2025/26赛季英超联赛正火热进行中，前9轮赛事便展现出令人惊喜的竞争格局。阿森纳以22分领跑积分榜，伯恩茅斯以18分紧随其后，四年前尚在英甲征战的桑德兰本赛季以5胜2平2负的出色战绩创下队史最佳开局，与积17分的热刺共同位列前四。这种持续不断的不可预测性，正是英超吸引全球亿万球迷的独特魅力所在。

当英超赛事的巨大流量与品牌增长需求相遇，如何借助天然的观赛场景激活品牌消费场景？这一命题在百事可乐无糖和咪咕英超赛事的合作期间得到了完美诠释。近日，在2025中国国际广告节·广告主年度案例征集中，「百事可乐×咪咕｜好喝到底是百事！」案例成功获评“年度创新场景营销”金案，并作为行业典型案例被收录于《2025-2026美兰德视频融合营销白皮书》。为了构建全新的用户消费记忆，双方通过消费场景渗透的方式占领足球营销阵地，在英超焦点赛周期里持续吸引受众注意力，完成从曝光到转化的全域赋能。

英超观赛第一入口，咪咕打造品牌增长“黄金场域”

作为全球竞争最为激烈、商业运营体系最为成熟的足球联赛之一，英超在中国市场的价值早已超越“体育赛事”本身，成为品牌链接用户的高价值载体。今年，咪咕成功拿下2025/26赛季英超在中国大陆地区的独家全量赛事转播版权，覆盖380场赛事。在制播技术与用户运营的创新推动下，咪咕英超赛事的商业价值得到进一步释放。

第一流量入口 连接高价值球迷用户

依托英超全量赛事的独家直播权益，咪咕构建了品牌直达球迷的核心营销场景，不仅确保了赛事流量的精准性与规模性，更创造了品牌与用户深度沟通的最佳入口。数据显示，英超球迷以16-44岁男性为主，具备较强的消费能力和品牌忠诚度，这一特征与百事可乐无糖的核心目标客群高度契合，为品牌精准触达提供了有效路径。

消费场景契合 挖掘夜间消费经济蓝海

英超赛事多集中于北京时间晚上8点-次日凌晨，这一时段恰好与“夜经济”消费高峰重合。随着体育休闲成为夜间经济的重要组成部分，球迷观赛时往往伴随着"夜宵+饮品"的即时需求，为快消品牌创造了"观赛消费"的天然场景，也与百事营销主题形成了完美呼应。

观赛情绪激活 深化品牌价值认知

依托英超赛事的高强度对抗性，观众的兴奋、期待、紧张等情感被持续激发，而这些情绪高点恰为品牌信息传递提供了最佳窗口，让品牌主张得以伴随用户的积极情绪，实现深度渗透与触达。

渗透英超观赛消费场景，占领足球用户心智领地

在本次合作中，双方精准把握百事可乐不同季节的营销主题，将其与英超赛程中关注度最高的「开赛季」「冠军季」等节点深度绑定，实现品牌节奏与赛事节奏的同频共振。在英超赛事高燃的情绪带动力下，双方通过“空间、时间、行为”的三维渗透占领足球营销心智领地，沉淀目标消费客群。

空间渗透 打造品牌沉浸观赛能量场

演播室作为赛事直播的核心场景，是品牌连接用户注意力的重要阵地。咪咕为百事定制了专属演播室空间，并根据品牌的季节营销主题进行更新：在4-6月英超争冠季聚焦“夜间体育场景”，演播室设计深度融入宵夜氛围视觉元素，强化“观赛+夜宵”的消费联想；而在9-10月“百事无糖劲爽挑战季”期间，定制“好喝到底是百事”主题视觉与互动话术，确保品牌当季核心信息得到最集中、最前沿的曝光。这种场景化植入使百事产品自然融入观赛氛围，与品牌同期活动形成强力联动，潜移默化地强化着百事可乐品牌记忆。

时间渗透 聚焦观赛情绪曲线植入品牌记忆

英超赛事的高对抗性与不确定性，催生了进球、争议判罚、绝杀等一系列“情绪高点”，这些节点恰是品牌与用户建立情感连接的关键窗口。咪咕借助5G+AI技术实时捕捉赛场关键时刻，锁定用户情绪峰值触发“百事红包雨”互动广告，将品牌"劲爽挑战"的激情与赛事高潮完美结合，让品牌信息与观众的兴奋时刻同频共振，实现从情绪激发到互动参与的自然转化。

行为渗透 打通观赛-消费闭环

为了让英超赛事流量真正实现落地转化，双方打通“观赛-消费”链路，用户点击红包后，可一键跳转至百事品牌购买落地页，完成即时消费。这种“边看边买”的模式有效降低了消费决策阈值——球迷消费路径在赛事情绪驱动下，被压缩至“点击红包-跳转页面-下单支付”3步以内，充分展现了情绪经济对快消品销售的驱动力。

从演播室场景的深度共建，到观赛节点的精准营销，再到消费链路的闭环打通，咪咕与百事的合作本质是依托咪咕英超的独家运营优势，将“赛事价值、技术能力、用户情绪”转化为品牌增长的强劲动能，也彰显了体育营销的两大趋势：其一，依托体育赛事直播的即时性与情感凝聚力，为品牌提供天然的、高共鸣的消费场景，有利于快速建立用户消费记忆，缩短从心动到行动的消费链路；其二，5G+AI等技术创新加速落地应用，将难以衡量的“赛场氛围”转化为可触发、可交互、可量化的品牌时刻，逐渐构成体育营销的核心竞争力。

结语

英超赛场正见证着传统秩序与新锐力量的激烈碰撞。这种赛场上的颠覆性不仅让每个比赛日都充满悬念，更为品牌营销提供了最具张力的叙事背景。正如英超赛场永远期待下一个传奇的诞生，咪咕也始终致力于推动体育营销的创新突破。我们期待与更多品牌伙伴携手，在这个精彩纷呈的赛季中把握机遇，将赛场上的每一次突破与惊喜，转化为品牌增长的持续动能，让瞬息万变的赛况成为品牌赢得用户心智的确定性力量。