事余晓俊女士的现场点评一语道破核心：“令我们惊喜的是，作品呈现了六必居传承至今的文化精髓，以及同时代脉搏共振创新的诉求。”在消费年轻化的浪潮中，老字号最迫切的需求，是找到与新一代沟通的“文化语法”——而学院奖，正是富集这一宝贵资源的“年轻语料库”。

唐彬彬的作品给出了完美示范。她将六必居酱菜制作技艺（国家级非遗）与北京中轴线（世界文化遗产）这两个看似独立的文化符号，通过“双非遗礼盒”实现了创造性融合：纵向翻转是7.8公里的文明轴线，横向拉开是近六百年的技艺传承，这种设计让六必居从“酱菜老字号”，进化为“北京新名片”——当消费者站在太和殿、正阳门、钟鼓楼前，拎起礼盒来一张特写，再发到朋友圈时，这种传播的内核已不仅仅是产品，更是对城市文化、民族文化自然流露的由衷认同。

这种转变直击老字号的痛点。评审主席之一、MATCH马马也创始人、CEO莫康孙先生现场指出：“老字号有包袱，越老越有包袱。所以一定要有新的改变，要直面年轻化、时尚化、个性化的挑战。”学院奖通过学生创意，为老字号提供了向年轻人敞开怀抱、广纳新知的可能。学生们带着天然的年轻视角，能精准捕捉Z世代的审美偏好与传播习惯：国潮风的视觉冲击、“可品尝的文明”的概念创新、立体纸艺带来的仪式感，这些元素将帮助六必居从长辈记忆里的品牌，摇身一变成为年轻人愿意主动分享的文化符号。

更深远的是，学院奖正在推动老字号完成从产品到文化IP的认知升级。正如另一位评审主席——上海师范大学教授、博导金定海老师所言：“酱菜还是那个酱菜，但经过包装和非遗符号的运用，价值感完全不同”。当六必居的酱菜被赋予“中轴线上的味觉坐标”意义时，它的价值已超越食品本身，成为承载非遗匠心智慧与当代文化自信的综合体——这正是老字号“自新”的核心：在坚守文化根脉的同时，找到与时代对话的崭新方式。

产教融合平台

让文化传承双向奔赴

当唐彬彬拎起的小盒子绽放出由历史积淀所孕育的璀璨华彩，当包装设计作品首次站上学院奖最高领奖台，我们发现——学院奖实现着学生创意活力与老字号文化底蕴的共生。这种共生让“传承”不再是单方面的“保护”，而是年轻人主动参与的“共创”，这也将是老字号在青春创意中获得的生命力延续。

从六必居的匠心到中轴线的壮美，从学生笔下的巧思到消费者手中的佳品，学院奖正用年轻创意编织一条文化传承的新脉络。在这里，青春的力量让老字号“优雅进化”，而老字号的底蕴也让青春创意“向下扎根”——这种双向赋能，或许正是“文化自信”最生动的诠释：传统不是负担，而是可以被年轻心灵激活的无尽宝藏。

 “春”去“秋”来

助力青年创意持续向前

2025Y2Y品牌年轻节上，学院奖2025春季全场荣誉总决赛与2025秋季征集大赛启动仪式相继举行。这场无缝衔接的创意接力，不仅吹响了面向全国高校学子征集新灵感的号角，更在连接品牌年轻化需求与青年创意力量方面不断推陈出新。

2025秋季赛的启幕，标志着新一轮挑战的开始，它承载着发掘更多创意新星、深化产教融合、助力更多品牌完成焕新的多重使命。正如春赛中唐彬彬的作品所印证的，唯有让品牌与年轻一代真正共振，才能永葆青春；唯有为青年提供扎根现实的实战舞台，创新的源泉才会奔涌不息。

春去秋来，时光流转中，学院奖始终是创意的见证者与推动者。它将继续携手青年学子与品牌企业，在传承与创新的赛道上并肩前行，以青春之力攀登梦想高峰，让文化的生命力在创意接力中持续生长，驱动品牌与时代共赴未来。