近日，第32届国际广告节奖项隆重揭晓。由四川广播电视台（以下简称“川台”）与泸州老窖股份有限公司联合选送的“2025泸州老窖·国窖1573封藏大典——逐浪前行中国浓香”整合营销案例，从众多优秀作品中脱颖而出，荣膺“2025年度整合营销金案”。此次活动不仅仅是企业一场品牌活动的整合传播，更是在中国白酒行业面临深度调整与全球化机遇的关键节点上，一次具有战略前瞻性和行业引领性的标志性事件，是纪念“中国浓香出海110周年”的行业盛事，也承载了中国白酒跨越世纪的厚重历史与迈向未来的开拓精神，具有重要意义。

本次封藏大典以“逐浪前行 中国浓香”为主题，首次将主会场从凤凰山迁至泸州东门码头，通过沉浸式场景还原百年前温永盛酒坊和长江流域的酒业盛况，纪念中国浓香型白酒出海110周年。大典通过古今对话、角色扮演等形式，生动再现1915年温永盛大曲酒出海的历史场景，强化品牌文化传承与创新。活动既是对泸州老窖自1915年巴拿马万国博览会扬帆出海、开启中国浓香型白酒世界之旅110周年的回顾与纪念，也展现了泸州老窖在新时代继续破浪前行、引领中国白酒走向更广阔世界的信心和决心。大典巧妙融合了古今元素，通过精心设计的流程，让全球美酒爱好者能够共同领略一杯活态浓香中所蕴含的深厚的中华文化。整个典礼分为开场、祭祀、出酒、封藏和共享五个篇章，全球共鉴2025泸州老窖·国窖1573春酿原酒庄严的封藏时刻。通过仪式、文化展演、沉浸式体验，将泸州老窖深厚的历史底蕴、匠心的酿造技艺与开拓进取的“出海”精神深度融合，打造了一场集文化、艺术、商业于一体的行业盛宴。

战略升维：

从媒体传播到文化IP“双向赋能”

此次四川广播电视台四川观察对2025泸州老窖·国窖1573封藏大典的整合传播，标志着双方的战略合作进入更深层次、更广维度的新阶段。作为权威媒体平台，川台将其强大的传播内容策划能力、全媒体传播矩阵以及广泛的社会影响力，深度融入泸州老窖的品牌建设与文化叙事中，同时与泸州老窖作为浓香鼻祖，百年传承的技艺、深厚的历史底蕴、全球化视野相融合，双方基于对中华优秀传统文化价值的认同、对品牌长期主义发展理念的共识开展“文化融合”与“深度碰撞”的战略性合作。四川广播电视台利用其媒体专业优势，希望助力泸州老窖将“封藏大典”这一核心IP进行创造性转化和创新性发展，升华为一个承载行业记忆、工传递匠精神、沟通中外文化的标志性事件。

文化破题：

浓香出海演绎“逐浪前行”的时代史诗

2025年，时值中国浓香型白酒远渡重洋、香飘世界110周年。泸州老窖敏锐地抓住这一历史节点，将年度封藏大典的主题定为“逐浪前行 中国浓香”，赋予了活动超越常规庆典的宏大叙事格局。

在活动整合传播中，以文化为核，全媒体矩阵强势赋能品牌IP：

回溯历史浪涛：泸州老窖“纪念中国浓香出海110周年”宣传片内容深情回溯了110年来，中国浓香作为文化使者，跨越山海、连接中外的波澜壮阔之旅，将泸州老窖的封藏古礼与中国品牌的全球化征程紧密相连。

立足当代潮头：通过四川广播电视台四川观察整合多平台直播+全媒体传播呈现沉浸式视听盛宴，展现1573国宝窖池群与泸州老窖酒传统酿制技艺的活态双国宝品牌价值，更生动演绎泸州老窖作为中国浓香白酒典范，彰显其品质、品牌与文化自信。

展望未来航程：“逐浪前行 中国浓香”的主题，既是对百年出海史的致敬，更是面向未来，表达泸州老窖全球化发展，让世界品味中国的时代使命。

“泸州老窖·国窖1573封藏大典”作为泸州老窖传承中国传统礼酒文化的核心活动，其价值早已超越了活动本身。它不仅是泸州老窖对“天地同酿、人间共生”企业哲学年复一年的实践，是对“文化传承、匠心酿造”品牌内核的生动诠释，更是其品牌战略中不可或缺的一环。通过每年一度的封藏盛事，泸州老窖持续向公众传递着对于品质的极致追求、对于传统的敬畏之心以及对于未来的美好期许。这种坚守，构筑了泸州老窖品牌深厚的护城河，使其在激烈的市场竞争中始终保持独特的文化魅力和品牌辨识度。此次荣获国际广告节大奖，正是对泸州老窖这种长期主义品牌建设路径及其IP运营能力的高度赞赏。

整合制胜：

全域传播引爆“中国浓香”全球声量

此次川台与泸州老窖的合作，将传统封藏文化、品牌历史叙事与现代化、国际化的表达方式相结合，通过线上线下多渠道、多形式的整合传播，短视频＋话题热议，精准触达目标受众，引发了广泛的社会共鸣和行业关注，为中国品牌的国际化传播与文化营销提供了可借鉴的成功范式。

自2008年起，泸州老窖在行业中首创封藏大典，正式将传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制进行集中还原、整合并创新发扬，成为一场具有广泛影响力的酒文化盛典，充分展现慎终追远、遵法酿造、尊师重道、传承有序的中华传统文化内涵及中国白酒的本源与本道。2022年，“泸州老窖封藏大典"正式入选第六批四川省非物质文化遗产代表性项目名录。经过18年的持续经营，封藏大典已从一个单一的民俗活动，发展成为涵盖"生命中的那坛酒"访谈、"怀玉杯"酿酒技能大赛、"春江酒月夜"非遗展演等多元内容的强势文化IP矩阵。这一IP通过沉浸式体验，如2025年还原温永盛大曲酒110年前出海场景，将泸州老窖的"活态双国宝"——持续酿造452年的1573国宝窖池群和传承701年的泸州老窖酒传统酿制技艺，转化为公众可感知的文化符号，极大地提升了品牌的文化内涵和市场竞争力。