在广告营销行业发展进程中，优秀案例是推动行业创新、体现品牌价值的核心载体。在本年度ADMEN国际大赏评选中，由网易传媒与比亚迪联合打造的案例《源字中国》系列纪录片，凭借其文化与商业的深度融合，最终斩获全场大奖。

该案例以汉字文化为核心传播载体，采用博物探访结合文博大咖对话的叙事结构，实现比亚迪产品与汉字的有机结合，凭借对文化内核的深度挖掘与商业价值的精准结合，成为品牌文化营销的典范。

核心策略：以“汉字”为锚点

实现文化与产品深度绑定

锁定比亚迪“汉字基因”的独家优势

比亚迪在行业内率先实现“字形+字意”双维度的汉字应用，形成难以复制的“汉字基因”。在字形方面，品牌首创了如仰望甲骨文车标、汉唐书法车标以及汉字功能按键等设计；在字意层面，则将汉字文化深度融入产品命名，例如以“云辇”传递底盘技术的磅礴感，以“灵鸢”体现设计的灵动性。

与此同时，比亚迪紧密契合国家对于古文字传播的政策导向，尤其是“汉文字是中华民族共同的文化基因”这一理念，成功将品牌营销升维为一项文化传播使命，显著提升了品牌的社会价值认同。

从“中国造”到“中国字”的价值延伸

在“让世界爱上中国造”的品牌理念基础上，比亚迪进一步延伸出“让世界爱上中国字”的营销主线。通过汉字文化的溯源、传承与创新，将产品在技术与设计方面的优势，与汉字深厚文化价值实现深度绑定。此举使得“买比亚迪等于支持中国文化”的认知得以自然落地，摆脱了生硬说教的传统方式。

创意执行：打造系列纪录片

解构汉字发展脉络

“溯源-传承-创新”串联文化与产品

纪录片通过“溯源-传承-创新”三大维度展开叙事，有机衔接文化与产品。

溯源部分聚焦汉字的历史厚度，以探访博物馆、对话文博专家等方式，追溯“车”字的甲骨文起源，呈现从殷商甲骨到仰望车标的文化延续，为产品注入历史底蕴。

传承部分则围绕汉唐车标，邀请书法大师解析“汉”“唐”的笔墨意境，并对比车型线条与书法笔触的呼应关系，使中式书道之美回归现实场景。

创新部分通过“新世代眼中的甲骨文”“汉字与AI设计结合”等主题，展现比亚迪推动汉字现代复兴的实践，通过探访水书非遗，表达比亚迪的创新传承精神。

博物探访+大咖对话 降低认知门槛

纪录片采用深入浅出的叙事方式，摒弃学术化表达，以冯唐、王潮歌为代表的人物故事增强共鸣感，使文化内容更贴近大众认知，同时在细节中自然融入产品卖点。

媒体传播：全网矩阵+热搜运营

实现“长内容”破圈

多平台覆盖 适配不同受众需求

项目以分层传播策略实现多圈层触达：将3集正片投放在B站、抖音长视频区，吸引文化深度用户；1分钟先导片、金句短视频投放于微博、快手，适配碎片化消费场景；金句海报则通过微信朋友圈、小红书强化视觉记忆。同时注重平台属性适配，通过微博#为什么每个大学都有石碑#等话题引发文化传承讨论，自然关联品牌传播行动。

以“生活化话题”撬动大众参与

项目摒弃硬广推送，转而从“为什么每个大学都有石碑”“甲骨文里的中式生命力”等生活化话题切入，激发公众自发讨论，再通过媒体引导关联“源字中国”，实现轻量化破圈。传播期间通过多平台协同推流，微博话题共空降18个榜单，最高进入热搜总榜第25位、社会榜第11位，热搜总阅读量达7678.5万，推动项目影响力由汽车领域延伸至文化、教育等多圈层。

营销效果：实现品牌声量丰收

成就行业标杆案例

曝光互动数据亮眼 破圈效应显著

项目全网总曝光超18.5亿，覆盖汽车、文化、教育等多领域受众；视频总播放量7104.3万，单集均破2000万，显示出文化主题内容的广泛吸引力。互动总量达66.8万次，用户自发创作“汉字车标设计”“甲骨文解读”等UGC内容，文化及汽车类KOL主动转发评论，形成用户自发传播的良性生态。

强化“汉字文化传播者”的独家定位

比亚迪与汉字文化的关联认知显著强化，新华网等主流媒体及文化类公众号对“源字中国”项目给予专题报道与积极评价，称其树立了“不蹭热度、不炒情绪”的文化营销典范，品牌美誉度与社会认同感进一步提升。

让优秀案例价值绽放：

中国国际广告节系列征集活动

火热进行中

网易传媒与比亚迪联合推出的《源字中国》系列纪录片，经过2025ADMEN国际大赏评鉴专家多轮评审，最终，凭借其在案例创新性、商业转化效果与社会传播价值上的突破脱颖而出。这一结果不仅印证了该案例的行业价值，也侧面体现了ADMEN国际大赏评选体系的专业性与权威性。

ADMEN国际大赏由广告人文化集团主办。长期以来，广告人文化集团打造Y2Y品牌年轻节、中国国际广告节媒企交易会、青春好物节等高规格行业活动，凭借标准化评审流程、权威评审团队及行业影响力，已形成案例征集与评鉴的成熟机制。

在即将到来的第32届中国国际广告节上，广告人文化集团将协助中国广告协会，举办 “金伙伴年度征集活动”与“广告主年度征集活动”，以发掘行业标杆、推动营销创新为目标，为行业优质案例搭建专业展示与价值放大的权威平台。

在这里，您的案例将获得专业评审的认可、全维度的传播曝光，以及与行业顶尖资源对接的机遇。诚邀各广告主企业、媒体平台、品牌服务机构积极参与，让您的优质案例像《源字中国》系列纪录片一样，成为行业瞩目的标杆，共同推动广告营销行业的创新与发展！