在产教融合成为教育革新与产业升级关键纽带的当下，广告人文化集团积极响应号召，创新推出产教融合实践项目，构建起独具特色的 “赛事驱动、企业实践、技能培训、就业对接” 四维联动机制。凭借这一机制，集团深度联结全国 2060 所合作高校及 8048 个院系，全方位赋能高校人才培养，成为产教融合领域的示范工程标杆，引领行业发展新方向，对高校意义重大、价值非凡。

一、赛事驱动：激发创意活力，校准教学方向

广告人文化集团旗下的学院奖赛事，作为极具影响力的国家级创意赛事，历经 25 年 22 届的积累沉淀，已发展为高校创意教育不可或缺的实践平台。赛事命题紧密贴合品牌传播、数字营销、创意设计等产业一线需求，涵盖新兴品牌市场开拓、成熟品牌数字化转型等多元真实商业场景，每年吸引超 150 万名高校学生踊跃参赛，影响范围广泛辐射 1500 万青年群体。

对高校而言，学院奖赛事为教学改革提供了清晰且精准的方向指引。教师能够将赛事命题巧妙融入课程设计，借助 “Brief 入课堂”“赛事进工作室” 等形式，有力推动理论教学与实践需求深度融合。以广告学课程为例，围绕赛事品牌命题开展市场调研、创意策划等实战教学，使学生在课堂中便能直面真实商业挑战，积累实战经验。高校还可通过深入分析学生赛事表现，精准定位教学薄弱环节，进而有针对性地调整教学内容。比如，针对学生在数字营销类作品中暴露出的短板，及时增设数据分析、短视频营销等课程模块，确保教学内容始终紧跟产业发展趋势。此外，赛事评审邀请企业高管、行业专家与高校教师共同组成联合评审团，其反馈意见为高校优化人才培养标准提供了宝贵的行业视角，助力高校培育出更具市场敏锐度的创意人才。

二、企业实践：磨砺专业技能，加强师资建设

依托学院奖赛事挖掘出的优质创意与人才资源，广告人文化集团携手 200 + 合作企业，引入各类品牌传播、数字营销、创意设计等领域的真实项目，为高校学生搭建起全真职场实践场景。学生以团队形式深度参与项目全流程，从解读企业需求、制定策略方案，到协调资源执行、评估项目效果，全方位模拟职场工作模式，切实应对预算调整、需求变更等实际问题。

这一实战环节对高校人才培养具有双重积极意义。对于学生而言，项目实战有效弥合了校内实训与职场之间的差距，在解决实际问题的过程中，学生的专业技能，如数字工具运用、项目管理能力等，以及综合素养，如团队协作、应急应变能力等，均得到同步提升，显著缩短了从校园到职场的适应周期。对高校师资队伍建设而言，教师通过参与企业项目指导，与行业专家密切协作，能够实时掌握广告营销领域的前沿实践动态，如新媒体种草策略、大数据用户分析等，并将这些实战经验巧妙转化为教学案例，丰富课堂教学内容，有力推动 “双师型” 师资队伍建设。同时，项目实战产生的反馈数据，为高校优化专业课程体系提供了科学依据，例如根据企业对 “新媒体运营人才短视频创作能力” 的需求反馈，高校可适时调整数字媒体专业课程设置，进一步增强教学针对性。

三、技能培训：弥补能力短板，提升实践能力

为助力学生高效完成企业项目，广告人文化集团精心搭建了全方位、多层次的技能培训体系。线上，借助创意星球网打造庞大的教学资源库，涵盖海量行业案例库、实战金案解析、数字营销工具教程、创意设计软件操作指南等丰富学习资源，高校师生可随时登录平台自主学习，及时掌握行业最新知识与技能。线下，集团联合企业专家与高校教师开展 “创意大讲堂”，全年在 40 + 城市、70 + 场校园巡讲中，深入高校课堂为学生剖析项目难点、分享实战经验。

以数字营销技能培训为例，企业专家结合实际项目，详细讲解如何运用大数据分析消费者行为，制定精准营销策略，高校教师则从理论层面进行补充与深化，帮助学生将实践经验与理论知识紧密融合。通过这样的技能培训，学生能够快速更新知识体系，熟练掌握行业最新实践操作技能，有效弥补自身在专业技能上的短板，显著提升在企业项目中的实践能力。同时，技能培训也为高校教师创造了与企业专家交流学习的宝贵机会，促进高校教学内容与方法的持续改进，提升整体教学质量。

四、就业对接：畅通职业通路，实现精准匹配

广告人文化集团依托创意星球网与智联招聘共建的 “创意优才专区”，构建起 “能力评估 - 岗位匹配 - 就业推荐” 的就业服务闭环。系统依据学生的赛事成果、项目表现与技能认证信息，生成个性化能力画像，并与 200 + 合作企业的岗位需求进行智能匹配，精准推荐品牌策划、新媒体运营、创意设计等适配岗位；同时联动企业建立实习基地，形成 “项目实践 - 企业实习 - 正式就业” 的顺畅职业发展通道，每年为合作高校学生提供超万次实习与就业推荐机会。

这一就业对接机制对高校意义深远。一方面，切实提升高校毕业生就业率与专业对口率。通过精准匹配，企业能够迅速筛选出符合岗位需求的人才，学生也能获得与自身能力高度适配的就业机会，实现人岗相适。例如，某合作高校广告专业毕业生，借助 “创意优才专区” 成功匹配进入快消企业从事品牌传播工作，实现职业发展与专业方向的完美契合。另一方面，就业反馈数据可反哺高校人才培养，高校可根据企业对毕业生的能力评价，调整教学重点与培养方案，形成 “培养 - 就业 - 反馈 - 优化” 的良性循环，持续增强人才培养的市场适应性。

 

广告人文化集团构建的四维联动机制，以全周期价值转化为核心，为高校人才培养提供了从创意激发到就业落地的完整解决方案，树立了产教融合示范工程标杆。未来，集团将持续深化与 2060 所合作高校及 8048 个院系的协同合作，不断完善产教融合实践项目，助力高校培育更多适应文化创意产业发展的高素质人才，推动教育与产业协同发展迈向新高度，持续引领行业发展潮流。