10月24日-26日，由中国广告协会、亚洲广告协会联合会与北京市海淀区人民政府联合主办的以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题的第32届中国国际广告节和第34届亚洲广告大会在北京中关村国际创新中心举办。

国家市场监督管理总局党组书记、局长罗文，北京市政府党组成员、副市长唐文弘，亚洲广告协会联合会（AFAA）主席、RKSWAMY Ltd 集团执行主席 Srinivasan K Swamy，国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁Fredrik Borestrom等出席大会开幕式并致辞。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。

来自国家市场监管总局、北京市人民政府及相关单位、国际广告协会、亚洲广告协会联合会、各省广告协会、相关高等院校、重点网络视听平台、知名广告营销机构及新闻媒体和来自新加坡、日本、韩国等20余个国家和地区代表出席系列活动。美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀于2025金伙伴年度征集活动发布仪式作题为《从场景到场域——AI时代品牌营销传播的进化与迭代》的主题发言，并于现场发布了《2025-2026视频融合营销白皮书》。

八年沉淀，全新起航。崔燕振先生从白皮书作为全媒体时代融合营销宝典破题，指出美兰德持续多年面向行业推出视频融合营销白皮书，《白皮书》已经成为洞见新旧科技力量变革、新旧动能转换与外部环境剧变的行业镜鉴，以趋势与实战案例构建了一套理解未来营销生态的思维模型与行动框架，为从业者在技术颠覆与消费变革的时代提供了前沿、可靠、实用的决策依据。

面向“十五五”，面向“中国式现代化”的宏伟蓝图，广告营销的升维正面临前所未有的战略机遇。在角色上，广告营销行业是从“经济工具”到“战略基础设施”、从“流量消耗”到“价值创造”、从“技术应用者”到“创新驱动者”。

在品牌建设与营销的战略规划上，应当建设强大国内市场，加快构建新发展格局；建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基；加快高水平科技自立自强，引领发展新质生产力；激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。聚焦行动实践，美兰德认为，“内需”“实体”“科技”“文化”是品牌破局的四个关键核心与行动纲领。

崔燕振先生提出：新质生产力是引擎，传播力是翅膀，营销力是舵手，消费力是燃料。四力协同，才能让品牌穿越周期，从“商业符号”升维成“精神图腾”。从新质生产力的崛起，到新质传播力的拓展，再到新质营销力的驱动，以及新质消费力的释放，这“新质四力”宛如一组强劲的引擎，不仅构成了支撑中国经济高质量发展的关键动能，也勾勒出媒体传播及品牌营销领域的核心主线。在当前充满变化和不确定的市场环境中，它们更是成为了媒体与企业探寻确定性未来的有力抓手。

在当前媒介演化进程中，信用资本化与信任资产化正日益成为新经济、新消费与新传播的重要内核。信任作为一种非实体性生产要素，不仅有效降低了市场交易成本，更深刻重构了经济、消费与传播的基本逻辑：经济模式依托信用体系实现效率跃升，消费行为逐渐依赖可信节点的引导，传播机制也转向以信任关系的构建与维系为核心。 

在产业与消费结构双重调整的背景下，“新质消费”与“心智传播”是驱动品牌增长的核心动能与破局秘钥，其背后是依托“内容+场景”的核心载体，与用户构建“信任”与“认同”的强力连接关系。

在过去的两三年时间里，我们深刻感受到，整个经济和消费市场都发生了显著变化。技术革命驱动供需结构变革，产业结构调整与消费结构调整交汇融合，共同催生出以“新质生产力”为支撑、以“新质消费”为驱动的新消费经济。新消费的本质是从“功能型交易”向“价值型体验”的范式跃迁，在这一范式中，消费不再是简单的交易行为，而是用户追求价值认同、情感共鸣与自我实现的综合体验。产业结构调整主要呈现高端化、智能化、绿色化与健康化特征；消费结构调整亦呈现出品质化、个性化、体验化与情感化的典型需求特征。

从消费心理来看， 消费者以理性与品质双诉求为主的高“质”量消费时代到来。美兰德咨询2025中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据显示：未来半年食品饮料、服饰与日用品消费预期上升用户占比分别为31%、30%与27%；计划购买智能家居、智能穿戴设备的用户占比达到18%。例如，78.9%的用户相较于传统设备更愿选择智能化设备，更具品质和科技感的智能化3C产品正主导市场发展方向。

同时，居民的生活消费态度更趋谨慎，关注消费性价比，重视商品品质。消费心理呈现“谨慎的享乐主义”倾向，社群共识与健康环保等价值认同对消费心理的影响日益显现。

当前，居民消费进入结构性调整大周期，国民经济的消费基本盘、传统消费与新兴消费形态正涌现出多样的特征变化与迭代。具体来看：

基本盘稳固，向理性品质演进。 食品饮料、日用品等生活必需品消费，正呈现出“理性+品质”的辩证特征。消费者在满足基础需求的同时，愈发注重健康、安全与可持续性，推动基础品类向品质化、精细化、个性化迭代。

传统消费借助技术实现场景与体验升级。 3C数码、家电家居、汽车、文化娱乐等传统商品与服务，在技术赋能下实现全方位的智能化、场景化与生态化升级，从“功能消费”走向“功能+体验消费”。

适应意义消费和身份建构的新兴业态出现。 具有强情感黏性、社群属性和符号价值的新兴消费业态潮汐式涌现，“谷子经济”、盲盒经济、虚拟陪伴服务、沉浸式剧场等业态满足消费者对意义消费、情绪消费和身份建构的强烈需求。

2025年国民视听文娱消费展现出显著变化。崔燕振先生指出：“视频消费稳定增长，学习型、发展型、健康型消费显著提升。温饱型消费已经饱和，因为中国已经全面完成了小康社会；享乐型、炫耀型消费在缩减；学习型、成长型和发展型消费在增加”。

从传播渠道变化来看，用户注意力被严重分割，广告渠道及触达效果碎片化加剧信息鸿沟，网络连接形态正在加速复合型的传播场域空间形成。此外，在消费渠道变化中，即时零售赛道火热，货架电商、本地生活、短视频平台与品牌加速布局“小时达”消费渠道。如美团闪购与小天才在货盘、供应链及服务上展开了深度战略合作；近期美的首批近90家线下门店仓接入淘宝闪购，目前已覆盖北京、上海、广州、杭州等全国19个城市。

消费市场进入“情感驱动”阶段，品牌传播迎来从“流量红利”到“心智红利”的跃迁。“AI时代，信任、共情、陪伴构建差异化心智价值的能力将被深度唤起。”

在实践层面，国货品牌以“科技与文化”为抓手赋能产品力，更能精准激发民族共情，实现情绪价值从个体到群体的升维传递：长虹在2025年柏林IFA展上，通过熊猫主题家电、冰雪IP联动与ESG实践的“科技与文化”组合拳，打破传统制造业出海的同质化困局，让文化内涵与产品功能深度耦合，唤起消费者对民族品牌科技创新与文化表达的双重认同。

AI营销的精准化、个性化，与AI传播的智能化、场景化加速融合创新，共同开启行业变革的新纪元。2025年，中国正式步入大众传播与消费级市场的“AI应用元年”，其标志性特征便是用户规模的爆发式增长。权威数据显示，截至2025年8月，国内大模型应用的累计个人用户注册总量已突破31亿；另据国家网信办与中国互联网信息中心（CNNIC）统计，至2025年5月，我国AI活跃用户规模已高达5.7亿人，充分印证了AI技术普及的广度与深度。

在这一浪潮中，国产AI工具迅速占领市场主流。根据美兰德2025年度中国居民媒介接触与生活消费形态调研数据显示，豆包、夸克AI、Deepseek、腾讯元宝、文心一言已位列全国居民最常使用的国产AI工具前五强，凸显出国产品牌在激烈的市场竞争中已赢得显著的用户市场份额。

AI正逐步推广至日常使用场景，文字类工作是主要的协助内容，用户使用人工智能的用途最高占比为资料/信息查询及整理。66%的AI使用用户在决策前参考AI建议，AI进入用户的决策环节。

用户对AI的效率、便利呈现较高接受度，可靠性、稳定性有提升空间。81%的AI使用用户有付费意愿，按年订阅形式倾向更多，图像视听设计、代码补全是用户的主要消费倾向，准确性关注度高。

AI技术正从产品与营销两端驱动品牌革新，实现全链路提效。海尔智家通过AI实时捕捉用户需求，精准匹配产品并推动活动转化，助力其上半年归母净利润同比增长15.6%；同仁堂联合小米打造“AI智能中医药健康服务智能体”，以“科技与传统”融合构建健康服务新生态，实现“产品即营销”；蜜雪冰城则借助AIGC特效互动，强化用户参与及IP形象，相关话题阅读量达4.5亿次。AI已深度融入用户洞察、内容创新与产品智能化，成为品牌增长的重要引擎。

随后，《2025-2026视频融合营销白皮书》发布仪式正式启动。崔燕振先生邀请多位行业专家、资深学者作为授书嘉宾，向现场的企业与媒体代表赠送了这本白皮书。

在未来，美兰德传播咨询将与各位业界同仁一道，共同探索品牌营销领域的创新发展，深耕传播、创意与转化、推动产业融合与发展、助力人才培养与交流、服务社会与行业发展，为品牌创新与广告营销的繁荣发展贡献智慧和力量，持续助力全域营销走向辉煌未来。

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作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。