学院奖2025春季征集大赛，首农食品集团作为新伙伴携旗下知名老字号六必居、月盛斋、京华三家品牌与年轻人一起共赴这场创意盛宴。

六必居

本次春季征集大赛，六必居以“时光入味，历久弥香”为主题，激发年轻人解锁老字号“酱”文化新表达！

全场荣誉

北京中轴线*六必居，非遗*非遗

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f19420254264205

作者： 唐彬彬

参赛院校： 北京印刷学院

指导教师： 张晓东

创意思想

本设计以“北京中轴线+六必居”双非遗文化为核心灵感，深度融合六必居国家级非遗“酱菜制作技艺”打造兼具历史厚重感与现代时尚审美的酱菜京味文化礼品。设计围绕“北京礼物”的品牌主题，通过中轴线叙事、非遗工艺传承、情感互动体验三大维度，将六必居的百年匠心与北京城的文化基因深度融合，既承载“老字号”的历史温度，又通过国潮化表达激活年轻市场，传递京味文化、推广非遗价值。

金级类

六必居

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a19420254133909

作者： 冉小梅

参赛院校： 重庆外语外事学院（綦江校区）

指导教师： 向静

创意思想

根据它本身的特点去想在现实生活中谁在用来进行创新。

银级类

三餐，就“酱”吃

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a19420254274688

作者： 马婧妍、李宇凤、张萍、洪晨钰、程亚卓、陈思琪

参赛院校： 福建理工大学

指导教师： 魏雪飞

创意思想

将二八酱的成分，即二成芝麻酱和八成花生酱融入“酱”字的上半部分字形，“酱”字的下半部分与一日三餐挂钩，文案对接消费者的情感诉求。

酱韵串红，京味新萃

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f19420254130046

作者： 王昌兴、刘天晴、王卓赟

参赛院校： 北京印刷学院

指导教师： 张颖慧

创意思想

将六必居酱菜与京味文化代表糖葫芦进行创意融合，既展现六必居近600年的老字号底蕴 ，又传递京味文化特色，以新颖形式吸引消费者，尤其是年轻群体，实现传统与现代的碰撞。包装外形借鉴糖葫芦堆叠形态，采用多坛状组合，体现糖葫芦特色。礼盒外观设计成类似传统糖葫芦售卖时的草靶造型，让人直观联想到糖葫芦。主色调选用象征传统与活力的红色，呼应糖葫芦的色泽与喜庆氛围，同时搭配古朴的酱色，代表六必居酱菜，两种颜色结合凸显京味文化。

时光入味历久弥香

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a19420254095486

作者： 白顺祥、任殿宇、丁志豪、田许可、汝垚

参赛院校： 黄淮学院

指导教师： 杨奇

创意思想

作品将六必居二八酱的瓶身，作为主体并做出创新改造作为场景。用年轻人喜欢的卡通风格，创作出三幅不同使用场景下的插画并加以趣味性。将二八酱的原料花生和芝麻与芝麻酱传统和创新的使用场景下出现的食材原料具象化，作为画面中的可爱的小元素。将使用场景再次创意改造增添趣味性。旨在吸引年轻人了解和喜欢六必居二八酱，同时引导大家消费使用二八酱并创新使用场景。

铜级类

古韵新章·酱艺承传

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f19420254301018

作者： 刘思甜

参赛院校： 包头师范学院

指导教师： 杨舒

创意思想

此包装以酱缸为灵感，外形独特，体现了京味文化、中轴文化、老字号。主体选用古朴棕色调，搭配草编顶与提绳，营造传统质感。缸身图案描绘古代酱菜制作过程及注意事项，传递六必居深厚历史底蕴。人物栩栩如生，结合“六必”工艺文字，彰显匠心传承。简洁有力的“JIANG”字突出品类，整体设计既保留传统韵味，又符合当代审美，让消费者直观感受六必居酱菜的文化魅力与品质坚守。

顺时而酿，滋养四季

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a19420254226652

作者： 张诚淏、边梦欣

参赛院校： 河北地质大学

指导教师： 张芳

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创意思想

以二十四节气为脉络，将麻酱的传统制作流程（选料、炒制、研磨、发酵、封缸）与节气特性深度绑定，通过汉字字体设计与工艺符号的融合，传递六必居“顺天时而作，依古法而酿”的品牌精神，让文字成为承载时间与匠艺的视觉载体，让汉字筋骨长出芝麻的香、石磨的痕、时光的茧，用二十四节气的笔画，写一部六必居的酿造史诗。

爱吃-好用-好吃

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a19420254150998

作者： 严春雨、周德章、刘秋玉、何荣康

参赛院校： 海南软件职业技术学院

指导教师： 庞炳楠、陈甜甜、朱天骄

创意思想

一传十，十传百，整个家庭全都爱，全国各地全都爱，各种美食都能配。

“酱心独运”六必居酱菜系列包装设计

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f19420254128955

作者： 傅嘉怡、熊智慧、武雨适

参赛院校： 山东工艺美术学院

指导教师： 吴瑶

创意思想

一传十，十传百，整个家庭全都爱，全国各地全都爱，各种美食都能配。

“酱心独运”六必居酱菜系列包装设计

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f19420254128955

作者： 傅嘉怡、熊智慧、武雨适

参赛院校： 山东工艺美术学院

指导教师： 吴瑶

创意思想

作品采用可爱动物形象作为主角，分别给他们取作酱小麻兔、酱小香、芝麻熊，贴合产品本身，以漫画分镜形式演绎使用二八酱的过程。生动有趣的画面、活泼的表现手法，契合年轻消费者喜好，降低传播内容的生硬感，增强趣味性与故事性。在插画中融入朋友圈分享元素，模拟消费者真实分享场景，引发共鸣，传递产品使用体验。利用社交平台的传播力，鼓励消费者自发分享，形成口碑传播，实现品牌美誉度与品类认知度提升，助力六必居二八酱在社交传播中实现破圈，走进更多消费者生活。

月盛斋

本次征集大赛，月盛斋以“传百年鲜香，享美味生活”为主题，与海量学子开启传统饮食文化与青春创意的双向奔赴。

金级类

月盛斋-即食牛肉系列包装设计

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f26320254201968

作者： 孙玲琳

参赛院校： 上海建桥学院

指导教师： 汤美娜

创意思想

月盛斋即食牛肉系列包装设计，将品牌传统与现代审美融合。采用插画形式，绘制三头牛代表三种口味，形象活泼生动。包装正面融入线下门店元素，勾起食客情怀。背景以漫感与发射线强化牛的主体，黑红白撞色搭配，视觉冲击强烈，在货架上格外吸睛。个包、中包封口设计成牛角状，趣味十足，为消费者带来新奇独特的拆包体验 。

即食牛肉，即享美味

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26320254124068

作者： 韦美临、张可菲

参赛院校： 湖北文理学院

指导教师： 陈志权

创意思想

本海报是根据牛肉即食、便捷的特性创作的海报，同时根据月盛斋有很深厚的历史文化，所以两者相结合创作出幽默的文案与产品相契合。画面中的手要撕开产品包装袋，着重强调产品的便捷性。

银级类

生活有我，吃即食牛肉！

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26320254140019

作者： 刘宇彤

参赛院校： 河北传媒学院

指导教师： 刘丽坤

创意思想

通过了解品牌理念以及宣传特色，我从工作，学习以及健身方面进行重点绘制，突出产品卖点，高蛋白低负担，让健身族吃了没压力，学生和工作族吃了更有干劲，运用了对比色高亮色突出画面，使画面更有活力，冲击力，进一步吸引消费者。

月盛斋 月宴八方熟食礼盒

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f26320254125113

作者： 孙俪仪、孙佳仪

参赛院校： 山东工艺美术学院

指导教师： 宋梅梅

创意思想

在时光的长河中，月盛斋始终如一地守护着中华传统美食的匠心与温度。自1775年创立以来，这份跨越两个多世纪的味觉记忆，承载着京韵文化的深厚底蕴，成为无数人心中难以割舍的味觉符号。然而，时代在更迭，消费在焕新——当年轻一代逐渐成为市场主力，如何在延续经典的同时，与他们的生活方式、审美偏好和情感诉求对话，成为月盛斋品牌焕活的关键命题。本次设计的核心目标，是让传统美食“破圈生长”。月盛斋 月宴八方牛肉礼盒中运用了北京故宫的元素，以时尚现代的表现手法体现了月盛斋的皇家品质和百年历史。月宴八方牛肉礼盒为牛肉配上了两盏酒杯和餐具，以“一口肉配一盏酒”的设计，复刻老北京的市井饮食智慧，从单一佐餐场景延伸至深夜小酌，露营野餐，国风下午茶等多元场景，拓宽产品的使用边界，为都市快节奏人群提供“即刻拥有的完整餐桌”。

我与生活搭子

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26320254036241

作者： 胡烨

参赛院校： 广东财经大学（广州校区）

创意思想

海报以三维的形式表现。选取月盛斋的“即食牛肉系列”产品，分别以健身房、办公室、居家环境三大场景来表达现代生活元素，展现年轻化风格。加深大众对于其产品的记忆点。向大众展示了独特个性、识别度高的月盛斋即食牛肉系列产品。

铜级类

月盛斋五香酱牛肉

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f26320254316612

作者： 潘建陈

参赛院校： 成都锦城学院

指导教师： 李滨芳

创意思想

此包装设计图案以牛头为主体造型，采用京纹元素精心拼构。京纹作为北京传统装饰纹样，承载着深厚的历史文化内涵，历经岁月沉淀，是传统文化的璀璨结晶。 在色彩运用上，红色热烈奔放，洋溢着喜庆氛围，传递出活力与热情；黄色明亮耀眼，象征着尊贵与权威，凸显品质的不凡；蓝色沉稳深邃，增添了文化的厚重感，寓意着历史底蕴的深邃悠长。 多种色彩与京纹的巧妙融合，既展现了传统艺术的匠心独运，每一处线条、每一块色彩的搭配都凝聚着创作者的精湛技艺与巧思；又通过京纹的独特魅力，彰显出源远流长的历史韵味，同时赋予作品尊贵的气质，达成传统文化与现代审美、喜庆氛围与匠心精神的完美交融。

即食牛肉：生活“筋斗云”，一键唤能 

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26320254112345

作者： 刘晨曦

参赛院校： 河北传媒学院

指导教师： 王静

创意思想

整体风格：

这组海报采用了简约且富有创意的设计风格，以鲜明的色彩对比和生动的卡通形象吸引目光。整体布局上，将文字与图案巧妙结合，突出主题的同时，营造出活泼有趣的氛围，契合即食牛肉便捷、活力的产品特性。

元素运用：

1. 卡通形象：海报中使用了拟人化的牛形象，头戴牛仔帽，憨态可掬又充满活力。它在不同场景中出现，分别对应加班、赶早八、撸铁等情境，生动地展现出即食牛肉在不同生活场景下为人们补充能量的作用。

2. 文字内容：文案简洁有力，采用对仗句式，如“加班疲惫，牛力续位”“早八赶得急，牛肉揣兜里”“撸铁力将休，牛肉来加油” ，朗朗上口，既点明场景痛点，又突出即食牛肉的助力功能。同时，搭配“Ready - to - eat beef”英文，增添国际化与时尚感。

3. 色彩搭配：根据不同场景选择不同主色调。加班场景用温暖的棕色调，营造疲惫又需要慰藉的氛围；赶早八场景用偏冷的灰色调，体现匆忙与困倦；撸铁场景用明亮的黄色调，传递活力与激情。色彩不仅强化了场景感，还使海报视觉层次更丰富。

设计意图：

通过展现当代人常见的生活场景，精准捕捉受众在加班、忙碌通勤、健身锻炼时的疲惫与能量需求痛点，将即食牛肉塑造为随时能提供能量支持的便捷食品，加深消费者对产品“快速补充能量”特性的认知，引发情感共鸣，刺激购买欲望。

月盛百年·御酱承香

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26320254110516

作者： 董元乐、程子昂、王富瑶、刘佳乐、刘思源

参赛院校： 临沂大学

指导教师： 任红宇、商荣华

创意思想

在选择这个品牌后我们进行了深入的了解，品牌方给我们提供了九个其逐步发展闻名起来的小故事，我们组便选择了以平面漫画风的方式来做这次平面海报设计。第一张体现宫廷对其喜爱之情，第二张体现他的配方之精良，第三张体现人们对他的喜爱。作品中还将酱牛肉的字体变为红色，与中华老字号标识的红色相呼应，并起到强调点题的作用。

月盛斋-半世纪熟食礼盒

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f26320254086183

作者： 任明琦

参赛院校： 包头轻工职业技术学院

指导教师： 顾珺

创意思想

月盛斋作为老字号品牌，承载着深厚的清真饮食文化底蕴。礼盒设计以传统古籍、中式建筑元素为视觉符号，古朴的纹理与庄重的配色，展现品牌历史沉淀。将文化融入包装，消费者打开礼盒时，仿佛开启一场穿越时空的美食文化之旅，每一口熟食都成为品味传统的契机。考虑到消费者的多元需求，礼盒内产品组合适配多种场景。既有适合家庭聚餐分享的经典卤味，也有便于个人休闲解馋的小食。搭配定制的复古风格餐具，让消费者无论是在家中与亲人欢聚，还是户外野餐，都能轻松享受月盛斋熟食的美味，营造独特且温馨的用餐体验。

月盛斋即食牛肉

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26320254053343

作者： 沈梦昕

参赛院校： 郑州轻工业大学

指导教师： 白羽

创意思想

月盛斋针对不同场景设计，展现产品优势。

办公场景海报：以 “办公能量站，月盛斋即食牛肉来帮忙” 为主题，画面中忙碌的上班族手持产品，背景活泼。意在传达月盛斋即食牛肉能为办公人士快速补充能量，方便在工作间隙食用。

休闲场景海报： “休闲好食光，月盛斋即食牛肉共分享” 点明主题，两人分享产品的画面，体现其适合在休闲时刻与他人分享，增添社交乐趣。

学习场景海报： “学习加油站，月盛斋即食牛肉伴你战”，人物充满活力的形象，配合周围学习元素，突出产品能助力学习者补充能量，以良好状态应对学习挑战 。

整体设计通过鲜明的场景和文案，凸显月盛斋即食牛肉方便、美味、补充能量的特点，吸引不同场景下的消费者。

京华

此次征集大赛，京华用一缕清新的茉莉花茶芬芳开启年轻人的新中式茶饮社交狂潮。

金级类

1两茶

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f26220254277071

作者： 王双圆、庞鑫鑫

参赛院校： 西安工业大学

指导教师： 初苗

 

创意思想

以中国传统制茶步骤为灵感，采用年轻人所喜欢的便携式包装。

京华茶韵・北方风华

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26220254047454

作者： 龚愉媛、张缘

参赛院校： 聊城大学东昌学院

指导教师： 宋艳华、董静

创意思想

作品以 “京华” 茶为核心，融合北方文化符号。画面借京剧兔儿爷形象，结合 “京华飘雪” 茶品，以戏曲服饰、皇帝人物元素勾勒北方韵味。文案 “爷”“角儿”“腕” 强化北方文化中对身份认同的豪爽表达，既呼应 “北方的茶” 主题，又通过 “喝一口” 的号召，将饮茶体验与老北京的城韵、戏韵、宫韵勾连，传递中华老字号 “京华” 茶的独特风味，让茶香中溢出北方文化的大气与底蕴。

银级类

茶香京华

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26220254293048

作者： 李小陆

参赛院校： 北京印刷学院

指导教师： 张晓东、于菁竹

创意思想

利用茶杯代替茶叶的出现，把茶杯上的小提手更换为北京的地标建筑，突出北京地域文化。

鸟巢篇，祈年殿篇

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26220254127898

作者： 王雨菲、王筱锴、路泽怡

参赛院校： 保定职业技术学院

指导教师： 李毅

创意思想

本创意以“茶香与京城文化”为核心，通过视觉化表达传递“北方的味，熟悉的香”这一主题。画面以茶香烟雾为媒介，融入北京地标剪影（如鸟巢、祈年殿），抽象与具象结合——整体风格简约现代，而茶杯元素清晰点明产品属性，兼顾艺术性与辨识度。

情感与传播层面：

文化共鸣：地标剪影唤醒消费者对京味儿文化的记忆，尤其强化年轻群体对传统与时尚融合的认同感；

品牌升级：通过抽象设计打破老字号刻板印象，赋予品牌“品质陪伴”的现代内涵，差异化凸显“地道京味儿”核心理念；

转化驱动：高端质感与文化底蕴的双重呈现，提升产品价值感知，激发购买欲望。

海报以“一茶一城”为纽带，用视觉符号连接情感与消费场景，既传承文化基因，又契合年轻审美，实现品牌形象焕新与销售促进的双重目标。

京华“三时三味”十二美人茶宴包装

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f26220254103997

作者： 张婉瑶

参赛院校： 仲恺农业工程学院

指导教师： 姜蕾歌

创意思想

通过调研，确定了针对在办公室速饮、露营茶会、礼品赠予等场景下，追求便捷与社交属性，愿意为设计/联名支付溢价的一线城市职场人设计的系列包装。根据京华标准化分级：通过数字编号（如10号、16号、18号）清晰划分品质等级，降低消费者选择门槛。号数越低，茶香味越浓的卖点，推出:“京华三时三味茶盒”推出含晨间8号(醒神茉莉花茶)、午间16号(提神茉莉花茶)、夜间18号(安神茉莉花茶)的茶盒，对应不同的祝福并且京华茶叶与故宫《十二美人图》联名，以十二个美人的形象与早间、午间、晚间三个时辰的茉莉花茶结合推出“十二美人茶宴”包装，借势故宫IP提升品牌溢价，突破“口粮茶”价格天花板。根据以上描述，设计两款包装，一是日常款的三时三味包装；二是“十二美人茶宴”包装。

铜级类

京华一盏，茶韵千年

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26220254214386

作者： 王智可、邓帛乔、杨蕊铭、齐家麟

参赛院校： 中国人民大学

创意思想

北京，一座承载千年历史的古都，每一处名胜都是时光的印记；京华茶叶，一缕茶香，沉淀着老北京的韵味。将京华茶叶与北京三大名胜——白塔、颐和园、天坛结合，不仅是风物与文化的交融，更是一种“以茶观景，以景品茶”的意境表达。以茶为媒，让京华茶叶成为连接北京历史与当代生活的纽带。通过诗意化的表达，让消费者在品茶时，仿佛漫步于北京的名胜古迹之中，感受“一盏茶里见京城”的独特体验。

「京华万象·山河礼鉴」礼盒

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f26220254192737

作者： 王鑫、彭心茹、刘海莉、张宁、杨嘉慧

参赛院校： 西安工业大学

指导教师： 初苗

创意思想

本设计以“传承京华文脉，彰显京城美学”为核心，融合北京传统文化符号与现代设计语言，打造兼具历史厚重感与当代审美价值的茶叶礼盒。通过天坛、千里江山图、福寿纹等经典元素，传递“地道京味儿”的品牌基因；以抽拉式礼盒结构与天坛造型茶叶罐的创新结合，诠释“品质陪伴大众”的品牌温度，展现京城文化在新时代的传承与焕新。

茶韵花漪

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26220254189884

作者： 楼潇雨、龙婧

参赛院校： 江西科技学院

指导教师： 潘慧芳

创意思想

通过「晨启」与「夜合」两个场景，展现茉莉花茶在京城昼夜流转中的诗意栖居，隐喻茶香浸润日常生活的东方哲学。

以「九次窨花」工艺为灵感，用同一茶杯与茉莉的昼夜互动，隐喻时间淬炼茶香的匠心过程。  

一口茉莉入京华

作品类别： 产品包装设计

作品编号： U-f26220254103037

作者： 揭海玲、丘纬珊、郭子茵、黎晓静

参赛院校： 仲恺农业工程学院

指导教师： 姜蕾歌

创意思想

本设计以双层叙事构建茶文化体验：外层采用非遗镂雕工艺复刻京城传统花窗纹样，通过茉莉花纹从含苞至盛放的渐变形态演绎时间美学，窗格间透出内层弥散渐变的水墨晕染，模拟茉莉茶香在空气中舒展的动态意象。主色调精准提取经典袋茶包装中的桃夭、蜜檀、等颜色体系，维系老客视觉记忆纽带。当光线穿透0.3mm精雕纸雕层，在内层丝绢纤维上投射出朦胧光斑，实现「望窗识茶号，观色知陈韵」的双重视觉通感，以当代设计语法重构「推窗见京华，启盒品幽香」的东方品茶仪式。

京华茶逸香

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a26220254047456

作者： 曾昱皓

参赛院校： 聊城大学东昌学院

指导教师： 宋艳华、田亚齐

创意思想

此设计以京剧戏曲为设计灵感，以戏曲脸部形象为设计点，整体设计图形化，一盏京华茶为嘴部形象，下部有北京著名地标，整体采用红绿两色，突出北方味道。