重要通知

【2025快克品牌营销策划案实践大赛】

9月21日17:00截稿！

请所有参赛同学

提前上传作品至学院奖官网

https://www.5iidea.com/xyj

1 策划案易错点抢先看

01 大赛主题及策略

在全民聚焦大健康的时代浪潮下，学院奖与快克药业强强联合，重磅发起【2025 快克品牌营销策划案实践大赛】。此次赛事以“倡导科学用药理念，深化实践教育”为核心宗旨，为高校学子搭建将理论转化为实践的优质平台，更致力于通过年轻群体的创意力量，让科学用药知识以更生动、更具传播力的方式走进大众生活。

02 大赛规模

1.充分整合多元资源，以 “破圈” 为目标，扩大活动影响力与覆盖范围。多元资源包括产品资源、团队资源、人脉资源、学校资源、社会媒体资源、校内节点活动资源及公共政策资源等。

2.记录线下落地活动参与人数（结案时需提供清晰的现场照片、视频等）

03 策划案要求

一、所提交方案的结构及内容，需遵守以下要求：

1、方案主题：清晰、响亮、紧扣品牌命题核心。

2、方案提要：精炼概述方案核心创意、目标及亮点。

3、营销目标：明确、可量化（如预计触达人数、互动人次、话题目标阅读量、认知提升预期等）。

4、核心策略与创新点：阐述达成目标的核心路径与方案的独特创新之处。

5、创意策略与执行：

（1）详细描述活动形式、流程、互动玩法。其中互动玩法必须包含快克药箱兑换流程及机制；

（2）结合“趣味科普”传达产品优势和科学用药理念；

（3）融入流感季或感冒多发等场景元素；

（4）O2O平台结合：需要结合O2O平台进行创意传播（详见培训文件）；

（5）图文/视频示意：提供关键环节（如主KV、药箱外观设计（以贴纸形式为主）、互动装置、周边设计、线上活动界面等）的视觉化示例。其中药箱外观贴纸设计为必选项，且需要做成实物周边。

6、校园媒介规划与执行排期：

（1）详细规划预热期、活动期、发酵期各阶段的传播渠道、内容形式、发布节奏；

（2）包含整合的校园媒体列表及合作方式；

（3）提供清晰的传播时间表（甘特图或表格形式）。

7、物料明细：列出活动所需所有线上线下物料清单及数量。活动预算表详见素材包。

8、活动效果预估：基于方案设定，预估可量化的活动效果（如线下参与人数、线上话题数据、媒体曝光量、潜在用户转化预期等）。

( 素材包下载链接：提取码: 2025

https://pan.baidu.com/s/1oKHhN5QA6mFjsQEy7nspAw?pwd=2025 )

二、视觉规范及版权合规

1、视觉规范：

（1）必须使用品牌方提供的核心主视觉元素；

（2）视觉设计（海报、周边、线上物料等）须在主视觉基础上进行延展，保持整体风格统一；其中药箱外观贴纸设计各团队可结合品牌超人IP、产品、创意团队大学的特点进行创意延展发挥（形成具有校园特色的药箱外观产品）。

（3）须严格执行品牌标准色：

标准绿色：c100  m0  y100  k0，

标准黄色：c0  m0  y100  k0。

详细视觉要求可在文末进群询问

2、版权合规： 所有设计物料（含字体）必须使用免费可商用版权素材（或原创设计），规避版权风险。

三、媒介整合及社交媒体整合

1、媒介整合：方案中需整合利用至少2个校园媒体平台/渠道（优先选择校级官方媒体、有影响力的校园自媒体或学生组织平台）进行传播加磅。

2、社交媒体整合：

原创话题：每个团队必须为活动原创设计一个团队传播话题，该话题的线上数据表现将纳入最终评审依据。

注意点：

（1）所有参赛团队及参与活动的学生必须关注快克微博、抖音及小红书三个官方账号；

（2）所有线上传播内容必须带官方话题#快克就是快#及#团队传播话题#双话题，并@官方账号（微博：@快克感冒药；抖音：@快克；小红书：@快克）。团队专属队名话题注意事项：不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。

2 大赛评审规则

01 实践奖评审标准

根据策划案的内容创意、活动执行的视觉物料呈现、活动氛围、现场活动参与人数、线上传播效果、活动口碑及对快克的口碑塑造和优势传达等进行综合评定。

评审维度：

1、创意与策略 (40%)：

（1）活动主题、玩法、亮点的原创性与吸引力；

（2）核心策略对大赛目的（知名度、优势传达、科普、用药理念）的达成度；

（3）与“快克就是‘快’”主题及品牌调性的契合度。

2、执行与呈现 (30%)：

（1）视觉物料设计：主视觉应用、IP/周边设计（美观度、规范性与延展性）；

（2）活动流程设计的合理性与可操作性；

（3）媒介规划与传播排期的完整性与有效性；

（4）预算分配的合理性。

3、效果与传播 (30%)：

（1）原创话题热度：线上阅读量、用户生成内容（UGC）数量与质量；

（2）活动影响力：线下活动参与人数、现场氛围、学生自发传播情况；

（3）投入产出比：在最多3000元预算限制下，活动效果的最大化程度；

（4）品牌口碑塑造：品牌正向内容产出情况；

（5）活动的费用投入与效果产出比；

（6）活动的创意、活动的主题，活动的玩法以及活动的物料呈现，ip、原创周边设计等。

02 传播奖评审标准

在完成策划落地的团队中，组委会将根据团队话题传播数据的高低，同时综合内容质量，来评定最终奖项。传播数据占比70%，内容占比30%（主要考核创新维度）。

微博、抖音、小红书，3个平台的团队传播话题总阅读量达到3w的团队，即可获得传播赛入围奖。

注意：发布内容需与大赛主题相关，该项内容是评估传播赛成绩的主要维度之一。

3 大赛赛程

1、策划案征集期：9月1日-9月21日。

2、初评与筛选期：9月22日-9月30日。

3、入围方案优化与落地准备期：10月1日-10月10日。

4、校园活动落地执行期：10月11日-11月20日，具体执行周期由团队根据方案确定。

5、成果提交期： 截至11月25日。

6、终评时间：12月上旬（拟定）。

7、获奖公布与颁奖：2026年1月。