第32届中国国际广告节于10月24-26日在北京海淀·中关村国际创新中心盛大启幕。本届广告节首次实现与亚洲广告大会的“双会联动”，也是我国广告业首次以“双主场”姿态全面对接国际舞台。广告节通过举办聚焦前沿趋势的多维度论坛对话、彰显专业高度的权威荣誉发布、展现创新成果的沉浸式互动展览，共同构建一个开放包容、协同共生、创新引领的行业新格局。

25日下午，广告主年度征集活动发布仪式暨网易传媒态度营销大会隆重举办。网易传媒作为独家战略网络合作伙伴，以“内容玩+ 态度新生”为主题，全方位分享在数智时代的前沿理念与实战成果，共同探索品牌可持续增长的新路径。

李淼致辞：以 “内容玩+” 锚定营销破局，

三大维度解构核心逻辑

网易传媒副总裁李淼在大会开场致辞中，首先对中国广告协会、广告人文化集团以及所有品牌合作伙伴表达了诚挚感谢。他深入分析了当前广告行业面临的共同挑战，包括流量红利见顶、品牌价值稀释等问题，并指出在这些挑战面前，网易传媒始终坚信内容与态度是破局的关键所在。

网易传媒副总裁李淼  致辞

在AI技术应用方面，李淼详细介绍了网易传媒的战略布局。他表示，网易已经将集团在游戏等业务中积累的成熟AI能力全面赋能营销场景。目前，公司超过80%的项目都有AI深度参与，这一比例预计在明年将达到全覆盖。他特别重点推介了网易自研的千梦引擎，强调该引擎不仅能大幅提升内容创作效率与品质，更能突破想象边界，为品牌内容营销带来稳定而优质的输出。李淼指出，千梦引擎的核心优势在于其基于网易游戏业务的长期技术积累，这使得其在处理复杂营销需求时展现出独特的技术优势。

在品牌建设维度，李淼系统阐释了“态度营销”这一网易营销的核心品牌价值。他介绍，网易通过“品牌魔方”与“热点引擎”的双模式组合，为广告主提供从策略到爆款打造的全链路支持。“品牌魔方”是一套数据化体系和资源化体系，能够帮助广告主在网易平台快速找到品牌营销的方向和方法；而“热点引擎”则专注于帮助品牌获取消费者关注和流量，通过精密的工作流程控制，实现热搜、二次传播甚至效果转化等营销目标。这两大工具的协同运作，有效助力品牌在复杂环境中实现价值沉淀与效果转化。

针对年轻化战略，李淼提出了从“拥抱年轻人”到“拥有年轻人”的理念升级。他强调，网易通过持续打造年轻人喜爱的内容与服务，如网易小蜜蜂等平台，真正占据年轻人的时间与心智，使他们成为平台的消费者与共创者。李淼认为，只有建立这种深度的精神连接，才能实现有效的营销共振。他进一步解释说，网易小蜜蜂作为一个聚焦大学生和新职人的社交平台，通过真实的内容生态和兴趣社交机制，让年轻人自然而然地融入品牌营销场景，从而实现品牌与年轻群体的深度绑定。

在总结发言中，李淼强调“内容玩+ 态度新生”不仅是本次大会的主题，更是网易对营销的坚持与追求。他表示，网易作为以内容为信仰的企业，将通过不断做加法，与合作伙伴共创更大价值。他特别指出，网易始终坚信品牌是广告行业的核心驱动力，并将永远追求新生，持续推动营销模式进化，为整个行业的发展注入新的动能。

白鸿洁：携修年轻化沟通 构建情感共鸣场域

在《青春无限 携修有方》主题演讲中，网易传媒营销管理中心策划总监白鸿洁深入剖析了当下年轻化营销所面临的挑战与机遇。她指出，年轻化营销正经历一场“万事皆可邪修”的变局，传统营销经验失效、逻辑预判失准成为行业普遍困局。品牌因此常陷入“越追越远”的沟通窘境。

网易传媒营销中心策划总监  白鸿洁演讲

白鸿洁强调，网易传媒在陪伴年轻人成长的过程中，持续洞察并升级态度营销年轻化方法论，形成了系统性的年轻化爆款齿轮，将无章法的“邪修”化为有条理的“携修”。携修理念的核心在于深入理解年轻群体的语言体系与价值观念，而非简单模仿或迎合。这一理念与李淼提出的“拥有年轻人”理念一脉相承，共同构成了网易传媒年轻化战略的核心框架。

白鸿洁进一步详细解读了打造年轻化爆款内容的核心要素：“主人感”的平台氛围与“活人感”的内容表达。网易小蜜蜂通过营造真正自由舒适的社交环境，让年轻人在平台中找到归属感与参与感，助力品牌与用户建立可持续的情感连接。同时，借助网易传媒内容生态体系及爆款齿轮方法论，将品牌内容转化为与年轻人同频的活人感好内容。

白鸿洁还透露，面对即将到来的世界杯营销，网易传媒在继续签约冠军种子球队、延续“世界杯预判大师”神话的基础上，将重点聚焦球迷群体。依托网易体育营销的内容爆款能力，同时借助AI技术提升营销的互动性与悬念感，打造兼具专业性与趣味性的内容产品，让品牌自然融入球迷的观赛体验中。在长期实践中，网易传媒始终紧跟年轻化营销趋势，推动品牌与用户同频共振，探索出一条确定性的增长路径。

宁勃：深度整合游戏技术 打造 AI 创意护城河

网易传媒千梦引擎开发工程师宁勃带来《千梦引擎 万象新生》主题演讲，从技术底层视角展现了网易传媒作为内容玩家的硬核实力。他开门见山指出，当下内容营销面临需求升级但创意产能不足的普遍挑战，而 AI 技术正是破解这一困境的关键，千梦引擎的推出便是网易传媒给出的答案。

网易传媒千梦引擎开发工程师  宁勃演讲

宁勃介绍，千梦引擎是网易传媒基于深度用户洞察，整合技术平台算力与专业团队打造的全栈 AI 创意引擎，覆盖多类型内容生成，为用户提供千人千面的 AI 互动玩法的同时为品牌实现高效定制。该引擎的诞生并非一蹴而就，而是建立在网易集团多年的技术积累之上，尤其是游戏业务中成熟的 AI 能力与引擎开发经验，为千梦引擎的稳定性与创新性提供了保障。

“人机共智协同共生”，宁勃用这八个字概括了千梦引擎的核心价值。他表示在数智化浪潮席卷全球的背景下，AI 带来的不仅是效率跃迁，更是内容创意的破界重构，而千梦引擎正是为了驾驭这种破界重构的能力而构建的解决方案和控制台。与其他 AI 创意工具不同，千梦引擎以网易游戏的 DreamMaker 为基础，深度整合网易游戏的强大算力自研模型和开发资源，这使得引擎在内容生成的质量效率与创意性上都具备显著优势。

宁勃进一步解释，千梦引擎根据营销场景定制开发，联合网易传媒团队智识大脑锚定创意方向和深度，为品牌打造难以复制的内容营销护城河。技术团队不仅关注引擎的功能迭代，更注重与内容团队的协同配合，确保技术能力能够精准转化为内容价值，真正服务于品牌营销需求。这种技术与内容深度融合的发展模式，正是网易传媒技术赋能内容战略的核心落地方式。

他透露未来千梦引擎将持续迭代升级，拓展能力边界，与品牌携手共创 AIGC 新生态，开启智能营销新时代。从文本图片视频等多形态内容生成，到虚拟人互动智能内容分发等全链路服务，千梦引擎将不断丰富功能矩阵，为内容玩家的创意实践提供更强大的技术支撑。

广告主年度人物荣誉颁奖，

网易传媒携手助推行业生态繁荣

广告主年度人物荣誉的颁发，将现场氛围推向高潮，他们以实绩彰显魄力，以远见引领未来。典礼现场，隆重揭晓了“广告主年度人物”奖项。网易传媒管理层代表隆重登台，为获奖者颁发这一殊荣，与全场嘉宾共同见证了这一荣耀时刻。

网易传媒副总裁张忆晨与广告人文化集团总裁穆虹

为“广告主年度影响人物”颁奖

网易传媒华北区销售总经理于洋、网易传媒华东区销售总经理蒋佩华为“年度卓越人物”颁奖

网易传媒华南区销售总经理陈杰为“年度创新人物”颁奖

网易传媒本地家居事业部总经理孙鹏路为“年度创新人物”颁奖

广告主年度案例荣誉颁发：

“内容玩+ 态度新生” 

获行业认可，全链条彰显影响力

斩获 19 项荣誉：实践成果印证内容玩家价值在大会的荣誉颁发环节，网易传媒凭借卓越的营销实力斩获十九项年度案例大奖。这些荣誉覆盖AIGC营销、创新场景营销、跨界营销、视频营销、IP营销、活动营销、内容营销、整合营销、娱乐营销等多个领域，充分展现了网易传媒作为顶级媒体平台的综合生态能力。

从技术应用创新到内容形态突破，从场景连接到价值共创，每个获奖案例都展现出独特的创新亮点。这些经过市场检验的案例不仅为品牌持续化增长拓展了全新路径，塑造了差异化认知，更通过创新实践引领着行业的未来发展方向。这一成绩不仅印证了网易传媒在营销创新方面的领先地位，更凸显了其以创新驱动、深度赋能品牌价值与商业增长的核心优势。

广告主年度案例

AIGC营销类

【联通好时节】中国联通非遗动画营销

邮储银行【快乐消费，诗路打开】AIGC动画营销

创新场景营销类

问界新 M5 Ultrax荒野行动:驰骋荒野战场

【尽情出发燃这夏】洲际x网易夏日音乐

跨界营销类

体彩顶呱刮×COSTA 青春同行，公益筑梦

王老吉「吉蛋搭子」年轻顶流晋升之路

伊利春节百搭营销

视频营销类

网易x奥迪PPE《超级工厂》探厂计划

领克900万物皆可拖

比亚迪大师之境：东方之下 匠心之上

习酒中秋夜奇幻短剧：苏轼穿越邀君共婵娟

中国农业银行《家乡的江水会写诗》品牌公益系列纪录片

IP营销类

领克06 x 暹罗厘普IP联名

活动营销类

豹走新疆，让世界知道新疆不是谁的平替

内容营销类

《源字中国》系列纪录片

【移路山河】中国移动创新文化旅游综艺节目

整合营销类

恒洁质美中国·首届设计AI大会

听得见的智勇双全，奏得响的豹力共振

娱乐营销类

劲酒《今日宜养生》，笑着养生才是正经事

在中关村国际创新中心内，网易传媒于A24展位精心打造专属沉浸式互动展区！各个区域分工明确，交相融合共同构建出充满探索趣味的潮流空间，将前沿营销理念与创新互动体验深度融合，为到场嘉宾带来一场别开生面的感官与思想盛宴。

互动花样百出，福利拿到手软！丰富多样的互动环节，让每位参与者在沉浸式的体验中，真切感受到网易传媒的创新力与多元化。现场，萌趣可爱的小蜜蜂人偶吸引众人纷纷驻足打卡，大家踊跃参与游戏，领取礼品，各个互动区域人头攒动，在轻松有趣的氛围中，玩得尽兴的同时也感受到网易传媒态度营销的独特魅力。

整场大会在热烈而专业的氛围中圆满落幕。网易传媒以“内容玩+”之姿，携“态度新生”之念，通过系统的理论分享与扎实的案例展示，向行业展现了其在营销领域的深度思考与实践成果。在数智时代的新征程上，网易传媒明确表示将继续与品牌同行，以内容为根基、以技术为引擎、以态度为导向，通过持续创新推动中国营销行业迈向更高质量的发展阶段。

此次大会不仅是一次行业智慧的碰撞，更是网易传媒综合实力的集中展现。从AI技术突破到内容创新，从年轻化沟通到品牌价值塑造，网易传媒展示了一套完整而系统的营销方法论。这套方法论既立足于对行业趋势的精准把握，又根植于多年来的实践积累，为行业在变革时期的发展提供了有价值的参考方向。随着AI技术的持续演进和年轻群体需求的不断变化，网易传媒表示将始终保持开放态度，与行业同仁携手共进，共同探索营销创新的无限可能。