2025年10月24—26日，第32届中国国际广告节在北京海淀·中关村国际创新中心盛大举行。此次盛会汇聚了全行业的创新成果与领军力量，成为品牌展示实力、链接市场的核心舞台。首农食品集团作为首都食品供应保障的核心载体与老字号振兴的领军者，携旗下众多中华老字号品牌亮相此次盛会，以多元创新成果诠释 “守正创新” 的品牌力量。

案例揽誉显实力，创新合作树标杆

在10月25日下午举办的广告主年度征集活动与金伙伴年度征集活动中，首农食品集团凭借扎实的营销实践与创新的传播思路脱颖而出，三大案例强势斩获年度荣誉。其中，深度链接年轻群体的“首农‘发现好创意 焕新老字号’青年共创传播行动”以青年共创为桥荣获 “年度整合营销金案”；聚焦产品品质的 “安心好品质，首农进万家—首农食品集团广播媒体方案” 与围绕中国美食文化传播的 “首农食品集团&《味道掌门》” 两大媒企合作案例分别斩获“年度内容营销金案”、“年度整合营销金案”两大荣誉。首农食品集团品牌市场部部长王美玲女士出席现场活动，展现了首农对品牌创新传播与老字号文化传承的深度布局。

星光夜载誉而归，老字号获青年青睐

在当晚北京新世纪饭店举行的 “广告人・星光夜 ——2025 青年榜” 上，首农食品集团旗下四个中华老字号品牌迎来闪耀时刻：王致和、六必居、月盛斋、京华凭借在年轻化转型中的突出表现，分别荣获 “大学生喜爱的青春好物”与“大学生喜爱的活力品牌” 两大称号。

北京王致和食品有限公司市场部部长鲍晓圣女士，北京六必居食品有限公司市场部经理、六必居博物馆馆长王英美女士，北京月盛斋清真食品有限公司经理助理、品技部部长闫立婷女士，北京二商京华茶业有限公司市场经理张乃云女士纷纷到场见证荣誉时刻，而这份荣誉也是年轻消费者对老字号创新的最佳肯定。

学院奖创意共振，年轻化战略深扎根

此次广告节的亮眼表现，是首农食品集团年轻化战略持续深化的缩影。中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集活动中，首农食品集团以 “发现好创意，焕新老字号” 为主题发起青年共创行动，携六必居、月盛斋、京华三个中华老字号品牌面向全国 1800 多所高校征集创意作品，最终收获超 5000 件作品。

其中，六必居包装设计作品“六必居×北京中轴线双非遗礼盒”以历史最高票斩获全场荣誉桂冠，成为包装类作品首次获此殊荣的案例；月盛斋以 “传百年鲜香 享美味生活” 为主题，收获众多年轻化产品设计灵感；京华则通过新中式茶文化创意解读，成功打开年轻消费市场。这场从全国发题到校园巡讲再到青春盛典的创意盛宴，让老字号与 Z 世代实现深度情感链接。

从品牌荣誉到年轻人青睐，从创意共创到市场破圈，首农食品集团以第 32 届中国国际广告节为窗口，展现了首农老字号的鲜活生命力。未来，首农食品集团将继续以守正创新为内核，深化年轻化战略布局，推动旗下中华老字号品牌在新时代焕发更强活力，书写品质传承与创新发展的新篇章，让 “首农味道” 成为更多人美好生活的印记。