10月25日，第32届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在北京中关村国际创新中心隆重举行。来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚现场，共同见证年度荣誉的揭晓。作为广告节的核心环节，本次发布仪式集中公布了广告主年度人物与年度案例两项权威荣誉，彰显中国品牌在营销创新与产业协同方面的卓越成果。

本次发布仪式上，浙江视通文化传播有限公司选送的康师傅冰红茶痛快“逛吃”计划，凭借清晰的策略逻辑、创新的执行思路与显著的商业实效，荣膺“2025年度创新场景营销金案”称号。

通过持续的技术创新和服务优化，康师傅饮品投资（中国）有限公司成功地树立了良好的品牌形象，为用户提供了超越期待的产品与服务体验，在多个领域实现了突破性的发展，不仅巩固了其市场领导地位，更通过创新实践引领了行业的未来发展方向。

该案例深度融合文旅场景，在青岛、西安、重庆、长沙等热门旅游城市的核心景区，打造与在地文化高度契合的巨型实体创意装置，形成具有视觉冲击力与文化共鸣的打卡地标，在国庆等重要节点引发社交平台广泛传播，构建了“线下体验—线上扩散”的完整传播链路。

康师傅x西安大唐不夜城 巨型装置

在推动消费转化方面，项目通过“景区—门店”双线联动，联合餐饮商户推出“康师傅痛快套餐”，并在景区设置互动任务，引导游客获取代金券、赠饮等实体奖励，有效激发从打卡到消费的转化意愿，形成“景区引流、门店承接、品牌动销”的营销闭环。

康师傅x青岛台东步行街 景区业态联动

此外，案例还注重文化共鸣与全民参与，通过融入西安不倒翁形象、重庆十八梯街景、青岛灯塔地标等在地文化元素，打破年龄圈层界限，激发游客自发参与分享，使品牌自然融入大众文旅体验，重塑消费者对康师傅冰红茶的场景认知。

康师傅x青岛台东步行街

康师傅x重庆十八梯

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”已历时十九载，始终以“智启品牌新增长”为宗旨，推举具有行业前瞻性与实践影响力的标杆人物与案例。本届评审团由业界精英、学界专家及监管部门人士共同组成，以严谨公正的遴选机制，确保荣誉的权威性与示范价值。

康师傅饮品投资（中国）有限公司通过持续的技术创新与服务优化，不断巩固其市场领导地位，并在多个领域实现突破性发展。此次获奖不仅是对其专业能力的认可，也展现出公司在引领行业创新方面的标杆作用。

随着第32届中国国际广告节系列活动的深入开展，这些具有借鉴意义的创新成果将进一步激发行业活力，为中国品牌与中国广告的高质量发展注入持续动能。