万物沐秋光，蓄力向新程

学院奖 2025 秋季征集大赛

银鹭牛奶花生携全新视觉体系焕新而来

邀全国百万学子挥洒灵感，为青春续航

PART 01

缘起闽南 飘香全国

银鹭牛奶花生为有料生活充能续航

自1997年上市以来，银鹭牛奶花生凭借独特的口感和真材实料的品质，收获了无数消费者的喜爱，逐渐成为福建花生汤的代名词。银鹭牛奶花生精选山东大粒花生，颗颗饱满丰盈，同时严选品质优良的奶源，让浓郁纯正的奶香与花生风味相互交融。牛奶与花生的黄金组合，不仅带来了美味体验，更赋予银鹭牛奶花生双重营养，每罐含有8.6g营养蛋白，为身体注入满满活力。无论是晨起晚归的通勤路上，还是忙碌之余的小憩时刻，银鹭牛奶花生都能为每一位奋斗者提供即时能量补给，以有料品质为生活蓄能。

学院奖2025秋季赛，银鹭牛奶花生面向前行在逐梦路上的广大青年学子发起创意邀约，借助青年群体市场洞察力与创意灵感，创作出契合当下潮流趋势、与新生代消费群体深度共鸣的传播内容，用“扛饿”的实力为生活续航，成为更多人的随身能量补给站。

PART 02

共鸣青春，创意“上桌”

五大赛道等你灵感出击

2025年，银鹭牛奶花生焕新升级，以学院奖平台为起点，全新品牌沟通、全新视觉体系正式亮相。本次创意征集，银鹭牛奶花生以“连吃带喝，1罐扛饿”为题，设置平面广告、影视广告/短视频、营销策划、广告文案与文创周边设计五大赛道，诚邀百万学子以创意解锁银鹭牛奶花生“垫饥抗饿”新场景，为品牌注入青春新动能。

适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上线下传播的创意海报，单幅或系列作品均可。

内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意短视频、定制小短剧、创意广告、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品，需银鹭牛奶花生产品出镜。其中，影视广告时长15秒-2分钟；短视频时长15秒-60秒。

内容创作共两种方向，可二选一：

①方向一：从品牌核心诉求出发，展现银鹭牛奶花生扛饿的产品利益点。

②方向二：增强银鹭牛奶花生为福建特色小吃的认知度，让小吃 “跳出福建”，触达全国消费者。可结合本地权威机构宣传。

针对目标受众，与消费者生活相关联，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意（demo）呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

广告口号、短文案、长文案不限，积极向上，需易于记忆和传播，并明细活动形式，可适用于social媒体传播或消费者活动等多种形式。

设计基于银鹭牛奶花生品牌核心元素，结合福建传统小吃的产品特点，以旅游文创为主线，进行日常生活周边产品开发。可涵盖多类型产品，可根据品牌方不同活动需求开发不同赠品类型，成本不宜过高。

PART 03

“扛饿”实力，破圈见证

多重激励为创作加码

除学院奖常规类别的赛道设置外，为了让更多青年学子的创意闪光，银鹭牛奶花生特别增设“小红书人气奖”。解锁双重奖项荣誉，让“扛饿时刻”的创意灵感在社交浪潮中破圈传播，让更多人看见银鹭牛奶花生的年轻态表达！

参赛同学将创作的银鹭牛奶花生相关作品带话题#连吃带喝1罐扛饿 并@银鹭 官方账号，发布至个人小红书账号，提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖官网，经组委会审核通过后可参与“银鹭小红书人气奖”评选（详细参赛规则以组委会发布通知为准）。