2025年，中国经济在“双循环”与“新质生产力”交汇中重塑结构；面向未来，我们依旧处在经济结构深化调整与发展动能持续转换的关键时期。宏观经济向创新驱动与内需引领的高质量发展模式纵深推进，消费作为经济增长主引擎的作用日益凸显，其内涵与形态亦在进行革命性、颠覆性的改变。

伴随技术迭代与代际变迁，中国居民的文娱内容消费与日常生活消费呈现出深度交织、相互塑造的新图景：无所不在的电子屏将文娱内容与日常消费在时空维度上实现“无断点”黏合。人们不再仅为“观看”付费，更是为“在场”买单——一场由技术、情感与资本共同驱动的“视听－消费共生”新周期已然启幕。

在此背景下，《2025-2026视频融合营销白皮书》创新性地引入美兰德于中国传播创新趋势论坛上提出的“场域”理论作为核心分析框架。我们认为，当下的传播与营销，本质上是对于特定“场域”的构建与争夺。媒介不再仅仅是传递信息的管道，而是生成信任、召唤行动、沉淀资产的“情境母体”。

“场域”这个由共同兴趣、价值观念与情感连接构筑的认知与互动空间，正以前所未有的力量重塑消费决策路径，深度占领用户心智。AIGC等智能技术的爆发式发展，不仅极大丰富了内容创作的生态，更通过精准感知与动态适配，强化了“场域”的沉浸感与吸引力，使得个性化、场景化的消费体验成为常态。

未来的财富富矿将不再是注意力经济表面的喧嚣，而是深藏于 “精神交往” 与意义交换的价值重构。当消费成为精神交往的价值投资，当支付成为影响力的量化证明，那些能够承载情感温度、构建信任纽带的内容场域，将成为下一个十年最具价值的数字资产。

基于此

美兰德传播咨询与广告人文化集团

联合推出

《2025-2026视频融合营销白皮书》

一本指引视频融合传播的行业指南

如何智胜未来营销

本书大数据为您带来多维解读

《2025-2026视频融合营销白皮书》将于

10月25日下午  第32届中国国际广告节

北京·中关村国际创新中心海慧厅

2025金伙伴年度征集活动发布仪式上重磅发布

立足时代之基、解答时代之问、助推时代之变。以数据之力、以咨询之能，以领先行业之洞察，以“数据+咨询”模式启智融合传播与融合营销多领域创新，与时代同行、与行业共进！作为融合传播与融合营销领域专业咨询机构，美兰德传播咨询构建了视频领域融合传播与品牌营销分析体系，以及蓝鹰大数据平台这一行业内最大的视频内容与品牌传播监测数据库，同时具有丰富的企业品牌融合营销监测数据与营销策略研究经验，为全媒体时代品牌建设提供数据支持与策略咨询。

广告人文化集团亦专注中国广告行业发展二十余载，具有深厚的人脉资源及广告营销优秀案例库。两者强强联合为行业打造的《2025-2026视频融合营销白皮书》是全媒体时代探索视频融合营销和品牌价值升级的创新之作。

我们真诚希望这本白皮书为从业者、投资者与政策制定者提供决策参考，助力中国视听文娱产业与智能营销领域在技术变革与消费升级的浪潮中把握先机；也希望这份凝聚了观察与思考的白皮书，能激发行业同仁关于内容、传播、营销与消费本质的更深层次探讨，共同推动行业迈向一个更具智慧、更富人文关怀的新纪元。